原标题：抖音专属会员变现指南：宝藏创作者“组团”入局

随着短视频、直播行业的不断发展，创作者已经来到内容下半场，不仅要面对愈发激烈的内容创作竞争，还要应对如何依靠内容变现的难题。对他们来说，除了坚持初心地进行内容创作，获得可持续成长和收入也显得至关重要。

据《2023抖音创作者商业环境洞察报告》相关数据显示，有超九成的用户被创作者种草过，还有七成用户在短视频平台上下过单。可以说，为创作者消费已经成为短视频用户的日常行为，这对于优质内容创作者而言，无疑是非常大的「利好」。尽管越来越多的创作者在抖音平台实现了变现，但也有一部分博主创作质量很高，变现收益却不是很好，这背后的原因是什么呢？

12月22日，“2023年抖音专属会员行业大会”在成都落下帷幕，抖音专属会员业务负责人及部分优质创作者围绕业务服务和个人经验分享，推出了一系列在抖音专属会员变现的解决方案及实际入局操作指南。抖音专属会员业务的创新玩法对于丰富内容创作者的变现方式，创新「内容付费」方式，强化会员用户私域运营，增强会员服务的专属性，打通多体裁创作变现等多个方面都有非常多值得探讨的关键点。

短视频、直播行业发展到今天，变现能力对创作者而言至关重要，它决定着创作者能否在创作之路上走得更稳、更远。抖音专属会员开展至今已有一年左右时间，共吸引了百万左右的创作者加入其中。

当下内容形态越来越多，创作边界被不断打开，变现模式也变得愈加丰富，抖音专属会员行业大会的举办无疑是将新的变现机遇带到创作者面前，并让更多的创作者直观明了地了解到专属会员的价值所在。

在2023抖音专属会员行业大会上，围绕创作者们的变现难题，抖音专属会员业务负责人分享了抖音专属会员业务的愿景和发展，给创作者提供更多的变现途径和描绘未来发展蓝图。

在短视频平台上，优质内容创作者的变现方式除了平台的扶持和激励外，还有其他多样形式，比如我们熟知的商单变现、直播礼物、电商带货等都是内容创作者常用且非常高效的变现方式。

尽管越来越多的创作者在平台上通过各种途径实现了变现，但也有相当一部分创作者的内容质量优秀，变现收入却非常有限。抖音一直在不断地丰富能够帮助到创作者的变现方式，这些变现方式也融入到抖音的各种内容消费场景当中。换句话说，在抖音平台众多的变现方式中，找到最适合创作者自己的变现方式，并不断提升综合经营能力，才是进行健康可持续变现的前提。

抖音专属会员作为新的变现模式，基于创作者的账号为用户持续提供优质内容与服务。创作者可以通过会员短视频、会员群、会员空间、会员问答、会员专属直播、优先服务等多种专属服务方式，为专属会员提供更为私域化、个性化的服务，不同的功能进一步丰富了优质内容创作者变现方式，让创作者能够更好地选择适合自己内容的功能。

会员提供灵活多样的权益，供创作者根据自身需求来搭配组合，为部分用户提供更有针对性的优质服务，一方面可以深度发掘与运用创作者自身优势和其对于用户的独特价值，实现创作者变现的目的；另一方面，也可以越来越精细化的满足用户需求，提升创作者与粉丝会员间的黏性。

据抖音专属会员业务负责人透露，目前开通抖音专属会员功能的创作者已达百万，购买过该功能的用户已达千万量级，其中的潜力是巨大的。灵活设置的内容服务，再加上直观可见的收益，正在不断地吸引着各个领域的创作者开通抖音专属会员。一直以来，抖音对新的变现模式的探索从未停止，就像抖音专属会员业务负责人所说：“我们相信好的内容值得被看见，同时也值得被付费。”

抖音专属会员依托平台内容生态和创作者、用户规模，在内容付费和会员经济上进行了创新，不可否认的是：会员服务正在进入专属时代。在这个时代中，会员服务正在走向细分化、个性化和精准化。

那么它适合哪些类型的创作者呢？未来的变现模式和发展方向又是怎样的？在大会现场抖音专属会员业务的相关负责人和优质创作者说出了我们心中所想。

抖音专属会员作为目前在抖音里融合了多体裁的全新变现模式，包含了直播、短视频、图文等多种形式。其中，直播作为重要的内容体裁之一，会员在功能上为直播场景创新了很多互动方式，从而来丰富直播的互动生态，抖音专属会员也为抖音直播多元变现提供了新机会。

抖音直播产品负责人提到“创作者可以通过设置会员的基础权益中的专属表情包，购买会员的用户可以用定制表情在直播间互动，再比如，创作者在会员复杂权益中设置优先服务，在直播的时候优先回答会员的问题和会员进行更多的互动，这些都是直播围绕创新进行的探索，为创作者与用户之间搭建的桥梁”。

此外，抖音专属会员行业负责人提到，专属会员业务在各行业均有涉及，其中泛娱乐行业目前是会员发展最快的行业之一，使用直播相关的功能最多，其中会员福袋，会员群和空间，优先服务是选择最多的三项权益。

而专属会员还针对专注视频的创作者推出了会员视频的功能，使其更好地赋能于知识类创作者。仅仅半年的时间内，开通会员功能的泛知识创作者增长了20%。

在泛生活行业，这一类内容在既有一定专业性的同时又具有较强的互动性，且此类内容用户喜爱度很高，因此创作者应该灵活用好抖音专属会员提供的不同功能权益，去和用户搭建有粘性的沟通桥梁。

抖音专属会员垂类运营负责人提到，在不同垂类里，增长最快的是游戏垂类，开通专属会员的游戏创作者数量增长和近半年的游戏垂类会员收入增长都超预期。这些游戏创作者们会通过会员权益设置自定义玩法，非常灵活。

由此看来，在专属会员模式下，不同垂类创作者不仅可以根据自身内容风格，提供仅会员可见的短视频和直播，还可以利用抖音的所有内容服务能力，自定义更多权益，内容灵活度高，形式上也不受限。

例如，蛋仔派对主播@奇妙国国作为一名游戏主播，因为粉丝的追捧与喜爱，开始思考如何给粉丝带来不一样的体验和福利。

@奇妙国国根据自己的想法和行业特点进行自由搭配，通过多样化的年度会员礼物、月度礼物周边、专属粉丝互动、回答专属会员提问等方式不断加强与粉丝间的联系，从而更好地了解会员的想法和需求。

知识类创作者@吕宸 利用抖音直播带会员了解更多好内容，并全程辅以专业讲解，让用户在线上也能直观地深入了解艺术文化知识。加入抖音专属会员可以更好地向大家展示需要一些成本才能看到的内容，而当他陷入创作瓶颈时，与会员用户们的互动也会提供灵感反哺于内容创作。

内容创作者往往需要长时间进行头脑风暴和自我的创意想象，当用户可以更直接对内容提出观点和态度，或通过提问和评论与创造者沟通，很可能就会带来意料之外的灵感和惊喜，帮助创作者做创新和优化。粉丝的需求又可以反哺于创作者做出更好的内容，抖音专属会员就很好地提供了这一渠道。

运动健身博主@欧阳春晓 用短视频的方式针对粉丝需求做针对性的训练课程，同时她也会分享自己的个人经历、观点输出等，这样多维的内容输出，让她的形象更加立体。借助专属会员的力量，欧阳春晓可以与更多粉丝进行交流，提供专业、体系化健身指导从而给予用户陪伴感。

过去更多的是通过短视频和直播去进行“一对多”的展示；但通过专属会员，创作者们可以实现“一对一”服务，输出更多专业技能知识的同时也提升了变现效率和空间。

对于创作者来说，创作是变现的底气 ，变现是创作的长期动力，两者相辅相成，互相影响。放眼那些加入抖音专属会员已经成熟化的优质创作者，无一例外都是同时具备这两种能力。从以上三位创作者分享的经验来看看，抖音专属会员很适合游戏、知识、艺术、健身等具有专业技能属性的垂类创作者。在抖音专属会员的帮助下，不少创作者都可以创新会员服务，给予粉丝更好的体验。抖音专属会员，已成为不少创作者正在布局的平台内容新趋势。

当下创作者的变现方式有很多，但还是会出现不适用于所有人、变现不稳定、创作者与用户有壁垒等困扰，而抖音专属会员作为新的变现模式，能够真正帮助创作者解决变现难题，与用户更好的互动，并在抖音发光发热，同时也满足了创作者与用户的需求，从而反哺于平台的运营发展，达成1+1+1＞3的效果。

首先对创作者来说，最直观的就是获得更多创作收益，专属会员可以让创作者在五个档位中自行设定，有一定的规范性但也有很强的自由度，可充分调动起创作者持续创作好内容的积极性。

在内容上来看，丰富了直播+短视频互动生态的新形式，打开了直播多元的变现方式，增加了变现途径获得更多收益，更好地展现个人价值，与会员粉丝更近距离互动达成链接，通过粉丝的追崇获得成就感从而推动其创作积极性，还能建立自身的私域流量池。

其次对用户来说，成为会员后可以体会到更强的互动性，用户提出问题可以被优先回复，还能和创作者近距离一对一地沟通交流，这些专属权益都能让用户感觉到自己和创作者有了深层联系，促成用户与创作者之间的距离拉近。

由此产生的群体满足感和归属感并非是短暂带动情绪，而是会激励用户跟随创作者一同深入学习和成长。会员与会员间还能聚集起兴趣圈层达成圈层效应。

最后对平台来说，抖音专属会员的自定义权益、内容灵活度高等特点，得以展现其在全新变现赛道上的探索力，会员用户愿意为好内容付费，创作者们也因此获得变现收益和创作动力，长期以往能吸引更多创作者入局其中，创作者体量和活跃度都会提升，抖音平台内容生态自然会往良性循环方向发展，从而解锁内容行业内更广阔的商业价值空间。

而新变现模式的出现，对平台来说，吸引更多创作者前来，创作者体量和活跃度都会提升，平台内容生态自然会获得更良性循环的发展。同时随着专属会员模式的日渐成熟，更多创作者会将此作为必选变现模式，平台自然而然也能从中获益。

可以看到，抖音专属会员也正在吸引着各个领域的创作者不断入局。在大会现场，拥有3项吉尼斯世界记录的中国知名山地攀爬自行车车手@张京坤 、2019威海超铁半程冠军，水翼板穿越琼州海峡中国女子第一人，抖音优质极限运动领域创作者@🚲一瓦EVA 、中国足球评论员，中国足球小将发起人，乐播足球创始人@董路 三位运动领域优质创作者现场深度了解专属会员对创作者的赋能，同时也各自对抖音专属会员表达了期待，表示后续将加入到会员经营中，给会员带来更多的优质内容服务。

此次是抖音第一次举办抖音专属会员行业大会，从业务负责人的发言及优秀创作者的案例分享都可看出，抖音专属会员作为正在不断发展的新兴变现方式，是值得创作者长期投入的一大商业模式，同时也让内容行业拥有更广阔、更值得期待的商业价值空间。

创作不仅是创作者兴趣、事业的出发点，更是连接粉丝、连接品牌、连接社会，获得认可的一种方式。只有具备了专业且多元的创作能力，才能在激烈的内容战场中拥有不可替代的竞争优势。

在持续创作好内容的驱动之下，创作者不但能够收获真正喜爱他们的粉丝，还能在创作过程中收获强烈的满足感。另外，在通过达到创作变现目的的同时，也让用户欣赏到了好内容，以此实现创作者与粉丝的双向奔赴。

结 语

如果说，创作者是“小树”，那么让一棵棵小树长大成林，离不开阳光的照射、雨水的浇灌以及化肥的补给。对于创作者来说，抖音专属会员可以是“化肥”的角色，让这些优质创作者们劳有所得，坚持创作；也可以是创作者成长路上的“阳光”，呵护每一个创作者从“青涩”到“成熟”。

当下，该变现模式已经成为不少创作者正在布局的平台内容新趋势，抖音专属会员服务也吸引着越来越多的优质创作者加入其中。期待未来能够看到越来越多的创作者通过抖音专属会员功能，解锁更多有趣、有价值的新玩法。