从大国重器到国货之光，从脑机接口“黑科技”到AI数字人，从匠心老字号到特色农产品……日前闭幕的中国品牌日活动上，千余家中国自主品牌齐聚黄浦江畔，打造了一场向上、向新、向智的品牌盛宴。来自山西的太钢不锈钢精密箔材、华阳集团钠离子产品、水塔牌保健醋、沁州黄小米等“晋字号”品牌精彩亮相，引人注目，生动展示了山西品牌的发展成就和独特魅力。

品牌不仅承载着人民对美好生活的向往，更是国家经济发展水平的综合体现。从2017年起，每年的中国品牌日成为见证中国品牌力量的重要“窗口”。毋庸置疑，品牌就是影响力，品牌就是竞争力，品牌就是附加值。近年来，山西高度重视品牌建设工作，在制造业、能源、农业、文旅等领域加大品牌培育力度，目前，全省“中华老字号”企业达37家、“三晋老字号”企业达51家，获评“地理标志产品”27个、“山西精品”79个，一批享誉海内外的自主品牌正在三晋大地强势崛起。但是，仍要清醒认识到，与国内经济发达地区相比，山西品牌整体实力尚显不足，知名品牌数量偏少、品牌企业偏小。加强品牌建设，提升“晋字号”品牌的竞争力和影响力，仍需要多方合力、多措并举，久久为功、向新而行。

强化品牌建设离不开政府推动。品牌建设是一项系统工程，需要通过政策引导、资金奖补、品牌保护和推广等加大培育，特别是在区域公用品牌打造过程中，政府发挥着至关重要的作用。在此次中国品牌日活动期间，“五寨甜糯玉米”“代州黄酒”“岢岚绒山羊”等“山西精品”在上海陆家嘴户外大屏上滚动播放，五寨县政府还对地方特色产业进行了推介。近年来，我省陆续出台了打造“山西精品”公用品牌、促进老字号创新发展等一系列政策，为全省品牌建设高质量发展提供了制度保证。要进一步优化政策环境、强化规划指引，继续从质量、创新、文化等方面入手，讲好山西故事、打造山西品牌。

强化品牌建设需要企业主动作为。归根结底，企业是品牌的主体，广大企业只有练好内功，将品牌建设作为提升核心竞争力的重要内容，才能赢得未来。在此次中国品牌日活动期间，山西建投安装集团入选首批中国建造品牌企业，是全国唯一入选的化工工程品牌企业。近年来，该集团出色完成了近百个化工项目的安装和调试，打造了“国内知名、行业领先”的专业化品牌。无独有偶，作为老字号企业，山西水塔醋业不断创新，擦亮老字号名片，打造了宝源老醋坊景区，成为人们了解老陈醋历史文化的好去处。品牌强则经济强，广大企业要坚持质量为本、创新为要，加快发展新质生产力，将品牌建设深度融入制造强国、质量强国战略中。

强化品牌建设最终要得到市场和消费者的认可。金杯银杯不如消费者的口碑，金奖银奖不如消费者的夸奖。近年来，山西品牌走出去的步伐从未间断，从“山西品牌中华行”“山西品牌丝路行”，到近日启动的“名品出晋”网络品牌培育行动，从进博会、广交会、农交会等知名展会平台，再到我省举办的能源低碳论坛、旅发大会等活动，山西品牌的知名度、美誉度、市场认可度不断提升，许多老字号成为国潮，受到消费者的喜爱。实践证明，满足人民群众多样化、高品质消费需求，需要更多值得信赖的品牌作为支撑。

品牌是高质量发展和高品质生活的重要表征。要持之以恒，持续发力，强化品牌意识，做强品牌经济，推动更多山西产品向山西品牌转变，让山西品牌在国内外市场上绽放出更加绚丽的光彩。

陈力方

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