本报驻德国特约记者 青 木

2025德国柏林国际消费电子展（IFA）9月5日至9日在德国柏林会展中心举行。作为世界最大消费电子展之一，今年的展会汇聚全球约1900家参展商，预计将吸引超过20万名参观者。参展中企超过700家，占比超过1/3。本届展会上，以人工智能（AI）为核心的消费趋势成为关注热点，机器人、智能家电、智能穿戴设备等产品吸引众多目光。而在这些领域中，中国企业正凭借技术创新占据重要地位。凭借尖端科技、突出的性价比以及多元化的营销手段，中国消费电子企业在IFA展给欧洲市场留下了深刻印象。

人工智能延续热度

据悉，本届展会聚焦IT、AI、软件与算力，以及面向家庭、出行和生活方式的可持续解决方案等主题。“如同整个行业趋势，本届IFA同样被人工智能技术主导。众多产品通过智能化升级提高效能，旨在吸引当前消费意愿保守的用户更新换代。”德国媒体“BR24”网站6日报道称，透过本届IFA展会可以看到，人工智能被视为推动消费电子行业销售增长的关键动力。

有报道提到，今年的参展商更关注AI的实际应用，IFA管理公司首席执行官莱夫·林德纳将此称为“以实用价值为核心”，他表示，“关键在于告知消费者并鼓励参展商聚焦实用价值论证。”

“RGB LED”彩电也是今年展会的一大热点。《环球时报》特约记者在现场看到，海信展出了全球首款116英寸RGB-Mini LED电视。海信工作人员表示：“我们实现了8000尼特的超高亮度，同时较QD-OLED电视及传统Mini LED能耗降低40%。”这款产品的核心突破在于彻底重构了背光系统，采用红、绿、蓝三原色Mini LED芯片作为独立发光单位，色彩更鲜艳、对比度更高、黑色更纯净。三星、TCL、索尼等多家供应商也展示了类似的产品，反映出中、韩、日在高端电视市场占据的重要位置，为相对消沉的欧洲电视市场注入新活力。

另一个颇具热度的领域是厨房科技。在该领域，德国企业表现出许多亮点：美诺推出配备了传感器的智能锅具，旨在防止食物沸腾溢出和烧焦，实现锅具与灶台的智能联动。西门子为顶级烤箱配备了摄像头和在线分析功能，可以更好地识别其中的食物，并自动启动相应的烹饪程序。

多个领域中企“夺目”

中国企业在今年的IFA展会上占据重要位置。《环球时报》特约记者在会展中心外看到，海尔、TCL、美的、追觅等中企的海报格外显眼。走进会展中心，中国各参展商的展台较此前几年普遍升级，多家企业拥有独立展厅。在许多细分领域，中企正成为新趋势的领跑者。

在扫地机器人领域，中企就几乎一枝独秀。现场，追觅展出全球首款仿生四足履带爬楼扫地机器人“Cyber X”。它可以利用仿生四足履带向上移动——最高可达25厘米，工作完成后能够自行返回基站，令不少现场观众赞叹。科沃斯新产品“地宝X11”，搭载名为“PowerBoost”的充电技术。“扫地机器人虽是小家电，但融合了自动驾驶等尖端技术，是衡量中国家电行业技术实力的指标。”柏林技术专家扬尼科·克斯特尔对《环球时报》特约记者表示。

AI产品方面，中国企业也带来了众多令人眼前一亮的产品。记者看到，海尔现场展示的智能冰水保鲜冰箱搭载“AI智慧眼”科技，美的展示的智能家电系列产品，通过AI实时数据学习技术，实现对用户的智慧响应。智能穿戴设备方面，中国企业亮亮视野的AR（增强现实）眼镜搭载AI技术，提供实时语言翻译、导航等功能。记者看到，现场工作人员在用中文讲解时，眼镜屏幕上显示的中文字样可立即被翻译成英文等多种语言。

德国科技媒体“IT Boltwise”报道称，中国企业在2025 IFA的强势亮相印证了其作为科技行业创新引擎日益增长的重要性。报道称，这些产品为行业树立了新标准，表明中国不仅被视作生产基地，更应被认可为创新引领者。参与机器人领域的24家企业中，10家为中国企业，占比最高。

与欧洲互动加强

当前，中国企业正将更多目光投向欧洲，旨在实现业务多元化。这从中国参展商在本届IFA展上的表现可见一斑。

《环球时报》特约记者观察到，今年中国企业的展台布置十分突出。TCL作为奥林匹克全球合作伙伴，今年打造冬奥主题展区。展区内的斜坡滑雪道造型的超大屏，成为自拍打卡地。美的展台则突出互动性，他们请来德国厨师、咖啡师、调酒师等现场展示操作美的家电，为观众献上美味佳肴。在多个中国品牌的展位前，记者还见到许多前来宣传的欧洲网红。

在此背景下，不少欧洲观众对中国品牌有了更深入的认识。来自汉堡的尤丹对记者说，10年前，欧洲电器连锁店还没什么中国品牌。现在中国品牌越来越多，许多领域已超越欧美和日韩产品。

海尔媒体传播工作人员荆鹏飞告诉记者，海尔的冰箱、洗衣机、洗碗机等产品在欧洲销量不断上升。海尔欧洲智慧家庭平台hOn注册用户数已超1000万。苏州爱之爱清洁电器科技市场专员严佳对《环球时报》特约记者表示，现在欧洲市场竞争激烈，不仅注重品质，性价比也要高。该公司为欧洲等地品牌做个性化定制产品，也在亚马逊等平台销售。目前，他们80%的产品用于出口。