打开京东 APP，在搜索框输入“夜”，然后就能发现京东“夜店”隐藏入口。

这惹火的文字，香艳的图片，狐妹还以为京东 APP 中毒了，不小心点进了某个擦边网站。

小程序的内容，属实是深夜内容，怪不得叫“夜谜”，这不就是个另类的“夜店”。

进入这个小程序，底部有五个栏目：18 禁、情趣圈、消息、玩具、我的。

顶部五个栏目：尤物花园、男神秘境、钓系女神、字母玩家、性趣测试。

页面设计和内容展示采用了一些成人主题元素，并提供了成人用品的使用指南。

这种设计和内容展示方式在某些用户和业内人士中引起了争议，有“擦边球”之嫌。

其实一开始，除了京东 App，微信端也可以进入夜谜。

该小程序由于未能提供符合规范的服务内容，导致用户被引导至不合规的跳转链接，因此遭到了微信平台的违规判定。

目前，用户仅能通过京东的特定入口访问该小程序。此前有人诟病的没有未成年提示，这次京东也给加上了。

根据狐妹的经验判断，听话的未成年压根找不到这个页面，而一旦找得到的未成年，你不让进他就更想进了。

至于京东这些举动，市场上有声音认为，这或许是京东在电商行业竞争加剧、增长放缓的背景下，探索通过特定内容吸引流量、提升平台活跃度与销售额的一种尝试。

而情趣用品市场正是一个快速增长且潜力巨大的领域，其实不止京东，其他互联网大厂们瞄上了千亿规模的成人情趣用品市场。

此前就有消息称，饿了么推出了名为'Hi 了么'的成人情趣用品外卖平台。该平台提供包括避孕套、飞机杯、跳蛋、情趣内衣在内的多种产品，全天候服务，最快 30 分钟的快速送达。

与饿了么不同，抖音、快手则是以电商的形式入局成人情趣用品赛道。

自去年 11 月抖音开放情趣用品类目商家入驻后，快手电商也跟进了相关的计划。

网易春风也推出了“春风元力” APP，通过沉浸式科幻剧情设定、虚拟伴侣和拟人化 IP 互动等方式，连接春风 TRYFUN 全系列智能产品，提升多元互动情趣体验。

成人情趣用品生意一直是一门讨论度不高，但却高利润的生意，平台们相继入局，其实就是看中了这块大蛋糕。

放眼全球来看，全球成人情趣用品的市场规模都呈现出强劲的增长势头，需求量稳定上升。

据大数跨境数据来看，预计 2019 年至 2026 年全球情趣用品市场将稳步增长，从约 271.7 亿美元增长到约 527 亿美元，到 2030 年将达到 807 亿美元。

全球电商平台中，情趣用品相关品类的 GMV，京东最高，2023 年达 103 亿美元，比第二位的淘宝高出 50 亿美元。

这么来看，京东这次试水可能并非单纯的营销手段，毕竟还这么有竞争力的领域，自然也想进一步拓展了。

情趣用品+内容电商，肯定会面临内容合规问题，因此其它平台相对谨慎。

比如抖音电商，相关品类只支持定向准入，商家通过货架形式展示售卖，不允许出境直播或者真人短视频推广。

除了用内容电商和内容平台抢流量外，京东还通过低价板块“京喜”和多多们拼刺刀。这种两手抓行为，只能说京东真的很着急。

毕竟昔日与腾讯、阿里等巨头几乎处于同一阵营的京东，这两年真的越发感觉“力不从心”。

2023 年电商市场从消费升级转换到低价主场，强劲的竞争对手层出不穷，拼多多提前卡位，抖音电商半路杀出，并在去年全年 GMV 快速达到了 27000 亿。

去年京东 GMV 3.6 万亿，做了多年 GMV 老二，失去了“老二”位置，甚至连老三之位也不保。

总的来看，在竞争惨烈的互联网领域，企业稍不留神，可能就会被超越。因此这些国民级 APP 不断玩出新花样，比如前面狐妹提到的支付宝搞起了短剧剧本杀。

在狐妹看来，京东这波操作确实挺大胆的，至于后续如何，咱们拭目以待吧。

参考资料：

风声声、京东、Tech星球及其他网络截图

编辑：不吃麦芽糖