又要到饭了，兄弟们！

免费的果汁， 6 毛的可乐， 4 块的奶茶，这个周末的外卖大战，差评君就差没把奶茶当水喝了。。。

这波美团外卖和淘宝闪购的外卖大战，在外界看起来似乎来得悄无声息，但又炮火连天。

周六晚上，两个平台就像是提前约定好了的一样，不约而同地开始大撒币。

像是淘宝闪购，18.8 的大额红包一个接一个，美团外卖则是一张张拍在脑门上的奶茶兑换券， 就问兄弟们还要多久可以出栏。

薅到了羊毛的网友们也在各种平台发文，或者在各个群聊里口口相传，生怕身边有朋友错过了这种白嫖的快乐。

于是，我们就看到了网友们的疯狂。

什么一口气包圆了一周的奶茶咖啡自由。

话说这奶茶咖啡真放得住吗，可别为了薅羊毛，给自己喝出啥问题来。

有一家子 4 个账号，花了 25 块钱买了 350 个鸡蛋的，也有 30 块钱愣是把自家整成了小卖部的。。。

还有聪明的网友直接开囤速冻饺子，合着真就想搞定接下来一个月的伙食呗？

除了用户爽到了，这次外卖大战对于店铺和外卖小哥来说，也是一个巨大的惊喜。

惊的是店铺做不过来，根本做不过来；喜的是外卖小哥越送越赚钱，越赚钱越送。

差评君去的那两家茶百道和古茗，店员告诉我们自家的点单系统被干崩溃了，根本没法知道哪个顾客点了啥，和取单号码对不上，最后还得一个个问顾客点了什么。

而顶着杭州接近 40 度的高温，周末在路上风驰电掣的外卖小哥，足足有平日里的几倍多。

根据澎湃新闻报道，周末的订单量可以说是 “ 深不见底 ” ，有骑手反映，这几天的高峰时期，时薪都超过百元。

因为外卖订单爆表，送一单外卖的价格从之前的 6-7 元，直接翻倍成十几块，要是能持续下去，月收入妥妥破万了。

给外卖小哥打得装备都升级了

看到这里，差评君只能说，回来了，都回来了，当年外卖大战的感觉全回来了。

在这么疯狂的刺激下，美团和淘宝的外卖订单也是水涨船高。

根据美团内网公布的消息，截止 7 月 5 日 22 时 54 分，当日订单超过了 1.2 亿单，其中餐饮订单超过了 1 亿单。

而今天一早，淘宝闪购、饿了么又联合宣布， 5 号订单数超 8000 万，其中非餐饮订单超过 1300 万，淘宝闪购日活跃用户超过 2 亿。

搞笑的是，经过周末这么一波激烈交火，如今在外卖大战的 阿里、美团和京东三家外卖平台，股价全都出现了不同程度的下跌，甚至我们再往前翻，发现这三家近期股价就没好看过。

不过说实话，这个事儿也合理，毕竟商战要花的可是真金白银，短期企业盈利肯定不好看，反映到股价上，出现一些小幅下滑，倒也还正常。

但更搞的是，今儿一早，奶茶系股票全线飘红。

甚至在 A 股，一些食品饮料板块也跟着喝了波汤。。。

但俗话说得好，吃人嘴短，咱们也倒过头去理了理，发现周末这波约架好像是淘宝，先挑起来的。

7 月 2 号的时候，淘宝闪购先喊出了 “ 促销费反内卷 ” 的口号，说是今年要用 500 亿补贴用户和商家。

而且根据老张聊零售的说法，其实 7 月 1 日的时候，阿里就邀请了头部商家到杭州交流。

当时他们就已经定下了 5 号是冲单日，目标是峰值订单超过美团，预计 9000 万到 1 亿单，然后希望在 500 亿的投入下，在 2-3 个月的时间，和美团划江而治。

那作为对手的美团，自然也早早就获悉了情报，也一早就做好了应对的准备。

根据晚点 LatePost 报道，这次为了应对来势汹汹的淘宝闪购，美团进行了内部大规模动员，在 5 号下午吹响了一次冲锋号。

最终，美团实现了有史以来的最高订单量，而根据内部人士透露， 此非全力。。。

但另一边，在美团的重重阻击下，淘宝闪购依旧完成了既定目标，看起来一时的落后并不可怕，这场仗完全还有得打。

而且，在差评君看来，光是从两家的战报就能咂摸出点区别。

虽然，淘宝闪购和美团外卖，总单量都在 1 亿上下，非餐饮订单都在 2000 万左右，但 美团的宣传口径是餐饮为主，淘宝闪购的侧重点则是非餐饮数据。

这似乎也就显出了双方在这场战斗中的角色。

作为防守方，美团自然是想向大家表明，我依旧是外卖行业的老大，所以更侧重宣传餐饮订单量，发的券普遍都是餐饮的免费兑换券。

而进攻方的淘宝闪购，一来是餐饮外卖订单也确实还被美团压了一头，但另一方面，阿里这次入场可不仅仅是要抢所谓的一日三次、瓜果奶茶这些外卖订单。

在他们眼里， 即时零售这块蛋糕的增量，更多的是在餐饮外卖之外。他们想做的，其实就是我们之前说文章里说过的，彻底把网络购物和即时零售打通，形成统一的大消费。

所以他们发的都是各种店铺、品类的满减券，宣传时也更喜欢说非餐饮订单。

有意思的是，阿里内部把这次行动命名为 “ 淮海战役” 。

在经典电影《 大决战 》里，关于淮海战役的著名台词是： “60 万对 80 万，这是一锅夹生饭。夹生就夹生，也要把它吃下去 ” 。

可想而知， 阿里内部也对这次外卖大战的困难程度做好了预备。

这两家的贴身肉搏，恐怕还得有段时间。

不过，让一些网友失望的是， 掀起这轮即时零售攻防战的京东，在这场周末焦点战里的声音，好像有些小。

所以网上已经有人觉得京东成了先锋，主力还得看淘宝。

我只能说看起来有点道理，不过，我倒不觉得东哥已经后继乏力了，可能只是一下子没看小地图，或许下个礼拜就 TP 下来打团了。。。

而至于这场外卖大战，到底会打成咋样，啥时候才能算分出胜负？高盛前段时间做过一个推演，还挺有意思的，在他们看来，这次大战有 3 个结局：

美团如果能够像过去的几年一样，保持 60% 以上的市场额度，占据市场领先地位，那就意味着美团获胜；

而如果阿里通过这波成功偷家，能够追平美团订单甚至反超对家，那阿里就赢了；

对于京东，高盛的预期倒也确实符合目前的状态，他们表示，东哥能够拿下 2 成以上的订单就已经算是赢了。

如今的局面，淘宝闪购和美团外卖，恐怕才是真正的刺刀见红，非得分出个高下才行。

最后，咱也想多说两句，过去几年，国内不少行业给人的感觉就是大局已定，大家的护城河都很深了，你再去折腾也翻不起多少浪花了。

外卖行业就是如此，不少人都觉得美团外卖领先、饿了么落后，维持二分天下的状态基本稳了。

但这两个月来的外卖大战，京东能从 0 开始抢出 2000万+ 的订单，淘宝闪购能从之前一直被美团压着打，摇身一变，订单翻 3 倍，打得美团都不得不开启总动员。

你怎么能说新玩家在这个行业掀不起水花呢？

而且，这事儿有点类似非洲狮群，一旦狮王被发现地位不稳，那来挑战的其他雄狮可是一波接着一波的。

没错，我说的就是抖音、滴滴、百度们，这块蛋糕那几个和尚吃得，你们吃不得吗？

同样的，网约车、顺风车那边，滴滴和高德能玩，你美团、抖音就不能玩了？

只要有人再战一次的话，我们用户绝对奉陪到底，嘻嘻。。。

撰文：八戒

编辑：江江 & 面线

美编：焕妍

图片、资料来源：

新浪微博 淘宝 美团

华尔街日报：史诗级外卖大战，刚刚打响！

冰川思享号：外卖无“寡头”

晚点 LatePost：晚点独家丨外卖混战升级：淘宝投入资源比肩双 11，美团第一次全面反击

老张聊零售：独家 阿里外卖7月5日冲单日 预计单量超美团？

界面新闻：外卖战带飞茶饮概念股，美团、阿里股价却集体下跌

每日经济新闻：店员周末忙哭，公司股价今天大涨！奶茶店爆单却“没赚多少”，外卖骑手1天赚了1700元：40度高温也不舍得休，单子“深不见底”

澎湃新闻：“没见过这么大场面”！外卖大战补贴升级，周末上演大爆单：能持续多