天猫&创源：2025年国人微生态头皮护理白皮书
今天分享的是：天猫&创源：2025年国人微生态头皮护理白皮书
报告共计：30页
《国人微生态头皮护理白皮书》围绕头皮微生态护理市场展开深入研究，分析了市场趋势、消费者需求，对市场未来进行展望。
- 市场趋势：头皮微生态市场发展迅猛，2024 - 2025年规模突破10亿+，增速达91%，远超洗护大盘，但在洗护发市场的渗透率仅6.7%，远低于护肤市场，发展空间大。社媒上头皮护理讨论热度高，小红书“头皮护理”话题阅读量达2.2亿，微生态相关笔记中洗护内容占比不断提升。微生态产品主要集中在头发清洁和头皮护理类目，其中洗发水、洗护套装等销售额居前列，免洗洗发水类目渗透率超22%。市场竞争集中，国货品牌表现强劲，占据微生态头皮清洁及头皮护理类目前十品牌中的8个席位。
- 消费者需求洞察：消费者对微生态产品有较高认知和尝试意愿，超80%精准洗护人群知晓微生态概念，超70%认同菌群平衡健康价值。去屑、控油是核心需求，防脱是潜力需求。不同年龄层对头皮问题的认知存在差异，如18 - 25岁人群多将头屑、头油归咎于生活习惯，26岁以上人群则更倾向于微生态失衡。消费者期望微生态产品能实现长效安全、精准预防、多效融合，如去屑产品要长效预防并多功能协同，控油产品需温和长效，防脱产品要通过调节微生态根源防脱。
- 市场展望：当前市场处于扩容期，新锐品牌可凭借差异化功效突围，同时产品需在成分、功效及评估手段上进一步落地。未来应建立针对消费者头皮的微生组数据库，开发毛囊深层取样方法，推进毛囊微生态研究，建立公认的标准头皮微生态模型和评估方法，以满足消费者对产品功效的关注和需求。
总体而言，头皮微生态护理市场增长迅速且潜力巨大，但也面临着满足消费者多样化、进阶化需求，以及完善技术和产品标准等挑战，品牌需把握机遇，应对挑战，以在市场中取得竞争优势。
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