QuestMobile 发布《2024 年全景生态流量年度报告》，深度剖析了过去一年移动互联网流量生态的关键变化与发展趋势。报告显示，2024 年在 “开源 AI” 与 “平台拆墙” 两大核心因素推动下，成为当之无愧的 “智能元年”，移动互联网各领域迎来全面变革与发展。

从流量基础来看，APP 和微信小程序依旧是核心渠道，为移动互联网提供稳定流量支撑。2024 年 12 月，APP 端互联网大盘流量稳步提升至 12.57 亿，同比净增近 3000 万；微信小程序整体流量在波动中增长，月活跃用户规模达 9.36 亿 。此外，支付宝小程序凭借生活服务领域优势，月活跃用户规模达 6.85 亿；抖音小程序在移动视频行业表现突出，月活跃用户规模达 2.66 亿，二者成为重要流量补充。

智能设备端成为新的流量增长点，深刻改变了用户获取信息和消费的方式。智能电视终端整体活跃设备数量接近 3 亿台，大屏端 OTT 渠道流量与用户观看时长稳定，部分应用用户规模有所提升，OTT 媒介营销价值凸显，众多品牌加大在大屏端的广告投放。智能汽车 APP 月活跃用户规模增长显著，2024 年 12 月达 8097.4 万，车企加速打造以 APP 为核心的线上渠道，构建智能生态系统。

互联网平台间的 “互联互通” 成为 2024 年的重要趋势。阿里巴巴、腾讯、京东、美团等头部企业纷纷 “拆墙”，互相开放核心流量池。如淘宝接入微信支付、京东接入支付宝、美团外卖和酒店业务上线支付宝小程序等举措，减少了用户跳转成本，企业得以拓展新用户群体，为行业带来新的增长动力与创新机遇。头部互联网企业流量集中在核心业务领域，TOP10 企业中，抖音、京东、美团的企业流量同比增速超过 5%。

AI 大模型开源在 2024 年引发行业巨变，极大激发了用户使用热情，广泛渗透至各类平台。春节期间，DeepSeek R1 模型在社交媒体引发热议，2 月 1 日其 APP 端日活用户突破 3000 万，成为史上最快达到这一成绩的应用。其高效能和低成本应用模式吸引了金融机构、科技公司、手机厂商等众多企业积极接入。易车自主研发的三款人工智能大模型成功通过备案，将 AI 技术与汽车流通领域深度结合，提升行业效率，助力商业化探索。“蚂小财” 作为 AI 金融工具，降低金融服务门槛，为用户提供个性化理财服务，吸引大量用户通过支付宝及蚂蚁财富 APP 体验。

在各行业中，视频娱乐场景下，长视频平台和短剧行业发展迅猛，芒果 TV 凭借优质剧集综艺提升用户规模，红果免费短剧 APP 用户规模飙升至 1.58 亿。旅游出行场景里，小程序成为重要流量入口，线上预约出行习惯养成，多个景区微信小程序暑期流量高峰明显。汽车消费市场逐渐互联网化，汽车资讯 APP 是核心信息获取渠道，车企官方小程序成为预约试驾主要渠道，汽车之家通过内容生态建设和跨界合作实现破圈引流。

QuestMobile 的报告表明，2024 年移动互联网流量生态在 “开源 AI” 与 “平台拆墙” 推动下，实现了多领域的创新发展与用户增长。未来，随着技术的持续进步和行业的不断融合，“智能新时代” 将为各行业带来更多机遇与挑战，企业需紧跟趋势，积极创新，才能在激烈的市场竞争中占据优势。

来源：金融界