微信短剧小程序开收保证金 行业整顿持续加码
针对短剧行业的发展与治理，互联网平台有了“新动作”。记者注意到，12月12日，多位短剧从业者陆续收到微信公众平台发布的保证金缴纳通知。据该通知，从业者需缴纳保证金，金额在百元至千元不等，若未完成缴纳，小程序搜索等相关功能可能受到限制。最新数据显示，截至2023年7月，小程序短剧市场规模增长179%，规模超40亿元。业内人士指出，市场规模激增背后，野蛮生长的短剧行业急需发展、治理“两手抓”。
并非个例 头部平台动作不断
12月12日，北京商报记者从短剧从业者处获悉，收到微信公众平台发布《小程序交易保证金管理规定》（以下简称《规定》）的通知，称“请于12月17日前完成缴纳，否则相关功能可能受到限制，包括但不限于限制小程序搜索等”。
《规定》显示，保证金是指开发者缴纳的用于保证其为用户提供优质商品和服务的资金，根据本规定、相关平台规则或腾讯与开发者签订的相关协议，腾讯有权对保证金进行扣除并赔付给用户或相关权利人。如同一开发者注册、运营多个小程序，须分别缴纳保证金，用于为各小程序自身的相关网络交易行为提供保证。
从业者向北京商报记者表示，该项收费类似于电商店铺的保证金，短剧是产品，而用户的充值金额相当于GMV（商品交易总额），所需支付的保证金金额根据GMV而有所不同。《规定》还提到，小程序首次收到保证金缴纳提醒后，5个自然日内未缴纳保证金的，腾讯有权限制为该小程序提供微信搜索对外可见的能力服务。
然而，微信的举措并非个例。据抖音开放平台发布的《小程序保证金管理规范》，基础保证金由小程序经营的服务类目决定，含有视频、微短剧相关内容，应缴纳保证金10000元；而快手的《小程序行业保证金管理规范》显示，开通支付能力（担保支持/H5支付）的小程序，需要缴纳保证金，如不按规定缴纳保证金，将影响账号提现功能。
完善监管 2万余部违规作品下线
公开数据显示，2023年短剧市场规模有望达到300亿元，与此同时，截至7月，小程序短剧市场规模增长179%，规模超40亿元。而数量方面，2023年1-10月，在广电总局备案拍摄的短剧数量达到2276部。
市场快速增长的背后，行业的良性生态需要多方的共同维护，从内容监管部门到短剧相关的责任平台，均在对短剧内容加强管理。
现阶段，广电总局已针对短剧市场治理展开多次行动。据央视新闻，自去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，针对部分内容呈现低俗同质化的问题，下线了2万多部微短剧。
值得注意的是，12月12日，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动的通知》指出，自即日起，开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动。其中明确，专项行动围绕短视频领域多发频发的乱象，集中整治短视频传播虚假信息、短视频展示不当行为、短视频传播错误观念三类内容导向不良问题。
电视评论人周茹指出，保证金的设立是完善短剧常态化管理的一步，规范治理能够促使从业者更加注重短剧内容的品质，筛选出具备良好素质创作者及企业，倒逼从业者提高专业素质、精益求精，从而增强行业竞争力，推动市场健康发展。
北京商报记者 卢扬 韩昕媛