新二次元社交应用M9上线，腾讯始终惦记着年轻人
在如今互联网大厂普遍采取降本增效策略的市场环境中，各家依然试图在缝隙间尝试突破。比如面对抖音在社交赛道孜孜不倦的进攻，时隔两年后，腾讯方面近日毫无征兆地上线了一款名为《代号M9-穿越次元遇见你》（下文将简称为M9）的二次元社交App。据悉，M9的特点是基于位置（LBS）的社交，主打的赛道则是年轻用户更青睐的二次元领域。
事实上，此前在2019年到2021年期间，腾讯方面曾密集推出过包括去聊、轻聊、欢遇、HOOD、回音等10款社交产品，并涵盖了从虚拟人物、短视频、恋爱交友、图片、匿名、真实信息等诸多社交品类。但在尝试了社交的各个细分领域后，最终没有一个成长起来，此后腾讯也再没有独立过推出新款社交产品，直至现在。
虚拟人物、基于位置的特性，显得这次的M9似乎是将已经夭折的产品又炒了次冷饭。然而，腾讯反潮流地重新造一遍轮子的关键，则在于国内市场的社交赛道正在走向分化，其中一部分用户继续停留在腾讯体系的微信、QQ中，但更有探索精神的E世代则开始寻找新的天地。而最直接的反应，就是今年第三季度微信的用户量虽然继续保持增长、净增900万，但作为对比，QQ的用户量则环比减少了1300万。
这样的数字，也标志着QQ方面从2021年一直尝试吸引年轻人的策略，似乎并没能使得目标用户买账，由此或许就促使了《代号M9-穿越次元遇见你》的诞生。虽然挽回E世代是目前QQ的主题，但基于LBS的陌生人社交却是一个此前就已经被证明的伪命题，例如此前抖音做的同城交友“抖一抖”，就同样是无疾而终。
围绕LBS打造社交产品其实是一个非常古老的创意，当年微信就曾推出过“摇一摇”，并且曾经主打LBS社交的陌陌和Soul，也都没能撼动腾讯的社交帝国。事实上，LBS在社交中最核心的价值在于打破“第四面墙”，让两个在赛博空间遨游的陌生人将社交关系从线上延伸到线下。但问题在于，基于LBS带来的朋友可能会是“表面兄弟”，即大家并非志同道合，而仅仅是因为地理上的距离更近。
如此种种就导致了基于LBS的社交往往被局限于轻度状态，唯一能做好的就是满足用户的新鲜感。好在腾讯此次为M9加入了“兴趣”元素，用二次元这一在E世代中颇有市场的亚文化来作为辅助。
从某种意义上来说，这款二次元社交App的上线，大概率是为了搭配腾讯游戏目前的重点产品《元梦之星》，用于对标《蛋仔派对》提出的“蛋搭子”。毕竟坐拥QQ和微信两大社交王牌的腾讯，却被网易做出来了一款全民社交手游，所以有消息称，这导致“不相信买量”的腾讯居然为《元梦之星》花费了超过14亿的买量费用。
《蛋仔派对》的成功多少证明了腾讯的社交帝国或许并非牢不可破，而这也是当年的阿里、近年的抖音，都没能做的的事情。当初，腾讯是用社交来培育游戏，现在网易却反过来走通了由游戏到社交的道路，可能这才是腾讯方面恐惧的事情。在一些业内人士看来，网易靠着《蛋仔派对》走出了一条非主流的道路，靠的是更轻度的“搭子”来契合在互联网时代成长起来的年轻人。
在派对游戏中，“搭子”的轻松无压力特性被充分展现出来，它作为亲密关系的降级版，为玩家提供了一个消解孤独、又无需承担对彼此责任的选项。作为轻度社交，“游戏搭子”也提供了一个社交关系从虚拟走向现实的选项。而《派对之星》的存在不仅仅证明了“休闲用户也有高付费能力”，并且借助“蛋搭子”，网易还将游戏和社区打通，让网易大神App在年轻用户群体中拥有了一定的社交属性。
君不见在腾讯推出的竞品《元梦之星》来势汹汹之时，网易的《派对之星》正是选择了用“蛋搭节”来对抗。眼见网易已经将路走通，用游戏来拓展虚拟社交关系被证明是行之有效，腾讯如果继续无动于衷显然才不正常。
毕竟不同于网易，腾讯是有着成熟社交生态的，可作为其社交王牌的微信太过“成熟”，面向的更多是主流群体，派对游戏的受众或许并不青睐它，而QQ则太重了、如今所承载的功能有些过于繁杂。
这时候，M9的出现就给了在《元梦之星》中结识的“游戏搭子”，进一步深化社交关系的选项，毕竟二次元、休闲这两大属性是如此契合《元梦之星》。从某种意义上来说，M9扮演的更像是“补锅匠”这个角色，是为了弥补QQ在吸引年轻用户上表现不利这个“锅”。
年轻用户渴望逃离老一辈的社交场景，其实是一个世界性的问题。在海外市场，Z世代抛弃了千禧一代的Facebook、选择了iMessage，而在国内，E世代则不喜欢微信、重拾QQ。
现在的情况是Z世代已经开始走向社会，现在青少年的主体开始逐步被“10后”的α世代占据，M9或许就是在为这一代从出生开始就被智能设备包围的用户而准备。