视频号重磅发布！
中国基金报记者 张燕北
视频号上的金融科普类直播有了新规则。
日前，微信发布更新后的《视频号金融科普类直播准入标准》（下称“标准”）。标准适用于在直播活动中发布金融科普类直播内容的视频号主播，对直播规范、申请与撤销流程、资质要求等均提出明确规则。
其中重点内容包括：未经腾讯书面许可，主播不得通过直播诱导用户进行投资，包括但不限于推荐或提供具体的金融产品或服务等；通过直播围绕股票、证券、基金相关知识进行科普直播，直播间需标明主播个人真实姓名、从业编号及所属公司。
公告末尾强调，这是一份动态更新的文档，腾讯会根据新出现的问题、相关法律法规更新或产品运营的需要来对其内容进行修改并更新，制定新的规则，保证用户的体验。请主播定期查看本文档，以便获得最新信息。
微信更新视频号金融科普类直播准入标准
按照微信视频号发布的公告，12月11日，腾讯更新《视频号金融科普类直播准入标准》。该标准首次发布时间为2023年01月11日，此次更新生效时间为2023年12月18日。
对于此次更新直播准入标准的原因，腾讯在公告中表示，是“为进一步提升视频号金融科普类直播的内容质量，持续优化直播体验，保障用户的合法权益。”“标准”制定依据为法律法规及《微信视频号运营规范》《微信视频号直播行为规范》等平台规则。
“标准”对适用范围做出明确据官方公告，本标准的适用主体包括微信视频号用户、主播和连麦的用户（以下统称“主播”），在直播活动中发布金融科普类直播内容，包括但不限于直播封面、主题、商品标题、主播的名称与头像、画面背景、背景音乐、主播展示或叙述的内容等。
其中， “金融科普类直播”是指主播通过直播间围绕金融相关知识进行科普讲解。此处的“金融相关知识”包括但不限于：股票、债券、基金、银行、保险、信托等。
必须有真人出镜、
不允许对未来的行情下定论
除应遵守《微信视频号运营规范》及《微信视频号直播行为规范》等平台规则协议约定的要求外，视频号金融科普类直播还应该遵守多项直播规范。
其一，明确主播需要遵守的规则。按照“标准”，主播进行金融科普类直播，必须有真人出镜；进行直播的账号仅限申请者本人使用，不得供他人直播。
其二，明确不得通过直播诱导用户进行投资的行为。具体来看，未经腾讯书面许可，主播不得通过直播诱导用户进行投资，包括但不限于以下四方面，一是将用户引流或者诱导至外部链接、应用、账号等。
二是讲解炒股软件中的选股工具（如：操作方法、选股公式等），或推荐具体的炒股/荐股/投资理财软件等金融产品；三是保证投资收益、鼓吹行业走势、展示投资前后收益对比等方式诱导购买/投资金融产品。
四是推荐或提供具体的金融产品或服务（如：股票、基金、证券、现货、期货、外汇、贷款类产品/服务、保险类产品/服务等）。五是诱导未成年人投资。
其三，明确不允许通过直播间输出具体的投资建议。根据公告，不能输出的投资建议包括但不限于对具体的行业或股票板块等进行分析预测，对未来的行情下定论；展示K线图，并对其中的数值、走势等进行讲解分析。
其四，明确直播间需要标注的信息和直播形式。通过直播围绕股票、证券、基金相关知识进行科普直播，直播间需标明主播个人真实姓名、从业编号及所属公司。
值得一提的是，如主播围绕证券基金相关知识进行科普直播，为保障知识的时效性，主播不可采用事先录制的方式进行直播。
明确资质要求
申请主体均需提交JPG图片或PDF文件
对于有意向进行金融科普类直播的用户，“标准”列举了具体的申请和撤销流程。针对视频号金融科普类直播的个人和企业主题资质，“标准”均提出详细要求。
对于银行、银行理财子、银行信用卡中心、基金、证券、保险以及信托等各类金融企业直播主体，“标准”明确了不同的资质要求，对其可直播范围也进行了明确。
来源：《视频号金融科普类直播准入标准》
对于个人主体，“标准”也提出了较为规范的资质条件。以基金从业人员为例，主播需要提供主播个人在基金业协会公示在职状态和岗位类别的链接和主播身份证正反面照片、主播手持身份证照片，可直播范围为“科普基金类相关金融内容”。
来源：《视频号金融科普类直播准入标准》
“标准”特别标注，申请主体均需提交JPG图片或者PDF文件。如法律法规对上述类目的资质要求发生变化，腾讯将随之做调整，请用户及时关注。
此外，一位主播仅可申请一个账号；申请成功后如需更换申请账号，需先按照准入撤销流程撤销准入后，再重新申请。
在“其他说明”部分，公告指出，腾讯有权根据业务发展规划、国家法律法规或监管部门的要求，调整、修改、完善、优化、升级或取消资质准入申请、评估及撤销流程，你不得因此追究腾讯的违约或侵权责任。
如主播的资质证件、从业机构等信息发生变更或已失效，需于变更之日起的10个工作日内向腾讯发起撤销资质申请或更新相关信息。
如主播未向腾讯同步相关变更信息，腾讯有权按照本标准“五、投诉及处理”对主播进行相关处置，此外，如由于主播未向腾讯同步相关变更信息或者虚假持证引起任何纠纷或者给腾讯造成相关损失的，由主播自行解决，且腾讯有权追究主播的违约责任。
编辑：舰长
审核：木鱼
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