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如果没有旧金山莫斯康中心（Moscone Center，WWDC 2003-16 年的举办地）内横幅的偷拍照，Macworld Expo 或 WWDC 的筹备工作将是不完整的。

——Nick Mediati，曾任 TechHive 和 PCWorld 编辑

白驹过隙，又一届 WWDC 过去了。

之前几年受疫情影响，WWDC 由线下逐渐转移到了线上。这种线下到线上的转变，也意味着苹果又一历史悠久的手艺——WWDC 横幅的消失。

实际上，2016 年后 WWDC 横幅已大幅精简，倒退到几年前，WWDC 横幅的内容十分丰富，有本届 WWDC 的主题口号，也有会上所要宣传的产品和功能介绍。在 WWDC 正式开始前，人们也往往通过提前挂出的横幅猜测该届 WWDC 的主要内容。

之前在查阅其他资料时无意中看到了几张 WWDC 横幅，于是就对 WWDC 的横幅产生了浓厚兴趣。几条小小的横幅，其中也有苹果的匠心独运。下面让我们来回顾 WWDC 自 2002 年以来（2002 年前）的横幅，这些横幅既是从另一角度回顾 WWDC，也体现了苹果设计风格的转变。

▍2002 年

2002 年的 WWDC 在圣何塞会议中心举行，会场外挂出的是一个大大的「Developers（开发者）」，与 WWDC 全称「Worldwide Developers Conference（全球开发者大会）」呼应。其中的「o」换成了苹果 Logo。

WWDC 2002 外景

内部横幅则是一个个单词，如「Create（创造）」「Innovate（创新）」，简单而又大气。

WWDC 2002 内景

大厅内部挂着一个大大的 X，代表 Mac OS X。与 2001 年的布局一致，不过 2002 年的 X 下方多了一行小字：Come for the Java. Stay for the Cocoa.（为 Java 而来。为 Cocoa 而留。Cocoa 是苹果公司为 Mac OS 所创建的原生面向对象的应用程序接口，与 Java 同为 Mac OS X 五大 API 之一）。苹果在 WWDC 2002 上展示了 Mac OS X 10.2 Jagaur，并为 Mac OS 9 举行了一场模拟葬礼。

左：WWDC 2002；右：WWDC 2001

▍2003 年：Power Mac G5

WWDC 2003 原定于 5 月 19 日至 23 日在加利福尼亚州圣何塞举行，后改期至 6 月 23 日至 27 日在旧金山的莫斯康中心举行。此后 13 年莫斯康中心都是苹果 WWDC 的承办地。

WWDC03 外景

WWDC 2003 大厅

WWDC 2003 上的介绍重点之一是 Power Mac G5，搭载 IBM PowerPC G5 处理器。会场上随处可见 Power Mac G5 的宣传横幅。

同时，苹果在会上还推出了第一款 iSight 网络摄像头与 iChat AV。

iSight 与 iChat AV 横幅

▍2004 年：开启「嘲讽模式」

WWDC 2004 外景

这次横幅的宣传重心放在了 Mac OS X Tiger 上，并与微软当时正在开发的 Windows Longhorn（Windows Vista 的代号）项目进行了比较。说是比较，实际上就是「嘲讽」。比如下面张贴出的「Introducing Longhorn（介绍 Longhorn）」

Introducing Longhorn

下面还有几张海报，对微软的讽刺显而易见：第一张「Redmond, start your photocopiers.（雷蒙德（微软总部所在地），启动你的复印机）」；第二张与上图同；第三张「This should keep Redmond busy.（这应该会让雷蒙德忙起来）」；第四张「Redmond, we have a problem.（雷蒙德，我们有一个问题。模仿阿波罗 13 号遭遇事故时飞行员的报告「Houston, we've had a problem.」，也与当时 Windows 蓝屏的开头「A problem has been detected...」相呼应）。）」。

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这种对微软的嘲讽一直又延续了两年。

▍2005 年

WWDC 2005 外景

这届 WWDC 的主题是「创新引领创新（Innovation leads to innovation）」，WWDC 的欢迎横幅四周摆放着 Mac OS X 新推出的仪表板（Dashboard）小部件和 Spotlight 搜索。

天花板上挂着的横幅也是采用了 Spotlight 的搜索框样式。海报则仍然有关 Mac OS X。

天花板上挂着的横幅

海报

不过，苹果也没有忘记嘲讽一下微软：

You'll find "Longhorn" in Tiger

▍2006 年

这届 WWDC 的主题是「你来到了正确的平台（You've come to the right platform.）」，这条标语旁边则排布着许多元素，从 MacBook，iMac 等硬件到 Quicktime，Finder 等软件。

除此之外，这届 WWDC 还包含 Mac OS X 的新版本 Leopard，横幅上也挂上了相关宣传，其中也不乏对微软新推出的 Windows Vista 的嘲讽，比如「Introduce Vista 2.0（介绍 Vista 2.0）」「Redmond has a cat, too. A copycat.（雷德蒙德也有一只猫，一只拷贝猫。Copycat 为抄袭者之意。）」「Hasta la vista, Vista. （Hasta la vista 是西班牙语中「再见」的意思，也与 Vista 一语双关）」。

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同时，2006 年苹果还有一件大事：第一代基于英特尔的 Mac 于 2006 年 1 月发布。会场上的横幅上也摆出了「Macs on Intel Transition accomplished（Mac 已成功转向 Intel）」字样。

「Macs on Intel Transition accomplished」横幅

在这届 WWDC 上苹果还推出了新款 Mac Pro。

▍2007 年

WWDC 2007 外景

这届 WWDC 的主题是「扩充你的世界。（Expand your universe.）」。

横幅内容依然是有关 Mac OS X Leopard 及配套的各种功能和软件。

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不过，尽管划时代的 iPhone 在 2007 年初便已在 MacWorld 推出， 但 WWDC 横幅上很少有关 iPhone 的宣传（也许是苹果已在 MacWorld 上为 iPhone 做足了功夫，因而在 WWDC 上减少了对 iPhone 的宣传）。

「前 30 年只是一个开始」（MacWorld 2007 横幅）

▍2008 年：iPhone 始登场

WWDC 2008 外景

尽管第一代 iPhone 在 2007 年便以推出，但直到第二年它才成为了主角。这似乎也可以理解：对于开发者来说，关于 iPhone 更重要的事情是 2008 年推出的适用于 iPhone 的 App Store 和 iPhone SDK。在欢迎横幅上「WWDC08」的背景便是一台 iPhone。

WWDC08 欢迎横幅

值得注意的是，横幅上有关「iPhone」的标题用的是「OS X iPhone」，「Mac OS X」的标题则是「OS X Leopard」（实际上 Mac OS X 直到 2012 年才正式更名 OS X），同样的「OS X」前缀也许是苹果在向开发者暗示 iPhone OS 与 Mac OS X 使用相同的平台。

OS X iPhone 横幅

OS X Leopard 横幅

iPhone SDK 横幅

▍2009 年

WWDC09 外景

这届 WWDC 的主题是「一年之后，数光年领先（One year later, light years ahead）」。

WWDC09 欢迎横幅

横幅整体上依然保持了 2008 年的设计风格。苹果在当年发布了 iPhone 3GS 和 iPhone OS 3.0，还有新款 MacBook Pro 发布。横幅也多展示与 iPhone OS 及 OS X 相关的内容。

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▍2010 年

WWDC10 外景

这届 WWDC 的主题是「应用世界的中心（The center of the app universe）」，以庆祝 App Store 的成功。

WWDC10 欢迎横幅

会场上的横幅多是一些与 App Store 及 iOS（这届 WWDC 上苹果宣布 iPhone OS 更名为 iOS）有关的功能。

「4 Billion Apps Downloaded（应用下载量达 40 亿）」横幅

「多任务」横幅

「iOS 文件夹」横幅

▍2011-12 年：Mac OS X + iOS + iCloud = WWDC

与上届不同，WWDC 2011 的欢迎横幅采用了 3 个苹果产品的图标：Mac OS X Lion，iOS 5 和 iCloud（或许是对上届 WWDC 忽视了 OS X 的补偿）。

WWDC 2011 欢迎横幅

iCloud 横幅

iCloud 及更多 iOS 相关软件横幅

OS X Lion 横幅

▍2012 年

这届 WWDC 的主题是「奇思妙想，卓越再造（Where great ideas go on to do great things）」，天花板上横幅的内容则与 2011 年一致，依然是 Mac OS X + iOS + iCloud 三件套。

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「信息（Messages）」软件横幅

▍2013-15 年：转向「极简主义」

2013 年

这届 WWDC 的主题是「全新的世界正在开展（A whole new world is developing）」，横幅相对于往届精简了许多，iOS 7 的横幅仅展示为一个「7」，OS X 则展示为「X」，或许这也与苹果由拟物化转向扁平化的设计趋向有关。

WWDC13 欢迎横幅

（iOS）7 横幅

OS X 横幅

当然，也不是所有横幅都换成了新样式。仍有一些横幅保留了以前的设计，描述的较为详细。不过内容仍多与 iOS 7 新的扁平化设计有关。

iOS 7 横幅

2014 年

这届 WWDC 的主题是「编写代码，改变世界（Write the Code. Change the World.）」，横幅仍然延续了 2013 年的精简风格。

（iOS）8 横幅

OS X 横幅

2015 年

这届 WWDC 的主题是「变革的中心（The Epicenter of Change）」，与去年相比横幅又换了个花样：只展示操作系统名称（iOS、OS X、watchOS），不展示具体版本号。

WWDC15 欢迎横幅

▍2016 年后：只剩 WWDC

WWDC16 外景 1

WWDC16 外景 2

时间来到了 2016 年。这时的横幅已经看不到具体的产品宣传，只有「WWDC16」字样。

WWDC16 横幅

墙上的海报则以一系列「Hello」开头的句子组成，与外景的「Hello, WWDC16」呼应。

墙上的海报

2017 年，WWDC 又转回了圣何塞会议中心。2017 年后的 WWDC 网上似乎就没有横幅内景图了，也许「横幅」这一概念在这时就以消失了。不过我推测，即使有也会与 2016 年的样式差不多。

WWDC17 外景

WWDC18 外景

WWDC19 外景

▍如今：WWDC 横幅会回来吗？

2020 年因疫情 WWDC 转移到了线上举行，为 WWDC 横幅的历史彻底画上了句号。

在我看来，WWDC 的横幅既是一场场微缩版的 WWDC，也承载着许多「果粉」的回忆。有人谈到，「果粉」之间会围绕「谁先拍下 WWDC 横幅」展开竞争。而苹果为了保密，会给在 WWDC 正式开始前挂上的横幅罩上黑幕，更加激发了人们的好奇心。

一位主编对于 WWDC 横幅往事的回忆

被罩上黑幕的 WWDC 横幅

2022 年苹果宣布在 Apple Park 以线上+线下方式举行 WWDC，意味着线下 WWDC 的回归。至于 WWDC 横幅的回归呢？不好说，但我希望未来的 WWDC 能带回「横幅」这一苹果的传统手艺。

原文链接：

https://sspai.com/post/89448?utm_source=wechat&utm_medium=social

作者：SUNTRISE

责编：北鸮

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