6 月 11 日，苹果（AAPL.US）举办全球开发者大会（WWDC 2024）。WWDC是苹果公司每年举办的重要活动，苹果通常会在WWDC上发布新版本的操作系统，包括iOS、macOS、watchOS和tvOS。

Vision Pro提升性能和能效

聚焦到 XR 方面，苹果推出了一款全新的增强现实设备——Apple Vision Pro，结合了AR和VR技术，提供沉浸式体验，并支持多任务处理、空间音频和眼动追踪技术。此外，苹果发布了全新的M3芯片，进一步提升了性能和能效。

在去年，库克在 WWDC 上的 One more thing 预告了苹果首款头显 Vision Pro 的存在，并于今年年初开始交付产品，引起整个科技圈热议。在本次活动上，苹果宣布了 Vision Pro 将于 6 月 28 日 陆续登陆中国等 8 个海外市场，国内售价 29,999 元起。

Vision Pro 进一步拓宽了使用场景。可以说，作为苹果首款头显设备，Apple Vision Pro 发布具有重要意义，被寄予厚望，未来十年有望能够取代 iPhone，在苹果不断的更新中，能为 AR/VR 行业带来更多惊喜。

另据Counterpoint最新发布的预测显示，增强现实(AR)预计将在2024年同比增长54%，而2023 全年，AR出货占整体中国市场AR / VR出货的36.1%。毋庸置疑，AR 应用使产品营销得到了极大提高。与此同时，AR风头正盛，各家巨头也不负众望进了场。

AR风头正盛

谷歌（GOOG.US）

在今年3月，谷歌AR& VR账号在社交媒体上为将在5月举办的Google I / O开发者大会宣传造势，让外界以为谷歌要发布XR相关的内容，甚至是推出Android XR操作系统。

不过末场，谷歌只在官方介绍Project Astra项目时，一款AR眼镜出镜了一会儿。但考虑到谷歌有庞大的Android生态，并联合三星、高通搞XR硬件，相信在后两者的帮助下，谷歌是能攻克Android XR交互等方面问题的，到那个时候Android XR操作系统就会横空出世。

Meta（META.US）

2024年4月底，Meta宣布开放支持Quest的操作系统——Meta Horizon OS，并允许其他公司基于其生态系统设计更多XR头显 。Meta公司CEO扎克伯格表示，这一合作将再现智能手机时代安卓与iOS的竞争格局，只不过这次战场是虚拟现实头显领域。

此外，还有一个稍有意味的信息是，在AR业务上，Meta遵循的路径也开始结合AI+AR。去年9月份与雷朋合作推出了Ray-Ban Meta，就重点结合了Meta新的AI技术，通过语音指令就可以实现大部分功能操作。

据Meta在财报会上透露，Ray-Ban Meta去年第四季度发货量已经超过30万副。扎格伯格表示，XR的愿景是构建下一代计算平台，而Meta正在结合AI构建最好的应用程序，这些经验都将会成为构建XR应用程序最好的助推力。

微软（MSFT.US）

近年来，微软一直在逐渐减少对其混合现实项目的投入。例如，2023年8月，微软将混合现实工具包的开发转移到了独立的GitHub组织；2023年12月，微软宣布停止维护伴随Windows 10推出的Windows混合现实功能，并于2027年11月1日对商用版Windows停止支持。

但尽管如此，微软对旗下混合现实设备的支持还仍在继续，也在努力为旗下应用适配Vision Pro。据悉，微软在混合现实领域重组，反映出公司正在对其战略进行调整和优化。该公司正在探索新的领域和市场，有业内人士猜测，也许AR+AI会是一个新方向。

微美全息（WIMI.US）

AR 市场正处于一个高速增长的势头中，相较之下，据了解，微美全息由于早在成立之年就布局了3D、全息显示、AR、全息通讯、AI视觉等，所以在AR领域具有先发优势，而且在AR方面有专利布局。长远视角下，微美全息不断增强其市场地位和核心技术自治能力。

目前来讲，微美全息陆续展示了众多先进的AR技术，进一步囊括芯片/显示/光学/传感/交互、AR软件/系统操作/工具软件等，体现了行业技术的快速发展和创新。同时微美全息进行深度的行业场景探讨，涵盖XR空间计算、人工智能（AI）、内容创作、工业、教育、娱乐、文旅等各个领域，出现了更多适配C端场景的产品与设备，吸引了大量关注。

字节跳动

据消息，在头显领域，此前 The Information 就曾报道，PICO的战略重点已转向开发一款与Apple Vision Pro相媲美的高端产品，项目代号为“Swan”。尽管该项目目前仍处于实验性与概念性阶段，但这一转变无疑揭示了字节跳动从短期与Meta的VR游戏领域的短期竞争，转向长期与苹果在“空间计算”领域的较量。

PICO在XR领域的地位很显赫，做到了世界第三的位置，可以说是取得了很大的成功。业内人士认为，PICO 4S预计将于下半年正式登场。因此，只要即将发布的头显新品在产品质量上能够达到甚至超越市场预期，那么PICO完全有能力继续巩固其在国内VR市场的领头羊地位。

结语

以苹果为引，Vision Pro正在成为AR行业探讨的新卷点，与此同时，部分AR厂商也受益于该种形式内容需求的增长，成为又一个产品营销亮点。随着多种技术路径的融合，AR将达到两全其美的效果。展望未来，众多科技爱好者们的热情参与也为AR增添了浓厚的氛围，AR亦正迎来属于它的发展契机，也是当前值得关注和布局的领域。