儿童节临近,麦当劳推出的100万台限量版玩具——“麦麦对讲机”上线即秒光,众多消费者涌入一度导致麦当劳点餐系统崩溃。
此后,该玩具在不少门店处于断货状态。不少消费者选择转战第三方平台加价抢购。
有媒体报道,原价38元的“麦麦对讲机”目前已被炒至300元左右。
有店铺的麦当劳对讲机链接显示已经卖出上万件,售价为54-88元,3日内吸金超54万元。
据了解,这款专为小朋友准备的“六一”儿童节限量礼物,只需在店内或小程序任意消费+38元即可购买。
内含两个对讲机、2张贴纸和2根挂绳,可以用于300米内进行通讯联络。
上线当天,“麦麦对讲机”的价格就已经涨到79.9元,比原价贵了一倍多。
有消费者表示,自己从黄牛手里购买,下单时对方还表示当天可以发货,次日就被告知要补价60元才能发,否则就会退单。
“六一”尚未到来,儿童节礼物却已断货,这种现象已经不是第一次。
去年,肯德基、麦当劳在儿童节前夕推出的玩具同样经历了一上市就被抢断货。相关周边玩具价格被黄牛炒至100-500元不等。
2022年5月,肯德基曾推出的“广场舞可达鸭”玩具一度被炒至3000元。
再之前,麦当劳还推出过猫窝,相关话题在社交平台的阅读量超过了1亿。
根据食品行业调查机构NutritionNibbles一项数据调查,麦当劳每年销售玩具量超过15亿个。
套餐+玩具的组合屡见不鲜。
麦当劳、肯德基打着IP、节日名义卖限量玩具,既能制造套餐的噱头,还能通过饥饿营销刺激氪金玩家购买欲,刺激大众消费,提高客单价。
虽然肯德基麦当劳们卖玩具的初衷是从娃娃抓起,培养对品牌的信仰和忠诚,但如今看来,玩具受众已经变了。
原本为小朋友准备的礼物被“大儿童们”一抢而光,不知道小朋友们心里作何感想,但那些抢到玩具的大人却是真的快乐。
作为购买玩具的主力人群,这些热衷和孩子抢玩具的大人用真金白银将潮玩行业的市场规模带到了一个新高度。
根据有关行业报告,我国潮玩行业市场规模已超过350亿元。
2015至2021年,我国潮玩产业复合年增长率高达34%,产业进入高速发展阶段。
淘宝天猫发布的《2023淘系玩具潮玩新品趋势报告》显示,以18-29岁人群为消费主力的潮玩玩具,新品数量上涨超过300%。
越来越多人愿意为悦己付费,为潮玩“发烧”,只为满足自我需求的快乐。
相比动辄数百元的潮玩盲盒,肯德基、麦当劳的儿童节玩具几乎可以称得上是“白菜价”,有时甚至是随餐赠送。
正如有的网友所说:他们明明可以直接抢你的钱,但还是送了你一份双人餐。
有媒体分析,这些热衷于跟孩子们抢玩具的成年人,可能并不是为了过节,而是在补偿自己缺失的童年记忆。
对于一部分80、90后而言,很多人小时候因为经济压力而压抑了自己的购买欲望。
所以当他们长大实现了经济独立,便开始“补偿式”消费,以弥补童年的缺失。
有数据显示,每年有7000万成年人购买玩具,其中57%的是90后。
淘宝上一些80、90后的复古玩具始终保持着相当高的浏览量和下单量。
其中卖得最好的是奥特曼、发条蛙、滚铁环、绿化水机、爬墙粘人等。
从和小朋友抢玩具到在淘宝上买怀旧零食,从商家的花式营销到社交媒体集体晒儿童节,如今的儿童节早已不是孩子们的专属节日,也寄托着大人的情感表达。
不断升温的网络气氛和商家的精心营销,愈发加深了年轻人对“六一”儿童节的向往。
对小朋友而言,儿童节只是一个节日,但对成年人来说,这是一个重新回到小时候的机会。
两者交汇之下,便出现了如今“总有大人在跟小朋友抢玩具”的盛况。
对于今年的儿童节来说,“麦麦对讲机”无疑是最出圈的爆款。相信很快就会有下一个、下下个爆款。
让我们一起期待,下一次,这些“过期儿童”们会和小朋友抢什么。
源|北京商报、九派财经、第一财经广播 编 | 石头