“618”终于开始了！根据淘宝天猫公布的数据，5月20日晚8点开卖仅4小时，59个品牌就销售额破亿元，376个单品成交破千万元。淘宝百亿补贴GMV在开售首个小时，就已经比去年开售同期增长596.5%。

领跑“618”！九号公司自营全渠道销售额达1.04亿元！

5月21日，九号公司正式公布“618”大促开门红战报，该司实现自营全渠道销售额超1.04亿元，同比增长136%，其中线上销售额8186万元，同比增长188%。公司智能电动两轮车、电动滑板车、电动平衡车等产品，持续引领天猫、京东、抖音等主要电商平台细分产品类目热卖榜，延续了去年“618”开门红期间的亮眼表现。

战报显示，九号公司此次参与本次大促的产品主要包括以九号电摩和电自等为主智能电动两轮车，和以电动滑板车、电动平衡车、电动卡丁车等为主短交通产品。整个开门红期间，公司电动两轮车业务实现全渠道销售额9267万元，同比增长117%，其中线上销售额达7731万元，同比增长175%，线上销量15395台，同比增长超597%。值得一提的是，此次618开售前10分钟，九号电动销售额便突破2000万元，开售后30分钟，销售额超去年同期全天，其中直播间开播5分钟后销售额便突破1000万元。并包揽天猫、京东、抖音三平台店铺销售额榜首。

除电动业务外，公司电动滑板车、电动平衡车、电动卡丁车等短交通产品同样迎来开门红。开售后4小时实现全渠道销售额1184万元，并包揽天猫电动平衡车、天猫电动滑板车、京东体感车类目店铺销售额榜首。而在京东、天猫公布的细分热卖榜中，该司持续占据天猫、京东、抖音等多平台电动自行车、电动摩托车、电动滑板车等类目热卖榜中半数以上席位。

37万小商家开卖首日成交增长超100%！许多新锐黑马品牌和特色店铺涌现

5月20日晚8点，受年轻人喜爱的潮玩、珠宝、鲜花、宠物、数字生活等“小金刚”行业成交爆发：goodsmile等比例福袋秒罄，服务类个性定制成交额增长159%，生活鲜花成交笔数同比大涨165%，小型宠物、猫狗冷鲜粮等开卖首小时同比去年全天增长超过100%，手机黄金配件更是成交同比爆发600倍。

开卖当晚，宠物新锐品牌carno靠店播单场成交破百万；在社交媒体大火的实木猫爬架品牌“喵想树”，开卖1分钟成交超去年全天；为做出好货好价自建冷链工厂的新品牌MANKEE馒奇，“618”开卖以来成交额稳居天猫狗全价冷鲜粮店铺第一名。

而抓住黄金消费新红利的商家，纷纷赶在“618”前上淘宝开店。数字显示，今年“618”黄金新入驻商家数同比去年活动同期增长2倍，新商家整体成交额同比去年增长高达290倍。入驻不到一年的黄金新商家宝若岚旗舰店，参加了今年天猫“618”的各项优惠促销活动，开卖首日4小时成交额就冲进了整个淘宝天猫珠宝饰品行业前20名，爆发力惊人。

来自浙江湖州织里童装产业带的商家anniegirl，是一家90后夫妻店，2020年开业后，该店仅用3年时间就把店铺年成交额做到了5000万，今年618备货10万件货，相比去年翻了一倍，“很多消费者会趁618买夏装，我们看好淘宝的成交。”

取消预售模式，APP版面大改，消费体验得到极大提升！

没有官方预售、没有复杂玩法，让本次大促变得与众不同。

据悉，京东将在5月31日20时直接进行现货售卖。天猫也于近日宣布取消“618”电商大促预售模式，实行满300元减50元的优惠方案，促销方式“做减法”。快手电商采用同样的打法，取消预售模式，直接现货开卖。快手电商将锚定低价好物，提供100亿流量曝光、10亿红包补贴，从直播、短视频、商城/泛货架等场域协同发力。

赛智产业研究院研究员董某表示，电商平台纷纷取消预售，标志着电商购物规则的简化与服务的优化。“从长远来看，取消预售有利于推动电商行业健康发展，减少市场乱象，保护消费者权益。但可能导致电商平台之间的竞争更加激烈，商家需要适应新的销售策略和库存管理模式。”董某说道。

在618前夕，淘宝APP悄悄祭出了堪称近年来最大规模的升级。据报道，在这次升级中，淘宝除了升级了更简洁、更智能的APP首页，包括消息、我的淘宝等Tab均迎来更易用的大改版；不仅如此，APP更是迎来全面底层重构，应用几乎秒开。

从近期社交媒体的反馈来看，这一系列改变获得了颇多好评。网友Charles说：“从一个程序员角度来看，淘宝APP安卓版在完成很多很多功能的情况下，消耗的流量居然才50MB多一点，比之前减少了许多。”不少消费者也感慨，回归初心的淘宝，正逐渐变回那个令人熟悉的淘宝！

业内人士表示，在用户流量红利减少，消费者理性意识不断提升的背景下，取消预售模式，立足以商家和用户为核心的服务角色，成为传统电商和社交电商竞争的关键要素。同时，还有助于降低退货率，促进电商行业健康发展。（伍世豪）

综合自 | 央广网、中国经济网、新华网、中国证券报