股价涨停！香飘飘似乎找到了流量密码......
“香飘飘一年卖出3亿多杯，杯子围起来可绕地球3圈，连续7年全国销量领先”魔性的广告背后是曾属于香飘飘的光辉岁月，而近年来香飘飘的日子却不太好过。流量即财富的时代，香飘飘这次主动站到了风暴眼中心。伴随着“回应产品包装讽日”“董事长现身机场接赴日回国员工”等相关话题登上热搜，“奶茶第一股”香飘飘再次被推到聚光灯下。
“硬刚”出圈
日前，有网友晒出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的产品上印有嘲讽核污水排海的标语，很快引爆互联网热议。
社交媒体晒出的图文和视频信息显示，香飘飘的MECO果汁奶茶包装上印有中文和日文的标语，内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。
5月4日，香飘飘的工作人员刚开始只是简单回应称，已经注意到网传在日商品印有嘲讽日核污水相关信息，对于网传该事件疑似员工个人行为，该名工作人员表示尚不知情。
就在当天晚上，香飘飘再次公开回应这一事件，就只有一句话：我们的员工是好样的！很快，香飘飘的这一回应冲上热搜，香飘飘当晚就在直播间上架了讽日同款商品。
直播间销售额暴增
5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长为赴日回国员工举牌接机，据香飘飘工作人员透露，举牌接机的人确系董事长蒋建琪。
当天晚上，香飘飘总裁杨冬云走进直播间，表示对好样员工奖励10万元，并捐出当晚8点至24点的所有直播收入给环保基金会。截至当天21点半，其直播间最高同时在线人数超过20万人。
点进香飘飘抖音官方旗舰店直播间，迎接消费者的就是《爱我中华》的BGM，在主播一句句“同志”的称谓下，该事件同款“Meco”果汁茶被抢购一空。据第三方数据平台，事件引发持续热议后，4日、5日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍，主播也在直播间称同款杯套已经库存不足，后期会补发。
此前业绩低迷多年
事实上，香飘飘近年来日子不太好过。2005~2008年，香飘飘奶茶累计卖出3亿杯，杯子连起来可绕地球1圈。营收从2017年登陆上交所的26.4亿元，到2023年实现营收36.25亿元。不过在2020~2022年，香飘飘营收增长出现停滞。
数据显示，2023年前三个季度，香飘飘营收19.79亿元，同比上涨29.31%；归母净利润仅348.39万元，扣除政府补助4819.6万元，净亏损达4025万元。
2023年第四季度的高增长让香飘飘扭亏为盈。数据显示，第四季度香飘飘实现营业收入16.47亿元，归属于上市公司股东的净利润2.77亿元，得益于此香飘飘2023年全年实现营业收入 36.25亿元，归属于上市公司股东的净利润2.80亿元。
但这种超2亿元的季度净利润似乎没有持续。4月18日，香飘飘披露一季度报告，公司2024年第一季度实现营业收入7.25亿元，同比增长6.76%；净利润2521.26万元，同比增长331.26%；基本每股收益0.06元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1976.78万元。公告称，净利润增加主要系销售商品收入增加所致。经营报告显示，公司第一季度销售收入7.19亿元，同比增长6.93%。
换言之，要想能继续接住这泼天的富贵，香飘飘要做的还有很多。
“翻红” 是巧合还是噱头？
和以往刻意撇清关系得以从舆论中抽身的处理方案不一样的是，香飘飘罕见的公开对员工的个人行为表示支持，这波及时回应和高调认领的态度，也成功将“事件流量”转化为“品牌流量”。
有不少网友在微博上发帖表示，“明天就去买香飘飘哈哈支持国货，员工很勇敢，支持爱国行为公司更是好样的，给足员工底气”“香飘飘收拾收拾准备升咖了，以后奶茶我就喝香飘飘”等等。
据第三方数据平台显示，4日、5日共有超过千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品。店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。主播在直播间透露，同款杯套已经库存不足，后期会进行补发。作为香飘飘即饮业务的拳头产品，MECO果汁茶曾被寄予厚望。此次事件后，其销售额的大幅增长无疑为香飘飘带来了可观的收益。
香飘飘近年来在市场上的表现并不尽如人意，近几年的营收增长出现停滞。然而，此次事件或许为香飘飘带来了新的转机。
有战略定位专家表示，此次关于MECO果汁茶事件，可能会对品牌形象造成一定的挑战，需要谨慎处理品牌传播和市场沟通策略。
5月6日，香飘飘股价开盘即交出19.21元/股、涨幅10.02%的好成绩，随后股价在经历小幅波动后于上午10点重新回到19.21元/股，盘中涨停。截至发稿，香飘飘股价19.21元/股，涨幅10.02%，总市值78.90亿元。
责编 蒋赛赛
检校 张小楠
来源：每日经济新闻、中新经纬、北京商报、金融界