斗争重启！TEMU在美起诉SHEIN反竞争行为，SHEIN称贼喊捉贼
图片来源：视觉中国
12月14日，据媒体报道，拼多多旗下跨境电商平台TEMU向美国法院提起诉讼，指控快时尚品牌SHEIN针对自身的反竞争行为日益加剧，具体内容涉及到指控SHEIN强迫时装供应商签订排他性协议，以及滥用美国法律体系扰乱市场等。
SHEIN 的代表一开始没有回应该报道的置评请求。而TEMU的一名代表表示，这一最新举措是SHEIN不断升级的反竞争行为的结果。“他们的行为太夸张了。我们别无选择，只能起诉他们”，该发言人说。
随后，针对TEMU重启诉讼，SHEIN的一名代表称: TEMU不但一直大规模抄袭SHEIN自有品牌产品、持续进行不正当竞争，还颠倒黑白、贼喊捉贼，企图用恶意诉讼进行报复与抹黑，SHEIN绝不会对这种卑劣行为妥协，将会积极应诉、坚决通过法律手段维护自己的合法权利。
TEMU起诉书称，SHEIN向TEMU发出了数万份版权删除通知，强迫时装供应商签订排他性协议，并威胁甚至扣留TEMU的商户。起诉书记录了在这两个平台上销售产品的中国供应商是如何被叫到SHEIN在广州的办公室，并被迫提供与TEMU有关的电话密码和交易记录。这被TEMU描述为SHEIN对供应商采用“黑手党式”的恐吓和拘留手段。
事实上，这仍然是双方围绕对供应商垄断和知识产权之争的诉讼大战的延续。
今年7月份，TEMU就在美国发起诉讼称，指控SHEIN违反美国反垄断法，滥用市场支配地位，强迫服装厂与之签订独家协议。而在更早的2022年12月，SHEIN也在美国起诉TEMU，指控其侵犯了商标和版权，以及“虚假和欺骗性的商业行为”。
不过，此前双方的诉讼都在今年10月份暂停，两家公司都撤回了针对彼此提起的诉讼，但双方都未给出原因。此次TEMU再次提出诉讼，可以看出旧账并没有平息，双方的争议仍然很大，此次诉讼可以看作是旧战争的再次升级。
就在上周蓝鲸财经记者走访了广州番禺的服装产业带，了解到TEMU和SHEIN与供应商的合作是两种模式。SHEIN与供应商的合作更为紧密，不仅提供数字化系统对工厂进行改造，还会拿出补贴对金牌供应商做标准化工厂改造，每平米补贴120元，一家7000平米的工厂将获得80多万的补贴。而TEMU商家则是更简单的供应商合作关系。
TEMU和SHEIN均在广州番禺设有办公室，两地间距仅800米步行10分钟，此前TEMU也被爆出挖SHEIN员工的竞争。在此次TEMU的起诉书中，仍有相关内容，指控SHEIN挖走了TEMU的几名主要营销高管，以复制其游戏和推广策略，其中包括一名在正式退出TEMU之前可能已经开始为SHEIN工作的女性。
TEMU和SHEIN的诉讼可以认定为，双方在同一个市场面临着越来越严重的竞争态势，尤其是在服装品类上。仅在美国地区，TEMU在2023年5月销售额已经完成了对SHEIN的超越，但需要指出的是TEMU是全品类平台式售卖，而SHEIN尽管也在扩品类和模式，目前更多还是自营时尚服饰单品。
中国跨境电商以平价甚至低价为特色的打法，也直接影响了美国的电商生意。近日，美国复古和创意品电商Etsy即证实正裁员约11%，涉及大约225名员工，这家帮助小企业销售手工制品的电子商务网站正在努力应对消费者支出放缓以及来自SHEIN和TEMU等竞争对手日益激烈的竞争。
中国跨境电商愈加风靡的同时，在海外征战的过程中，双方都在运用法律武器保护自身权益，这也是出海企业面临的新课题。