“元蛋之争”搅动一池春水：派对游戏在竞争中升级，产业展现更大想象力
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近期，但凡连接了网络，都可以看到《蛋仔派对》与《元梦之星》的广告轮番出现，其背后是腾讯和网易在派对游戏赛道上展开的从玩法、IP到投流的全方位对决。
二者激战，促进了派对游戏乃至游戏行业的游戏质量提升以及游戏用户拓展，与此同时，也让泼天的富贵落到了广告行业头上，促进了其他行业发展。
资本市场对此反馈积极。截至12月27日中午收盘，网易股价上涨10.33%，报134.6港元/股；腾讯股价上涨5.91%，报290.2港元/股。
巨头集结，看好派对游戏和休闲游戏前景
在腾讯天美工作室群旗下的派对游戏《元梦之星》12月15日上线之前的三个月里，网易游戏就进行了有节奏的、坚定的防守。
今年以来，凭借3000万的DAU（日活跃用户），《蛋仔派对》成为了网易游戏有史以来DAU最高的游戏，此外，上线一年半以来，该游戏的注册用户突破了5亿。网易CEO丁磊在此前的财报会上曾表示，将投入更加多的研发力量和经营做好《蛋仔派对》的长期服务，要将其做成一款至少可以活十年的游戏。
《蛋仔派对》这些数据验证了派对游戏的市场潜力，让网易游戏打破了缺少大DAU品类游戏的局面。今年三季度，受到新游戏《蛋仔派对》和《逆水寒》手游等的助推，网易收入增长11.6%。
另一边的腾讯，其国内本土市场游戏Q3的收入同比增长也仍有5%，这一增长的背后，《王者荣耀》等老游戏依旧发挥着重要作用。而即将上线的《元梦之星》，能否接过接力棒，成为腾讯下一个阶段的营收发动机，承载了资本市场的期望。
12月2日，腾讯在上海举办了《元梦之星》发布会，并宣布将在玩家UGC激励、内容平台联动以及大众电竞赛事上投入14亿元。另据财新报道，腾讯还调度其他事业群的资源参与《元梦之星》的研发和推广，包括技术工程事业群（TEG）的AI Lab、平台与内容事业群（PCG）的QQ和腾讯视频、微信事业群（WEG）的微信以及生态内的腾讯音乐娱乐集团（TME），而“像这种跨部门合作，在整个公司层面的调度、总办高层的关注上都极为少见”。
二者之间之所以会竞争的如此激烈，一方面是因为派对游戏乃至休闲游戏的前景极其广阔。
根据《2023年中国游戏产业报告》，今年我国休闲游戏市场内购产生的实际销售收入为200.87亿元，同比增长109.7%，另据游戏数据分析平台伽马数据，派对游戏为该品类实现高增长的主要驱动因素之一，派对游戏赛道变现空间广阔。
此外，高盛、摩根士丹利等华尔街投行分析师也指出，随着派对游戏类市场的不断扩大，两款游戏未来玩家数量都能实现增长。
另一方面，则是因为在游戏行业进入存量竞争时代以后，腾讯游戏与网易游戏都需要争抢赛道玩家。ACGN垂类媒体靠谱二次元创办人马晓表示，目前对于玩家来讲，由于玩家的注意力有限，通常只会在《蛋仔派对》和《元梦之星》之间二选一，而不会同时玩两款派对游戏。马晓还表示，社交因素对于派对游戏来讲是很重要的因素，与一款游戏的日活、月活以及用户留存等关键指标息息相关。
因此，网易《蛋仔派对》拥有先发优势，但腾讯《元梦之星》可以充分发挥自己的渠道优势和擅长打法。
如今，《元梦之星》与微信和QQ之间的通道已经打通——玩家可以通过已有的微信或QQ账号登陆游戏，并可以在游戏中和微信或QQ中的好友联动。而据腾讯三季度财报，微信和QQ分别拥有13.36亿和5.58亿MAU（月活跃用户），是当之无愧的全民级别的熟人社交平台。
腾讯重注派对游戏的打法，以及在社交渠道上惯有的优势，使得其后发势头生猛。根据数据分析平台点点数据，《元梦之星》自上线以来，在国内iphone端上，迄今为止仍位列免费游戏总榜第一，也一度位列国内安卓应用游戏榜单第一。但对于新游来讲，这样的趋势并不少见，二者胜负还还有待时间验证。
与此同时，UGC（用户生产内容）是派对游戏的显著特征和重要元素，也是《蛋仔派对》的核心竞争力。9月，网易站内信宣布，《蛋仔派对》地图总数累计达 1 亿张。B站上名为“蛋仔派对最难地图百分之0的通关率，挑战成功”的视频，播放量达206万，而这个视频里呈现出的地图以及玩法的专业度和难度让网友直呼“无法呼吸”。累积下来的UGC生态，正成为网易游戏在派对游戏赛道的重要壁垒。
与之针锋相对，UGC内容是《元梦之星》发布会现场的重点之一。据会上介绍，《元梦之星》的UGC地图编辑器功能，拥有粒子特效编辑、物体轨迹和缩放动画、界面图层编辑等多项功能，体现出更高的自由度。
竞争背后，游戏带动更多产业共同发展
据马晓观察，相较于《蛋仔派对》，《元梦之星》画面更加精致、操作更加流畅的同时，操作门槛也相对较低，且地图更加简单。马晓举例表示，像是相较于《元梦之星》，《蛋仔派对》中多出一个“滚动”的功能，是相对较为考验玩家反应能力和操作能力的玩法。此外，或许是因为时间的积累，《蛋仔派对》的地图相对更丰富的同时，难度也更大。《蛋仔派对》里的许多地图，可能需要去其他平台搜索通关教程之后才能通关，时长可能达到30分钟到40分钟，而《元梦之星》的地图通常只需要几分钟就可以通关，“更像是在打卡”。
之所以会有这样的差异，或许与《元梦之星》反复强调的“合家欢”有关。与朋友、亲人、家庭一起玩游戏的“合家欢”是《元梦之星》在发布会上、营销中反复强调的关键词。
此次赶在元旦和春节之前上线，或也与其强调的这一属性相关。无论是门槛降低、还是营销发力，都凸显了《元梦之星》不仅想抢夺现有的派对游戏玩家，也想拓展新的、不同年龄段的玩家群体。
一位游戏行业的一线从业者向蓝鲸财经表示，目前派对游戏的核心竞争力在于：用户粘性、内容持续性、关卡娱乐性以及竞技快餐化。其中，可持续更新有趣的内容是重中之重，“这一点《猛兽派对》（所思科技旗下产品）就是一个经典的反面例子”。而像是IP联名，以及皮肤更新等，是锦上添花的东西。
伴随着腾讯游戏与网易游戏的激战，是游戏品质的提升。
无论是《蛋仔派对》还是《元梦之星》，在玩法和整体生态上都体现出了高质的状态。上海一家游戏公司的高层向蓝鲸财经分享了一个有趣的说法，业内称《元梦之星》的“元”是元宇宙的“元”。之所以这样称呼，是因为包括《蛋仔派对》在内，派对游戏中除了基本的竞技玩法，还通常具有庄园建造、店铺经营等玩法，《元梦之星》的“星家园”功能中，玩家甚至可以邀请好友共同观看腾讯视频和QQ音乐等内容。
不少受访对象都向蓝鲸财经表示，观察到派对游戏的火爆以及《蛋仔派对》与《元梦之星》之间的激烈竞争，都是因为铺天盖地的营销内容。
各大平台都可以看到《蛋仔派对》和《元梦之星》，说明了腾讯游戏与网易游戏之间激烈的战况，也说明以两大巨头为代表的游戏产业，对中国未来的游戏市场仍然充满信心，这一信心甚至令整个在线广告市场受益。
此次单从腾讯来讲，其宣布了与B站、抖音、斗鱼、虎牙、快手、QQ、微博、微信、小红书九大内容平台合作的“星梦合伙人”内容生态激励计划，预计提供累计3亿激励基金，这些无疑对于创作者创作激励起到具体的促进作用。
腾讯此次与B站的合作可谓十分密切，在游戏发布会上，就邀请了何同学、影视飓风Tim、宝剑嫂等B站头部UP主，而《元梦之星》官方海报上合作的UP主数量超过300个，在B站上接了《元梦之星》广告的UP主更是数不胜数。于B站来讲，增值服务与广告都还是其收入的基本盘，此次来自腾讯和网易的注血，无疑在亏损收窄的路上又推了B站一把。
另一边，据DataEye数据，腾讯新游《元梦之星》 38% 的广告在过去一个月投放给了字节跳动的在线广告平台 “穿山甲”，使后者成为腾讯为这款游戏投入最多的广告服务平台。而同期《元梦之星》投放在腾讯自家广告平台 “优量汇” 的比例只有 12%。另一边的《蛋仔派对》在穿山甲联盟的广告投放占比总体则达到了60%。
12月15日，《元梦之星》全平台上线，根据移动数据分析平台Date Eye数据，当天网易《蛋仔派对》的素材投放量飙升到了24万组。
在此之前，10月，《蛋仔派对》的素材投放量总体还不到千组；11月，其素材投放量到月末突破了万组；12月10日，《蛋仔派对》连续一周单日素材投放量超过达到了10万组。
在今年三季度财报会上，腾讯公司总裁刘炽平曾表示，得益于转型高质量赛道，腾讯拥有了稳定的盈利增长，专注于长期主义，对新游戏开发有更大的耐心，并通过主动延长游戏的开发周期，投入时间和资源来打造最好的游戏。
在派对游戏赛道，《元梦之星》虽然比网易《蛋仔派对》晚上线一年多时间，但同样也承载了腾讯对于未来中国游戏市场的期望，而这种期望将会实质化影响整个中国游戏产业的繁荣发展，乃至惠及更大的中国文化产业。