6000万美元，“美国贴吧”Reddit把用户卖了个好价钱
折腾了差不多一年之后，“美国贴吧”Reddit最近终于得偿所愿。日前有消息显示，Reddit将与一家未透露名称的“大型AI公司”达成一项数据授权协议，允许后者访问其用户生成的内容，并且对方可基于Reddit海量用户生成的内容开发训练自己的AI大模型，且每年续签。因此在许多业内人士看来，在即将IPO的当口，Reddit是把用户”卖“了个好价钱。
经过了2023年这一整年里各路媒体的熏陶，语料对于AI大模型的性能起到决定性作用这一点，已经成为了公认的事实。为了获得更多语料来浇灌自己的AI大模型，相关企业可谓是无所不用其极，甚至OpenAI、Meta这种有声望的大企业都不惜在未经许可的情况下获取相关数据，以至于站上了被告席。
在这样的情况下，为了寻求更正规的语料来源，就成为了渴望踏上AI浪潮之巅的企业必经之路。
Reddit作为一个新闻聚合和讨论的论坛，用户参与共同兴趣和话题进行讨论就是它的卖点，截止去年10月，其已成为一个拥有超过7000万日活用户的社交媒体平台。作为“美版贴吧”，Reddit的产品设计与百度贴吧也有着异曲同工之妙，同样都是按照不同的主题划分不同的讨论版块，Reddit将其称为“subreddit”。
包罗万象就是Reddit的特色，经济、娱乐、金融、体育等不同类型的话题都在这个平台上拥有广泛的讨论，其中特别是金融。大名鼎鼎的r/WallStreetBets更堪称是“美股散户大本营”，这一版块也是2021年围绕游戏驿站 （GameStop，GME）这只“妖股”，上演“美国散户抱团打爆华尔街大空头”的策源地。
经此一役，Reddit毫无疑问出圈了。而且不同于X、Facebook、Instagram，Reddit的社区氛围更接近PC时代的调性，有着大量乐于输出长篇内容的用户，可以说在一众海外社交媒体平台里，Reddit的内容质量更是出类拔萃。只不过Reddit如此操作确实颇有些不太厚道，用户在Reddit上输出的内容是自己的成果，Reddit方面的这一操作就等于是拿用户的版权来赚自己的钱。
为了垄断用户数据的贩卖权利，Reddit在去年4月就发布了新的API调用规则，用一个极其不合理的5000万次请求需要1.2万美元的高价，扼杀了以Apollo为代表的一众第三方客户端。为此Reddit甚至不惜站在用户的对立面，顶着大量用户的抵制把新API规则推行了下去。
但Reddit这次显得有些“吃相难看”也是有原因的，因为它又一次准备上市了。继2021年靠着散户一炮而红后，Reddit就开始走上了发展的快车道，也彻底摆脱了被康泰纳仕集团（Cond Nast）战略性放弃的阴霾，估值从年初的60亿美元达到了当年年末的100亿美元。
在2021年12月，Reddit首次申请上市。次年1月，Reddit邀请摩根士丹利与高盛银行协助上市事宜，彼时该公司的估值曾一度高达150亿美元。然而遗憾的是，2022年伴随着市场环境的变化，美股IPO迅速冻结，Reddit上市这件事也就没有了下文。
此前远离商业化的Reddit虽然保留了更自由、开放的社区生态，但其这一路走来已经融了太多钱，腾讯、红杉资本、富达资本等投资方加起来接近10亿美元的投资要转化为收益，上市就成为了Reddit不得不做的一件事。但问题是，Reddit现阶段的状态与小红书非常相似，那就是同样有着超高的影响力，可盈利能力与他们的流量完全不匹配，简单来说就是商业化水平不够。
根据外媒披露的当前Reddit财务现状显示，该公司在2023年的营收超过8亿美元、同比增长超过20%，月平均浏览量达80亿次。但Reddit CEO霍夫曼曾透露，该公司2023年全年并未实现盈利，调整后EBITDA亏损约6900万美元。以至于目前Reddit已被建议考虑50亿美元的估值，只有两年前IPO时估值的1/3。
Reddit的问题就在于它的营收只有两大板块，即广告和5.99美元/月的高级订阅服务。虽然在2023年，美国数字广告市场强劲复苏，但Reddit所分到的蛋糕并不算多，以至于10亿美元营收的预期并没能实现。如今在达成了这份6000万美元的数据授权协议之后，Reddit就相当于拓展出了一个新的盈利方式，而且不同于广告和付费订阅，向AI企业卖数据可谓是“旱涝保收”。
对于需要提振财务表现，以期在IPO时拿到更好结果的Reddit来说，能将用户数据卖个好价钱显然就变得十分重要。可有了Reddit的珠玉在前，后续势必就会有一大批内容型互联网产品走上贩卖用户数据的道路，毕竟对于绝大多数内容平台，相比于卖广告、卖会员，将用户数据卖给第三方对用户本身的影响反而是最小的。