走进展区，多款新潮文创让人爱不释手；戴上设备，苏轼笔下的诗词世界任人遨游；指尖轻点，三千年前的青铜器“触手可及”……一系列新产品、新服务、新场景在2025年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题亮相，漫步其中，处处感受到科技与创意奔涌、文化和旅游融合的无限活力。

文创产品持续上新——

一批科技范儿十足、创意感强的文创产品与观众见面。

北京动物园展出的“中国本土动物AR拼搭积木”展品前，不少家长用手机为小朋友扫描积木模型。

“这套积木整合了计算机视觉、增强现实与语音合成等前沿技术。”北京动物园相关负责人介绍，用户扫描积木即可生成大熊猫、红腹锦鸡等6种中国本土珍稀动物的立体动态AR模型，同步收听专业科普讲解，实现从“静态认知”到“沉浸体验”的跨越。

在泡泡玛特展位，参观者在拍摄LABUBU玩偶。新华社记者 陈晔华 摄

部分文创产品设计颇具巧思：一款流沙冰箱贴用不同颜色的流沙模拟流转的四季，可以通过替换背景欣赏四时之美；颐和园系列纸雕便签盲盒采用多层纸雕嵌套设计，撕取便签即可层层展现佛香阁、清晏舫等颐和园建筑的立体景观，趣味十足……

各式各样、“新”意百出的文创潮玩满足了不同群体的需求。不少参展商表示，当前文创开发设计更加注重融入新技术、新创意，创新产品表现形式，为受众带来更深刻的文化认同和价值共鸣。

游览服务优化升级——

“长影旧址博物馆最近有哪些新展览？”

“最近新增了1933年至1945年期间中国共产党领导电影事业的奋斗历程展区，同时开放了田华艺术馆和赵一曼纪念馆临展馆。”

在北京市文物局展区，记者操作爱可声AI数字人导览系统，用语音提问几秒后便得到了数字人的回复。

“游客可以借助其规划游览路线，听取展品介绍，与数字人实时互动。目前该系统已覆盖全国100多家博物馆。”爱可声数字文化（北京）有限公司副总裁陈祯锋说，该系统的优势是个性化服务，对亲子家庭可开启儿童模式，采取生动有趣的讲解语言；对历史爱好者则切换专家模式，深入解析文物背后的历史。

小朋友与具身智能“AI小蚂ROBOT”互动。新华社记者 徐钦 摄

马蜂窝推出的具身智能“AI小蚂ROBOT”在展区内灵活穿梭，成为现场焦点。

景区太大容易迷失方向？不知道如何规划最优路线？“AI小蚂ROBOT”提供目的地信息查询、行程规划、多语言翻译等实时服务，还可以在旅途中提供情绪价值，成为游客的“贴心旅伴”。

科大讯飞的多语种AI透明屏和手持即时翻译机可实现同声传译；咪咕文化的AI视频彩铃实现“AI一图变装”“AI一图成片”……多款硬核产品致力于解决游客出行难题，进一步优化游览服务。

“科技+文旅”，不仅让参观游览更加便捷、智能、个性化，还打破了文化隔阂，让不同国家和地区的游客在熟悉的语言环境中聆听文明故事。

视听体验丰富多彩——

“游戏和电影联动的体验太棒了，感觉身临其境，木兰就在眼前。”刚刚观看完《木兰2125 XR》的观众叶先生兴奋地说。

“公司这款XR互动影视作品实现了180°环幕视角、单目4K画质、杜比全景声的视听体验。”北京蔚领时代科技有限公司有关负责人介绍。

小朋友体验VR项目《梦回圆明园》。新华社记者 周汀鹭 摄

科技赋能视听内容，打破了虚拟与现实的边界，为观众带来更沉浸的视听体验。同时，还推动线上线下融合，创新消费场景。

在北京大视听展，戴上XR设备，化身“小猪妖”畅游浪浪山，过一把当电影主角的瘾；佩戴智能眼镜，领略2D视频画面实时转成3D的立体效果……

在海淀展区，置身VR项目《梦回圆明园》构建的虚拟空间中，体验1:1数字化复原圆明园带来的真实感。

“人工智能等新技术贯穿到文旅融合发展的全链条。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰说，从创意策划、产品研发到“文旅+百业”，新技术推动各环节高效连接，不断提升文旅服务数字化、智能化水平，促进文旅领域新质生产力快速发展。（记者邢拓、刘羽佳）