最近，海外某社交平台上一段视频爆火。视频里一位美国女博主为正在户外烧烤的父亲送上了一份礼物——一顶由中国制造的太阳能风扇帽。随后，这款定价近40美元的太阳能风扇帽在海外电商平台迅速走红，成为现象级爆款。它的成功与通常印象中“高大上”的新能源产业形成巨大反差，发掘了一个极具潜力的新能源蓝海。

太阳能风扇帽的走红绝非偶然。一方面，它抓住了消费者的需求痛点。在炎热的夏季，对于户外工作和出行，防暑降温是刚需。传统的户外降温方式要么不够便携，要么续航时间和降温效果有限。太阳能风扇帽巧妙地将光伏技术与帽子相结合，利用太阳能为风扇提供动力，随时随地为户外活动者提供清凉，满足了消费者对便携、实用、高效解暑的迫切需求。

另一方面，它的成功还得益于新能源技术的进步与成本降低。近年来，光伏组件小型化、高效化、低成本化持续演进，使得光伏技术能够无缝融入日常消费品。这顶风扇帽并没有什么尖端科技，而是将相对成熟的技术进行巧妙组合，与传统防暑用品结合形成创新应用。这顶帽子也验证了“新能源+消费品”的商业模式具备可行性，消费者为实用、便利的新能源消费品付费的意愿正在提升。

受传统电力时代商业模式影响，长久以来，光伏、风电、储能等新能源企业习惯于“大项目”思维，聚焦于企业、政府级市场，而消费级市场却一直未受到应有重视。事实上，全球消费电子、户外用品、家居用品等消费级市场规模庞大，将新能源技术融入这些领域，其市场潜力有望达到万亿元级规模。

目前，新能源电力产品在消费级市场渗透率极低，这意味着其中蕴含着巨大的发展空间和商业机会。户外场景中，可开发发电遮阳伞、便携太阳能充电板、太阳能背包、户外电源等产品，满足户外用电、移动设备续航等需求；家居场景里，家用小型垂直轴风力发电机可供庭院或阳台使用，太阳能户外感应灯、太阳能庭院伞和桌椅、家用储能系统等，都有望成为市场的宠儿；随身场景中，集成光伏的充电宝，以及自发电可穿戴设备如手表、健康监测设备，太阳能充电手机壳等产品也具有极大发展潜力。

更为重要的是，消费级产品在新能源产业中具有不可替代的战略价值。它们能够有效地普及新能源认知，让更多普通消费者了解和接受新能源技术，从而培养用户使用新能源产品的习惯，进而推动整个产业链品牌升级与市场扩容。同时，相较于大型项目市场，消费级市场产品附加值更高，能够为企业创造稳定、持续的现金流，夯实企业发展基础。

要想畅游消费级市场这片蓝海，新能源企业需要转变思维，树立“新能源+消费品”的融合创新理念。几年前，已经有太阳能企业将业务重心放在消费级市场，推出了太阳能背包、太阳能发电纸、太阳能汽车等产品，但产品设计、市场运营、品牌建设始终没能摆脱传统电力行业的束缚，最终没能激活消费级市场。要想从“发电思维”转向“赋能生活”，新能源企业需始终将用户体验放在首位。产品不仅要好用、易用，还要具备吸引人的外观、可靠的安全性能以及合理的性价比。

品牌建设则要积极传递科技感、环保理念以及生活品质提升等价值观，改变以往新能源产品在工业品设计中“笨重”的形象，塑造出更具亲和力的品牌新貌。渠道与营销创新同样不容忽视。当前市场环境下，企业应充分利用电商平台的广阔覆盖范围和便捷性，让产品快速触达消费者。

一顶帽子，吹热了海外市场，更点亮了新能源消费的星辰大海。如果新能源产品能像家电一样广泛融入日常生活，不仅将进一步打开新能源产业空间，还能潜移默化地提升全民绿色消费意识，更好助力“双碳”目标实现。（本文来源：经济日报 作者：王轶辰）

（责任编辑：冯虎）