来源：杨剑勇

文/杨剑勇

智能家居市场在生成式AI时代，依然是前景广阔的赛道，主要在于融合大模型服务后，赋予产品新的活力，激发新的需求，从而驱动智能家居市场继续呈现稳健增长格局。Omida数据显示，预计到2026年，全球智能家居的市场规模将会超过2790亿美元。

从品类来看，智能摄像头、扫地机器人等在内的智能家居硬件，是整个智能家居市场表现最靓丽的产品。

AI技术是驱动智能家居增长核心所在。由此，身处该赛道上的厂商也斩获颇丰，营收展现出强劲的增长态势。

萤石网络作为智能摄像头龙头企业，2025年上半年营收为28.27亿元，同比增长9.45%。智能家居摄像机作为公司基本盘，表现仍旧稳健，不仅是第一大业务板块，市场占有率也处于市场前列。

科沃斯与石头科技作为两大智能扫地机器人厂商，受益国补政策助力与技术创新，有效推动市场稳健增长，业绩均表现亮眼。

2025年上半年，科沃斯营收86.76亿元，同比增长24.37%；净利润为9.79亿元，同比增长66.92%。营收和利润实现双线增长，主要得益于国补以旧换新政策持续实施，技术创新提升产品竞争力，业绩呈现快速增长态势，尤其净利润再次得到大幅提升，预示强势翻盘。

石头科技凭借出海战略推动，不仅打开了业绩增长空间，同时实现了对Irobot超越，成为首个登顶全球市场份额的中国品牌。

根据IDC的数据显示，石头科技继2024年量额全球第一后，2025年一季度以19.3%的市场份额继续保持全球出货量第一的位置，其出货量最大的两个地区分别为中国和西欧，总计超过全球总出货量的50%。在捷克、丹麦、芬兰、德国、以色列、韩国、挪威、波兰、瑞典、土耳其、阿联酋，石头科技出货量均排名第一。

2025年上半年，石头科技营收为79亿元，同比增长78.96%。国内销售主要受国补政策推动，持续增长；在海外持续推进品牌建设，产品销量规模及市场占有率与上年同期相比显著提高。

石头科技积极践行走出去战略，海外营收持续高增长，显示出海战略成效显著。尤其持续加大海外推广力度，海外营收规模更是超国内。2024年来自海外营收为63.88亿元，同比增长51%，营收占比也提升至53.47%，是推动整体营收增长重要引擎。

中国企业在海外市场的成功，源自于中国企业从”制造出海”向”品牌出海”的裂变，背后展现出的是技术创新实力，驱动中国品牌在全球市场崛起。

值得注意的是，石头科技加大海外市场推广力度，导致海外营收毛利率下滑明显，从而影响盈利能力，从而引发重营销质疑。

尽管石头科技的营收规模快速扩张，但深陷增收不增利尴尬处境。2025年上半年净利润为6.77亿元，同比下降39.55%，与营收增幅形成鲜明对比，扣非净利润更是下滑了41.96%。

营业成本成倍增加，尤其关键的是销售费用更是同比增长144.5%，达到21.64亿元，营收占比为27.39%。其中，广告及市场推广费用高达15.05亿元，相比2024年上半年同期的5.68亿元，增加了9.37亿元，同比暴增165%。

显示出石头科技快速扩张中面临一定的风险。诸如通过销售手段获得市场，使得毛利率下滑，从而牺牲了一定的利润，短期盈利承压。由此，规模扩张与盈利之间的平衡点是企业发展过程中要首要考虑的问题之一。

对于石头科技而言，居高不下的成本，对企业未来成长埋下一定的隐患。其中，2025年上半年的经营活动现金流量净额为负，企业运营和盈利面临一定的压力，不得不面对扩张与盈利平衡点问题。

整体来说，石头科技通过加大研发以及营销投入，以此实现在技术与品牌上建立，实现了销量和销额的双增长，并问鼎全球扫地机器人市场，"技术+营销"双轮驱动的成效显著。

最后，智能家居作为消费科技最具前景的赛道之一，市场前景巨大。IDC预计，在2024年至2028年期间，智能家居市场复合年增长率为5.6%，2028年全球智能家居市场出货量将达到11亿台。

我国是全球重要的智能家居市场。扫地机器人在过去几年也得到快速发展，并成为全球最大扫地机器人市场之一。IDC数据，2025年第一季度中国扫地机器人市场出货118.8万台，同比增长21.4%，出货量增长率连续2个季度超过20%。

国内扫地机器人市场，国补政策通过“价格杠杆”撬动消费弹性，技术创新从根本上提升产品价值，两者共同推动行业的渗透率提升。对于智能家居行业来说，以旧换新仍旧是最重要的产业红利。

杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读人工智能、AI大模型、物联网、云服务和智能家居等前沿科技。