2025年3月，国家卫生健康委正式启动“体重管理年”三年行动，明确将“健康体重”定位为衡量全民健康水平的核心指标。

5月15日中国移动正式升级“全球通五大尊享回馈”，从“服务、网络、权益、保障、身份”五大维度，满足客户的功能价值、体验价值、情绪价值，“全球通·逐马计划”则是此次升级的核心回馈。

“全球通·逐马计划”是中国移动与中国田径协会合作，面向全球通客户打造高品质、标志性的全球通品牌活动。通过稀缺名额及尊享赛事服务，在线上线下为全球通客户打造马拉松头等舱体验，传递“创新、进取、品味”的品牌内涵。

2025年6月5日，中国移动“全球通·逐马计划”新赛季在北京首钢园盛大启幕。

发布会上，中国移动市场经营部副总经理刘扬、中国田径协会副秘书长高山、南京医科大学教授励建安、中国田径运动员吴艳妮、马拉松运动员张德顺等嘉宾应邀出席，共同见证新赛季启动。

中国田径协会副秘书长高山表示，中国田径协会与中国移动的合作，不仅局限于赛事，更是一项惠及大众的健康促进工程。“全球通·逐马计划”激发了大众跑步热情，让更多人感受奔跑乐趣与运动魅力，成为倡导科学健身、践行健康生活的有力平台，为“健康中国”注入了澎湃的体育动能。

中国移动市场经营部副总经理刘扬表示，“全球通？逐马计划”是中国移动助力全民健身事业高质量发展的重要举措，也是中国移动助力体育强国建设的生动实践。中国移动将始终以“客户满意”为标准，以“科技向善”为准则，服务好每一位客户。在新的赛季，也将携手众多合作伙伴，通过更高端的赛事、更尊享的服务、更完整的生态，打造马拉松赛事服务新标杆，为客户带来更“智”的功能价值、更“燃”的体验价值、更“满”的情绪价值，拉满全球通客户尊享感。

新赛季启动，六大逐马礼包打造跑者“头等舱”

2025-2026“全球通·逐马计划”新赛季将率先落地六盘水、哈尔滨、太原、东营、北京、南京、广州、三亚、厦门、眉山和武汉11座城市，覆盖春训、夏练、秋赛、冬趣四大周期，点燃跑者全年热情。

同时，中国移动全球通迭代推出“趣、享、A、I、陪、跑”六大逐马礼包：提供线上线下活动、逐马跑团打卡PK，感受“趣”味跑马体验；提供专业跑步装备与全程贴心马拉松赛事服务，让赛事体验更加尊“享”；5G-A等前沿科技打造畅快观赛体验，提供超百场赛事影像服务，共享科技互动新场景；跑步步数兑换为公益配捐金额，用“爱”助力山区儿童圆梦；邀请中国马拉松顶级运动员、跑圈达人成为星播团，全程“陪”伴逐梦跑马；超11场顶级马拉松赛事，亲子跑、欢乐跑等多类型活动，月月不断，点燃奔“跑”激情。

生态共建，品牌聚力共筑服务“新体验”

为更好地服务广大跑者，发布会上，中国移动全球通官宣启动“全球通·逐马计划生态合作联盟”，将通过“建圈强链”做好与运动装备、旅游周边等领域头部合作伙伴深度联动，实现全周期、全场景、全触点的深度协同创新，使“全球通·逐马计划”生态共享价值进一步升华。

现场，中国移动与13位生态合作伙伴代表共同点亮“全球通·逐马生态合作”联盟，标志着马拉松产业协同发展迈入新阶段。未来，中国移动诚邀更多合作伙伴加入，携手实现规模的价值经营和权益的范围经济，为国家“体重管理年”及长期的全民健身战略提供更强大的产业支撑。

此外，中国移动全球通还推出“星播团”计划，将以“运动+传播”为核心理念，号召专业运动精英、大众跑者等加入，推动马拉松运动触达全球更多人群。这不仅是将健康文化传播融入日常生活的创新尝试，更展现了“全球通·逐马计划”在构建全民健康生态中的持续引领和长远追求。

此次“全球通·逐马计划”以“体重管理年”为契机，将短期赛事跃升为长期健康工程，推动健康理念从竞技体育向大众生活深度延伸，助力全民形成“主动健康”的生活方式，真正实现“要跑马，上逐马”的长期价值。2025-2026“全球通·逐马计划”期待您的加入，用脚步丈量健康人生，“移”起共筑健康中国。

（备注：该文为行业观察）