当“国补”遇上618,“购物节”成释放消费潜力突破口
创始人
2025-05-28 10:21:23
0

当“国补”遇上618,“购物节”成释放消费潜力突破口

作为电商行业最具影响力的年中大促,618购物节(以下简称“618”)已成为各大电商平台和品牌商家竞相角逐的关键战场。从5月中旬开始,主流电商平台就已经陆续启动今年的618相关预热活动。

从各个平台官宣的信息来看,今年的618大促展现了诸多新特点:一是多个平台取消满减、叠券、“盖楼”等复杂的优惠方式,采取“立减”的形式促进成交;二是叠加国补后,大促更显火热。

比如,“苹果16Pro首次参加国补”日前就登上微博热搜,多个电商平台宣布该款手机的128GB版本到手价低至5499元,引发全网热议。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受《证券日报》记者采访时表示,今年各平台摒弃了以往复杂繁琐的叠加、满减、门槛式红包等玩法,不仅提升了用户的消费体验,也顺应了当下愈发理性的消费心态——消费者越来越关注商品的品质、性价比以及售后服务,不再容易被“复杂折扣”的促销手段吸引。此外,随着直播带货、短视频“种草”等内容化手段的流行,平台更加注重达人和品牌自播、本地零售等多场景同步助推消费,线上线下融合趋势明显。

苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示,今年各平台618促销从5月中旬陆续开启预热,贯穿一个多月,或是出于多方面的考量。一方面,人们消费趋于理性,促销周期长,更有助于刺激多场景、多轮次的消费,提升复购率;另一方面,通过延长促销时间可以缓解平台和商家压力,使之更加灵活地进行备货和物流派送,继而优化消费者购物体验。

如何利用各类购物节激发市场活力,释放消费潜力?付一夫认为,从商家角度看,要充分利用618购物节,进一步优化营销策略,例如除了传统的折扣、满减外,还可以推出如消费返现、赠品、限量版商品、会员专属福利等多种优惠形式。同时,应创新消费场景,根据不同的购物节主题或热点话题,创建特色消费场景,如“国潮风”购物节、“环保主题”购物节等,并更好地应用虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术,为消费者提供更好的购物体验。此外,还可以提升各方面服务质量,如物流、售后等,让消费者能够更加安心、放心地进行消费。

洪勇表示,要通过多渠道协作,将线上线下、本地生活、社区团购等多样化场景有机结合,针对不同用户群体提供定制化的商品和服务,满足多层次消费需求。与此同时,顺应理性、品质、绿色消费趋势,鼓励品牌升级与产品创新,为消费者提供更高质量、更健康、更环保的选择。

在洪勇看来,还要配合高效的金融、物流和售后服务保障,才能提升整体消费体验,进而塑造平台和品牌的口碑与长期竞争力。这样,才能使购物节真正成为释放消费潜力、助推经济内循环的重要引擎。

(来源:证券日报)

相关内容

热门资讯

格力电器获得发明专利授权:“换... 证券之星消息,根据天眼查APP数据显示格力电器(000651)新获得一项发明专利授权,专利名为“换热...
武陟:梯度培育赋能企业“拔节生... 河南日报客户端记者 成安林 通讯员 成睿 6月6日,位于武陟经济技术开发区的焦作赛科中药生物科技有限...
准备干掉360整个市场部?周鸿... 每经AI快讯,6月6日晚间,360集团创始人、董事长周鸿祎在其个人微博账号发文称,“我准备干掉360...
“超越日本,中国首次跃居首位” 据《日本经济新闻》网站6月4日报道,中国在氢相关专利竞争力方面超越日本,首次跃居首位。中国企业主要在...
2025 年性价比超强的 6 ... 2025 年性价比超强的 6 款 512G 大内存手机:从地铁通勤到高原徒步,哪台是你的「搬砖神器」...
字节跳动CQC前掌门李彤离职,... 近日,字节跳动内部传出一则重要人事变动消息,其内容质量中心(Content Quality Cent...
电脑主机:数字世界的核心引擎 现代生活中,电脑已成为工作娱乐的重要工具。当我们注视显示器时,机箱里正进行着复杂的电子交响乐。这个方...
网络优化、智能屏蔽、应急保障…... 天津北方网讯:6月7日,2025年全国高考正式拉开帷幕。天津电信组建专业保障团队,通过网络优化、智能...
爱仕达获得实用新型专利授权:“... 证券之星消息,根据天眼查APP数据显示爱仕达(002403)新获得一项实用新型专利授权,专利名为“一...
大林橡胶取得一种振动筛料机构专... 金融界2025年6月7日消息,国家知识产权局信息显示,河南大林橡胶通信器材有限公司取得一项名为“一种...
卡奥斯等申请检修一体机专利,无... 金融界2025年6月7日消息,国家知识产权局信息显示,卡奥斯创智物联科技有限公司;佛山领智物联科技有...
三年、千亿陪伴新兴技术穿越产业... 当下,国内人工智能和机器人产业发展如火如荼,当各行各业开始千方百计拥抱人工智能和机器人产业之时,政府...
奥佳华获得发明专利授权:“颈背... 证券之星消息,根据天眼查APP数据显示奥佳华(002614)新获得一项发明专利授权,专利名为“颈背按...
上海淇玥信息技术申请去除内生性... 金融界2025年6月7日消息,国家知识产权局信息显示,上海淇玥信息技术有限公司申请一项名为“去除内生...
消息称苹果公司正扩大平台“游戏... IT之家 6 月 7 日消息,此前有许多消息显示苹果公司将在 WWDC25 中推出全新独立游戏应用,...
AI智能体未来之路:管控还是信... 在AI技术日新月异的当下,图灵奖得主、蒙特利尔大学教授Yoshua Bengio的声音尤为引人关注。...
国网天津电力:多举措供电保障 ... 天津北方网讯:6月5日,一辆移动储能多功能电源车驶入天津市第五十四中学,国网天津城东公司配电专业人员...
南京:“六边形”创新城市为什么... ■ 对话人 袁 媛 本报评论员 刘大山 南京日报评论员 袁媛:今年,人形机器人牢牢占据话题“C位”,...
全球30名顶尖数学家秘密集会围... 新智元报道 编辑:Aeneas 好困 【新智元导读】最近,30位世界顶尖数学家亲自出马,在UC伯克...
微信视频号代运营,抢占流量高地 这是(ggholme)整理的信息,希望能帮助到大家 ###微信视频号代运营:抢占流量高地的策略 在当...