对于现在的苹果来说，尽管iPhone16e新品已经具备“AI功能+降价”的双重buff，但从目前竞争格局来看，靠它来拉动中国市场的销量，恐怕还是有点难。

作者|付饶

编辑|原野

仅仅时隔5个月，iPhone16系列又添加一名新成员——iPhone16e。

从定价上看，国行版iPhone16e的128GB、256GB和512GB价格分别为4499元、5499元、7499元。再叠加上500元的国补政策， 也就是说，最低用3999元就可以买到新机。

从历年iPhone新品来看，这么低的价位直接对标iPhone SE系列。

乍一看上去，这一操作很像是去年下半年苹果在中国市场“用低价换销量”的策略，但iPhone 16e未必能用低价来提振业绩。价格偏低的iPhone SE系列在中国市场的业绩向来不算理想。

苹果在2020年推出第二代iPhone SE系列，最低价3299元。据市调机构Counterpoint给出的2021年Q4数据显示，该系列销量占比最高的市场为日本，整体占比达到33%，排名第二的是北美市场，整体占比达到24%，而中国市场整体占比为8%。

苹果在2022年推出的第三代iPhone SE系列产品也是如此。根据Counterpoint Research发布的数据，就2022 年中国市场销量而言，iPhone 13是最畅销的智能手机机型，贡献了6.6%的市场份额，随后是iPhone13和iPhone Pro Max，第三代iPhone SE系列产品都排不进前十。

也就是说，更便宜的iPhone，并没有在中国卖得更好。

降价的动作，似乎也没有让苹果在中国区的成绩得到明显改善。

从去年5月20日起，苹果针对iPhone 15系列进行降价销售，iPhone 15 Pro机型最高优惠幅度达2300元；双十一期间又针对iPhone 16系列再次进行降价，最高优惠突破千元。

但即便如此，根据市场研究公司Canalys最新发布的一份报告显示，2024年降价动作频频的第四季度，苹果iPhone在中国的出货量仍下降25%。从2023年第四季度开始，这已经是苹果在大中国区收入连续五个季度同比下滑。

从整体大盘上来看，整个2024全年，苹果在国内手机市场的市占率为15.6%，位列第三，排在vivo（17.2%）和华为（16.6%）之后。

苹果需要使出新招了。

从最新发布的iPhone 16e来看，关键词应该是AI。

从功能属性上来看，iPhone16e硬件配置、软件体验以及AI应用上，都有不少明显改进。比如新机搭载了与iPhone 16同款的A18仿生芯片、更改为USB-C接口、待机时间更长等等。

但更重要的一点，或许在于AI功能。更准确地说，是普惠AI。

这款起售价4499元的机型支持Apple Intelligence，比不支持Apple Intelligence的iPhone 15便宜900块。可以说，这应该是用户目前为止能用上的最便宜的苹果AI手机。

中国区的AI落地也在最近陆续传出新进展。阿里与百度都成为苹果AI在中国的合作伙伴。据悉，苹果将在今年4月的版本更新中，推出多个语种的AI，其中包含简体中文。这被视为苹果AI将在中国区落地的信号。

库克对于中国市场的AI功能这么看重并不无道理。

要知道，在去年四季度（2025财年第一季度），已经上了AI功能的地区比如美洲、欧洲、日本和其他亚太地区都创出了收入新高。

这也再一次验证了去年10月左右Canalys分析师Runar Bj rhovde对于苹果的预估，“尽管首发反响一般，但随着Apple Intelligence扩展到新市场，预计iPhone 16将帮助苹果在2024年继续保持强劲增长，并将其发展势头延续到2025年上半年。”

但这其中，不包括中国市场。

苹果在中国市场的收入下滑仍在继续。苹果公司2025财年第一季度财报显示，作为苹果第三大收入来源的中国市场，收入同比减少了11%。

其中的原因，一方面在于苹果面临着华为等竞争对手的崛起。

但另一方面，苹果也将在华销量萎缩的部分原因归结于iPhone 16系列的表现不佳，因为作为一款主打AI的手机，中国消费者无法体验到完整的AI功能，这也是苹果认为iPhone16在中国市场中遭遇滑铁卢的原因——iPhone16在经历上市三周后短暂的销量激增后，又迅速遇冷，四季度在华总销量同比暴跌25%。

但AI功能真的能改变苹果在中国区的颓势吗？

结果还很难说。至少到目前为止，AI功能还没有成为哪家手机品牌的重磅卖点，也鲜少有用户为了体验新的AI功能专门换机。

纵观国产手机品牌，多家厂商已经进行了AI布局：华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等迅速接入各自云端或端侧AI大模型，覆盖了从修图、问答到办公等各个应用场景。

但AI尚未提供足够的差异化。

整体看下来，国产手机品牌的AI功能，多侧重图像处理、文字生成等。比如OPPO和一加的影像功能中，都包括一键AI去反光、AI消除、AI修图等，荣耀的Magic7 系列具备AI换脸、魔法修图等功能，小米手机则在去年3月就上线了魔法消除 Pro、智能扩图等AI功能。

至少到目前，AI在智能手机的竞争中，还扮演着“打辅助”的角色。

那么，如果iPhone 16e系列实现了中国区的AI功能落地，局面能不能转变？

也不好说。

在略大参考看来，苹果的AI功能主打两大优势：一个是跨应用协作，一个是接入ChatGPT。

比如苹果强调它的新AI功能就是为 iPhone、iPad 和 Mac 带来生成式AI，并且iOS18、iPadOS18和 macOS Sequoia 中这些新的系统范围的写作工具将帮助用户更有效地沟通，使他们能够在几乎任何应用程序（包括邮件、备忘录、Pages 和第三方应用程序）中重写、校对和总结文本。

简单来说，就是苹果用户可以通过跨端进行更好的文本协作。

这曾是苹果生态的优势。

但如今，这个壁垒正在被国产手机给打破。

根据中国企业家杂志报道，在OPPO设备上，已经可以通过“一碰互传”的功能，实现OPPO设备和苹果设备之间的文件和图片互传；小米15系列也全面支持苹果生态，开发了“跨屏协同服务”和“小米互传”两大应用，和Macbook、iPad、iPhone互传文件，甚至可以直接查看Keynote、Numbers、Pages等100多种苹果专属格式文档。此外，小米妙享桌面还可在Mac上流畅使用，支持手势操作。

而第二个，苹果接入ChatGPT的优势，已经随着各家国产手机品牌接入DeepSeek而消失。

从2月5日华为官宣接入DeepSeek以来，包括荣耀、OPPO、魅族、努比亚、vivo等在内的国内大部分手机厂商都宣布接入DeepSeek-R1，更是有助于提升AI任务处理效率。

对于现在的苹果来说，尽管iPhone16e新品已经具备“AI功能+降价”的双重buff，但从目前竞争格局来看，靠它来拉动中国市场的销量，恐怕还是有点难。

头图来源|AI制图