本报记者李姝李哲长沙报道

据多家媒体报道，《哪吒2》相关IP授权费已经涨到了900万元，未来很可能会突破千万。

该如何蹭好哪吒这波“泼天的流量”，普通人能不能从中分一杯羹？DeepSeek给你答案。

有公司联名哪吒已获两亿元收入

2月18日，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事长助理杨振麟告诉记者，桑尼森迪和哪吒团队结缘是在去年10月。今年2月10日，杨振麟曾预估哪吒IP能给公司带来约两亿元的收入，现在这个目标已经实现。“现在想要拿授权，很难了。”杨振麟坦言。

据多家媒体报道，《哪吒2》相关IP授权费已经涨到了900万元，未来很可能会突破千万。据不完全统计，目前拿下《哪吒2》IP授权的，在食品领域有蒙牛、YogurtDay；科技领域有荣耀手机；互联网平台有QQ音乐、淘宝、搜狗输入法、微博等；潮玩领域有泡泡玛特、万代、iFoodtoy、集卡社、卡游、造点新货、Funcrazy、SHFiguarts、灵动创想、森罗万象等。其中最火的是泡泡玛特，生产周期已经排到6月份。记者走访长沙线下泡泡玛特门店，发现在店内仅能看到样品，“吒粉”们只能通过预售排队等待相关产品。

没有联名《哪吒2》的品牌，也不想错过这波流量，但它们只能“蹭热度”。电影中，太乙真人用藕粉为哪吒、敖丙重塑肉身,盒马就在自有品牌的藕粉产品上标注“鲜藕制粉，‘重塑’肉身”。影片中意外爆火的配角“小石矶娘娘”已经被众品牌玩出花，恰恰瓜子推出海报，打出口号：“留得青山在，不怕没坚果吃”，兰士顿跑步耳机喊出：“留得青山在，不怕没……耳矶！”

小米直接请大家看电影。2月8日，小米高管王腾突然晒出“团建现场”图——整个红米团队包场观影。

蹭哪吒热度可从多个维度入手

如何合理地蹭哪吒热度，普通人有没有可能利用好哪吒这波流量赚到钱？记者18日请教了近日同样热度爆棚的DeepSeek，其给出了多个维度的建议。

DeepSeek列举说，在内容创作方面，可在抖音、快手、B站等平台发布与“哪吒”相关的短视频或直播，如模仿哪吒的经典台词、造型，或制作哪吒相关的搞笑、剧情视频；在微信公众号、知乎、微博等平台发布与“哪吒”相关的文章、漫画或二次创作。

在销售带货方面，可销售与“哪吒”相关的周边产品，如手办、服饰、文具等；与品牌合作推出“哪吒”联名款产品，如服装、鞋子、玩具等。

组织线下活动也是一个好的选择。譬如举办“哪吒”主题的展览、快闪店或cosplay活动，吸引粉丝打卡，通过门票、周边销售等方式盈利。又如组织与“哪吒”相关的线下活动，如电影放映会、主题派对等，收取参与费用或通过赞助商盈利。

跨界合作也是不错的选择。开发与“哪吒”相关的小游戏或H5游戏，通过广告、内购等方式可变现。餐饮品牌或快消品，可以推出“哪吒”主题的限定款产品或套餐，借助IP热度提升销量。部分旅游景区、主题公园，也可以推出“哪吒”主题的旅游项目或体验活动，吸引游客。

不涉及商业行为，通常不认定侵权

DeepSeek还提醒，必须要注意的是，蹭热度时要注意避免侵犯版权，尤其是不能用于商业用途。如果是官方IP，建议获得授权后再进行商业化操作。同时无论是内容创作还是产品设计，都要保证质量，避免过度蹭热度导致用户反感。另外热点的时效性较短，要快速反应并抓住机会。

针对蹭《哪吒2》热度，可能涉及的侵权情形，记者请教了湖南金州律师事务所合伙人律师易旭。易旭告诉记者，常见有著作权和商标权两种。首先，根据《中华人民共和国著作权法》，视听作品及其中的角色形象、故事情节、场景设计等元素均受著作权保护。未经著作权人许可，擅自生产、销售带有这些元素的周边产品，构成对著作权的直接侵犯。其次，电影公司通常会将影片中的角色名称、标志性台词、独特Logo等核心元素注册为商标。未经授权，商家在生产的周边产品使用与影片相关的这些商标，就构成了对商标权的直接侵犯。