爆红之后，国货如何延续阶段性胜利？
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2023年，真是国货的春天。
前段时间传来一则消息：活力集团从申请破产清算转为重整。
这个曾占据全国洗涤市场60%以上份额的品牌，在经历了被迫停产和重返市场失败后，因为三位“老年主播团”，迎来新的转折点。
短短30天，活力集团“起死回生”。
但被看见的国货品牌，远远不止它一个。
在这几个月里，我们对国产品牌有了不一样的认知。
原来被遗忘的白象，三分之一的员工聘用的都是残疾人。
当初因为坚定拒绝日资收购而被打压，它比谁都铁骨铮铮。
“网络街溜子”蜂花，到处哭穷，全网蹭热点，连快递箱都是捡来的。
但它在自己爆火之后，在自己的直播间带动宣传其他国货品牌，团结起来一同崛起……
回顾过去20年，国际品牌的影响力越来越大，一些中国本土的产品和品牌则逐渐被边缘化。
但现在，从最初的崇洋媚外，到现在的支持国货，大家对于国货的认知已经发生了根本性的转变。
翻红给国货重回舞台带来了巨大的契机。
但与此同时，这泼天的富贵之下，很多人也在担心国货能否接住这波巨大的流量？
确实，网络的爆火，只是一阵风的消费热潮。
但从阶段性胜利走向长期胜利，成为市场的主流，国货要走的路还很长。
消费者不会一直为了情怀买单。
对于国货来说，更重要的是要在产品体系、商业模式上推陈出新。
在这个过程中，我们需要的，是推动国货长红的关键力量。
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前段时间，刷到了一段视频。
国货品牌红卫的董事长在直播间里，为了证明他们的肥皂安全无添加，直接生吃肥皂。
网友都说“董事长太拼了”，但这也成功将这家有70多年历史的老国货推到众人面前。
后来我们才知道：鼎盛时期，红卫日化是我国西部地区最大的肥皂生产企业。
但当许多国际日化大牌进入国内市场后，坚持生产绿色健康的生态皂的红卫，在众多化学合成洗涤用品面前逐渐被瓜分市场。
毕竟他们价格不占优势，又没有多余的资金做推广，品牌知名度当然不高。
但今年3月，红卫日化选择通过拼多多拓展线上销售渠道。
他们拿出一款原价3块洗衣皂按照出厂价1.8元销售，但是销量基本以60%的比例在逐月递增。
拼多多让红卫皂走出了内蒙卖向了全国，虽然薄利，但是销量足够大，品牌也被更多的人知道。
之后红卫日化增加了在拼多多平台上的销售品类。
而拼多多为了助力这家老国货品牌，为红卫日用品官方旗舰店发放了黑标，更是给予了更多的品牌流量扶持。
这让红卫成功跃升到拼多多香皂店铺畅销榜第6名，日均销售额已经达到了20多万。
一个老牌国货品牌，就这样被“奶火了”。
但其实，拼多多扶持的国货品牌不止这一个。
前几天，在双十二即将来临之际，拼多多百亿补贴就联合央视做了一场“国货大联欢”活动。
超百家国货品牌的补贴好物，引发了全网超500万网友拼单抢购。
早前的双节之际，拼多多也联合100家国货老字号品牌共同启动“国货节”大促活动。
如今点开拼多多的百亿补贴频道，里面会出现大量的国货品牌。
我们都知道，百亿补贴，是拼多多巨大的流量池。
能进入这个类目，就意味着能被更多的消费者看到和选择。
自从双十一大促开始，国货美妆、服饰新品就成为入驻拼多多百亿补贴数量最多的类目。
蜂花、郁美净、上海药皂、孔凤春、百雀羚等等。
数据显示：部分热销国货单品，在平台的扶持、补贴之下，销量增长超过20倍。
本就物美价优的国货产品，拼多多官方还给予补助。
如今点开销量一看，基本都已到达月销10W+。
一直以来，拼多多就是以性价比著称，这和很多国货品牌的理念完美贴合。
而如今拼多多利用一切平台的优势，对国货进行了大幅度的资源倾斜。
其实这是支持国货长红，最简单直接的办法。
因为对于国货来说，最大的难题是“不被人所知”。
当国货品牌缺乏足够的资金和国际大牌在营销中抗衡时。
长期给予国货品牌更多的扶持，更多的流量，会大大弥补了国货品牌营销上的弱势。
这才真正能让国货品牌在市场中具有更高的竞争力，推动更多国货品牌持续出圈，销量长红。
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除了简单直接的流量补贴、价格让利之外。
拥有庞大消费数据的新电商平台，也可以为品生产、设计、营销赋能。
你还记得鸭鸭羽绒服吗？
曾经日销量可以达到10万件，市场占有率达三分之一。可后来因为种种原因，占有率一度被挤压到不足5%。
但在入驻拼多多后，现在拼多多已经成为鸭鸭的线上最大增量来源之一。
这背后得益于拼多多背后巨大的消费市场，也得益于双方的“大单快反模式”。
拼多多的拼团和百亿补贴不仅为鸭鸭提供稳定的销售和更大的爆单机会。
平台的消费者喜好、流行趋势、爆品数据库等等数据，也可以为鸭鸭及时、快速的更新消费者最新的需求。
这让品牌能够快速反推出更受消费者喜欢的产品，及时开启新品研发、调整生产侧重，甚至还可以设计出，专供平台的单品。
这种数字化快反供应链，让鸭鸭在三年的时间里，在拼多多的销售额已从5000万元增长至5个亿，实现了倍数增长。
其实每一个品牌都会关注、分析销售数据和消费者需求。
可新电商数据则更为全面和细致。
因为它不仅包括购买行为，还包括消费者在平台上的搜索、浏览、评论等行为。
当国货品牌缺乏对市场更精准的敏感度时，拼多多就利用自己庞大的消费者画像优势为品牌赋能。
因为他们知道：流量只是锦上添花。
真正能让国货品牌长盛不衰，还是需要产品本身够硬。
这些数据能使国货品牌更准确地把握市场需求。
制定更有效的市场策略和产品开发计划，重塑产品体系、供应链模式。
无论是设计还是营销，都要在新的竞争环境中更具核心竞争力，才能更被消费者所喜欢、接纳。
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其实，很多国货品牌实力还在，品质也绝对不输。
不过因为资金、营销等问题，无法获得更大的关注度，就慢慢就消失了。
现在，这股国潮风让很多老牌子在互联网上火了一把。
不管是在网络上还是生活中，我们经常能听到"支持国货"这样的口号。
但是，要想真正实现这个目标，光靠口号是不够的。
拼多多作为一个新型电商平台，正努力成为国货长盛的关键力量。
他们没有选择性地忽视国货品牌在市场竞争中的劣势，而是尽自己所能地为国货品牌提供帮助。
他们也为国货品牌提供更多机会和支持、更公平的竞争环境和完善的售后服务。
如今，共同的努力也取得了显著成果。
越来越多的国货老品牌重新获得了消费者的信任和认可。
越来越多的国货品牌赢得了消费者的口碑传播，再次成为了市场上的热门选择。
这不仅是对国货品牌的肯定，也是对拼多多所做努力的认可。
相信在平台的不断助力下，越来越多的国货老品牌将焕发新的生机，
支持国货不仅仅是一种口号，更是一种行动。
只有这样，我们的民族品牌才能在竞争中成长壮大。
只有这样，我们才能一起将国货品牌做大做强。