经过两年多的低迷期后，国内手机市场开始逐步回暖。继一季度出货量增长7.4%后，近日，据中国信通院公布数据，1-5月出货量更增13.3%。相关机构预测，手机市场已开启复苏之路。此外，业内人士指出，生成式AI的应用，成为智能手机重返增长通道的重要因素。

两年以来首次国内手机市场出货销售双增长

近日，中国信通院发布数据显示，2024年5月，国内市场手机出货量3032.9万部，同比增长16.5%，1-5月，国内市场手机出货量1.22亿部，同比增长13.3%。根据中国信通院此前发布数据，1-3月，国内市场手机出货量6741.5万部，同比增长7.4%。

销售端也传来回暖迹象。根据市场调查机构CounterpointResearch此前发布的数据显示，2024年第一季度中国智能手机市场的销量呈现出了积极增长态势，同比增长1.5%，环比增长4.6%。

Counterpoint Research报告显示，6·18购物节期间（2024年第21周至第24周），中国智能手机销量同比增长6.8%。其中，华为是最大的赢家，其提供的价格折扣最小，但Mate60系列和Pura70系列等产品仍然需求旺盛，得益于市场对其5G新产品的持续需求，手机销量同比增长42.4%。

另外，vivo以超过12.6%的同比增长位居第二，由于vivo在活动前推出了高端的X100s系列、实惠的Y200系列和中端的iQOONeo9sPro，活动期间又推出了中端的S19系列。小米的销量同比增长近12.6%，这主要得益于活动期间提供的最高达1000元人民币的折扣，以及其中高端手机销量的增长。苹果的销量同比增长2.7%，则得益于更强的促销力度。

多家机构预测，今年全年，中国智能手机市场出货量将实现自2021年以来首次同比增长。CounterpointRe-search预估，2024年全球智能手机出货量将达到12亿部，小幅反弹3%。根据研究机构IDC最新报告指出，今年全球智能手机出货量预估将年增4%，明年会再增长2.3%，整体2024至2028年的年复合成长率达到2.3%。

向高端化要出路

手机厂商拥抱生成式AI

值得关注的是，在手机市场中，中低端产品贡献了大量的销量，但高端手机才是增长担当。IDC数据显示，2023年智能手机虽然出货量下降了3.4%，但平均售价却增长了8%。其中，22%的智能手机售价超过800美元。Counter-pointResearch预估，2024年高端市场（600-799美元）将同比增长17%。

据京东销售数据，1-5月，6000元以上的安卓高端手机销量同比增长100%。6·18期间，iPhone成交额再破百亿，折叠屏手机成交量全程同比增长超100%；AI手机同比增长150%。同时，2024年上半年手机以旧换新增长明显，成交额同比增长100%，尤其是单价7000元以上手机以旧换新增长显著。

5G、折叠屏、AI，未来手机会是什么样？随着人工智能大模型愈加火热，各手机厂商纷纷为产品加注AI相关功能。CounterpointResearch预计，厂商将继续探索新的AI方面的应用，并将这些AI应用向下渗透到中端市场。

去年8月，华为宣布HarmonyOS4系统全面接入盘古大模型；小米训练出轻量级语言大模型，参数规模为13亿和60亿两种；同年11月，vivoX100系列也首次搭载vivo蓝心大模型。今年，荣耀的Magic系列、OPPOFindX7系列均搭载自研的端侧平台级AI大模型；真我GTNeo6SE基于旗舰同款的AI大模型，推出多款AI功能；魅族宣布在AllinAI的同时，将停止传统智能手机新项目的开发；三星发布首款支持生成式AI的智能手机S24系列；上个月，苹果发布了AI产品“Ap-pleIntelligence”。

在2024年的新款手机中，充斥着大量的生成式AI功能，AI消除是其中最出圈的，只要框选后，AI即可自动识别出想要消除掉的内容，并将清除后的空白区域智能化填充合适的内容，让整个画面看上去非常自然。

AI手机是未来吗？AI浪潮又会给手机市场带来多大变数？

研调机构指出，推升全球智能手机重返成长轨迹的二大因素，分别是各品牌厂积极导入AI应用，吸引消费者，其次则是5G的渗透率与普及率持续升高，不少用户陆续将4G手机转换为5G手机。

业界人士指出，5G是不可逆的趋势，AI也是如此，今年起所有旗舰机种势必都要有AI生成式功能或应用，否则恐怕很难吸引消费者购机意愿，未来手机品牌厂比拼的不止是硬体规格，还要比搭载的AI应用要更多、更丰富。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，生成式人工智能今年对手机市场来说是一个不错的概念，但是要冀望AI在手机里有更多应用或能力，还要有比较大的努力和提升。“当然其也有可能会成为未来一两年换机潮的一个关键杀手锏，值得各厂商去投入和发展。”

另有分析人士指出，AI手机很难讲能否成为智能手机产业的“iPhone”时刻，但至少已经给手机市场带来了新的故事。 华商报大风新闻记者 汤晓燕