原标题：990万卖掉迈巴赫，周鸿祎“大闹”国产新能源，“红衣教主”为何做网红？

最近，周鸿祎很火。

他以接近10倍溢价的990万卖掉自己的迈巴赫600，换成国产新能源，成功登上热搜。又和马化腾握手一笑泯恩仇，还跑到北京车展当“车模”，跟雷军抢流量。不用大家猜，这位360集团创始人、董事长就说：我想火，想当网红。这位第一代互联网大佬，怎么就突然有网瘾了？

990万卖掉迈巴赫

周鸿祎找到流量密码

4月28日，360创始人、董事长周鸿祎拍卖迈巴赫冲上微博热搜第一。4月27日，360集团创始人周鸿祎在社交平台宣布，将公开拍卖自己开了9年的座驾迈巴赫S600，起拍价为600元。

周鸿祎表示，迈巴赫S600拍卖之后，他将全额捐赠给王选基金会。同时，周鸿祎还效仿“巴菲特的午餐”，为买到这款车的人，三年提供三次和他吃饭的机会。4月28日，经过多轮竞拍，最终这辆二手车以990万元的价格成交。

成交价公布后，周鸿祎直呼没想到，他说：“我都懵了，不到100万元的市场价，我内心期望能翻两倍三倍差不多了。”据懂车帝二手车介绍，周鸿祎的这辆二手迈巴赫是2015年款，目前市场评估价为90万元左右。

随后买家称，自己这次就是要蹭周鸿祎的流量，这辆车不卖。而对于周鸿祎本人来说，他的这次卖车，更像一次预先张扬的热搜。

为国产新能源车代言

周鸿祎开启网红之路

早在4月18日午间，“周鸿祎卖车”就登上了热搜。他发视频称：自己做了一个艰难的决定，将把陪伴9年的迈巴赫600给卖掉，换成国产的新能源智能网联车。随后，他解释道：“这是因为我需要体验新一代车的感觉。古人说要‘破釜沉舟’，所以我就把这车卖掉，放弃传统意义的豪华车，换上国产的新能源智能网联车。”

他在视频中邀请二手车商帮忙收掉迈巴赫，并发布征集令请网友帮忙推荐合适的汽车品牌，还喊话国内做车的友商给他提供体验车。随后，国产新能源汽车新势力纷纷出手，向周鸿祎推荐自家新能源汽车，理想、小鹏、长城、极氪、问界、哪吒等多款新车都被送到了360大厦，周鸿祎凭借一己之力，撬动了半个车圈品牌赶来助阵，360大楼下办起了小车展。

周鸿祎也毫不含糊，给送来的车都进行了一番亲身测评，他为每一款车都拍了一个短视频，用自己的第一视角展示车辆的优点，并详细询问友商工作人员各种参数问题，不遗余力为这些新能源汽车打广告，“红衣”周鸿祎已经成为了车圈网红。

有人质疑，各个友商给周鸿祎送车体验，最后他一定会选哪吒汽车，（卖车）就是为了给他投资的哪吒抬轿子。对此，周鸿祎回应称：“我不会为哪一辆车单独代言，如果你一定要说，那我就为中国新能源网联车这个行业代言。我想通过自己的影响力告诉大家两个观点，第一，豪车的标准变了，第二，中国的智能网联车和新能源车行业已经崛起了。”

截至目前，周鸿祎拥有微博粉丝1151.7万，抖音粉丝586.5万。他近期发布的短视频，除了少数几个跟AI有关，其他全部是国产新能源车的相关内容。4月25日，周鸿祎开始逛北京车展做直播，由于被怀疑是数字人，他爬上车顶当“车模”，跟车展的顶流雷军抢了一波流量。4月26日，他一天内发布了8条逛车展的短视频。

周鸿祎的抖音名叫“红衣大叔周鸿祎”，他所有的出镜视频也全部穿着标志性的红色上衣，即使是去参加互联网30周年发展座谈会，其他人都西装革履，他也是一身红衣。他已经制造了很多个爆款短视频，比如点评OpenAI，喊话贾跃亭回国，前阵子还跟昔日宿敌马化腾握手，马化腾夸他视频拍得不错，两人握手的视频点赞量超50万，媒体纷纷报道“一笑泯恩仇”。

羡慕雷军、成为雷军、超越雷军？

为何大佬争相当网红？

周鸿祎早就想当网红了，今年 1 月份，周鸿祎发微博说去东方甄选学习网红经济，理解流量密码。前几天，他又和雷军说看到了小米营销的威力，现在正学习如何做网络营销。小米SU7上市后，他还批评了自己投资的哪吒汽车，认为国内的车厂营销上都比小米差一大截子，小米应该成为大家的营销师傅。网友们也给周鸿祎取了一个外号——“雷军行为研究会会长”。

目前，雷军的抖音粉丝1929.6万，微博粉丝2376.2万，堪称绝对的互联网顶流，他的视频动辄几十万甚至上百万点赞。而就在最近的北京车展上，网友们也发现了新变化。以往车展最吸引人的都是各家展台的车模们，2024北京车展最出圈的竟然各家公司的CEO们，从雷军、蔚小理创始人，再到张朝阳的物理课，CEO们都在努力打造自己的IP。

2024 ，互联网大佬们不再低调。大家纷纷从幕后走到台前，争当网红，被更多网友认识。这个现象几乎伴随着国产新能源汽车的崛起而兴起，蔚来的李斌、小鹏汽车的何小鹏、长城的魏建军、吉利的李书福、哪吒的张勇都纷纷下海开启直播，玩起了短视频，亲自下场为自家产品代言。在流量时代，大家都拼了，开发者主动选择与消费者面对面，产品卷出新高度，营销也卷出了新高度。

潇湘晨报综合报道