36氪独家｜抖音小程序要做图文内容，支持第三方公司分发内容和变现_资讯

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2024-04-18 17:53:22

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36氪独家获悉，抖音小程序正在通过开源的方式扩充平台的内容多样性，包括图文等多种形式。抖音已经邀请了一些内容类APP，希望它们在抖音小程序和抖音视频上分发内容和引导变现。

在抖音的规划中，小程序将作为内容核心载体，承载与内容类APP一致的完整内容；抖音视频账号则作为引流内容载体，通过官方与用户账号发布片段，完成对于小程序的引流。并且，内容类APP的用户未来也可以将图文内容投稿、转发至抖音，通过搜索、私域等分发场景，覆盖抖音全域。

内容公司与抖音合作能获得什么回报？据知情人士透露，抖音将支持合作方在平台上通过内容付费与广告变现。

虽然抖音扩充内容种类的做法听起来有些像在对标微信订阅号生态，但其产品本身实际上更接近微信小程序。不过，微信用户最高频使用的小程序大多是生活服务类小程序，而抖音小程序在知识阅读、视频资讯方面拥有较高流量。

图片来源：QuestMobile《2023年全景生态流量半年报告》

因此，抖音的最新动作也许并不会对微信小程序造成直接的冲击，但可能会部分吸引走微信订阅号用户的注意力，特别是短篇图文内容和视频内容的用户。

目前，抖音小程序的用户量与微信小程序之间还有比较大的悬殊。QuestMobile《2023年全景生态流量半年报告》显示，2023上半年，微信小程序MAU达到9.28亿，同比增长4.7%；抖音小程序MAU为2.76亿，同比增长11.2%。

图片来源：QuestMobile《2023年全景生态流量半年报告》

阿拉丁《2023年度小程序互联网发展白皮书》显示，2023 年，抖音小程序数量同比增长 280%，开发者入驻同比增长 640%，小程序 DAU 同比增长 84%。

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