以场景定义影像行业，SmallRig斯莫格在深举办首个品牌发布会
深圳商报·读创客户端记者 张郗郡
3月29日，乐其SmallRig旗下SmallRig斯莫格品牌在深圳举行了其成立以来的首个品牌发布会。本次发布会以“定义未来、聚势共创”为主题，吸引了来自全球的SmallRig斯莫格用户、著名摄影师、影像行业品牌代表的广泛关注。
发布会上，乐其SmallRig创始人兼CEO周阳发表名为《一切为了用户 》的主题演讲，为现场来宾及线上直播间的观众介绍了SmallRig斯莫格品牌全新升级的品牌定位和战略，对其十余年以来的创业经历进行了回顾，同时也分享了自己对影像行业未来发展趋势的看法。
“一切为了用户”
乐其诞生于创新之城深圳，旗下品牌SmallRig斯莫格创立于2013年，从相机支撑类产品起步，一路发展成为涵盖相机支撑与稳定、智能手机支撑与稳定、灯光与控制系统、影像电源四大产品线和一站式直播间解决方案的全球细分市场头部品牌，产品远销全球160多个国家和地区，销量与市场份额均位于全球领先位置。
在演讲中，“用户”是不断出现的关键词。周阳表示，坚持用户第一，与用户共创，是SmallRig斯莫格实现持续增长关键。据介绍，SmallRig斯莫格创立之初从相机支撑单一产品起步， 随着数码相机在全球的普及，SmallRig斯莫格与索尼、佳能、尼康等全球光学影像头部品牌建立了良好的合作关系。在多年与“用户共创”的产品开发模式下，SmallRig斯莫格逐渐洞察出用户需求和影像场景之间的深刻关联，也因此打破了传统的单一产品思维，实现品类扩展，确立了基于场景的产品战略，建起当前覆盖各类影像场景的全面生态。
周阳认为，从场景出发就是对用户需求的深刻洞察。如今，影像产品和服务已经改变了原来的商业逻辑和产业路径，任何单一的产品都很难满足用户的需求，“场景”已经成为为用户创造价值的边界。因此，SmallRig斯莫格以“全球影像场景产品生态的开创者”来定义自己，定义行业；同时也确立了“突破影像边界，让拍摄更自由”的品牌使命和“令每个人都能实现创作梦想”的品牌愿景。
从“生而全球化”到“共创全球化”
作为毕业即创业的新一代创业者，周阳在本次发布会上也对其创业之初的经历进行了回顾。
彼时，经营跨境汽车电子配件生意的周阳对影像产品一无所知，一次偶然的机会，一名海外用户的产品定制需求把周阳带入影像行业，从此，周阳便开始了自己的影像创业之路。
谈及“生而全球化”，周阳认为，将海外市场作为起点对SmallRig斯莫格后来的发展起着至关重要的作用。受益于短视频和直播的热潮在全球兴起，SmallRig斯莫格在近年来呈现出强劲的增长势头，海外市场占比超过80%，凭借完善的产品生态和供应链能力在全球市场中获得了竞争优势。据亚马逊发布的BS排行榜数据，SmallRig斯莫格的多款产品在影像稳定类细分类目中长期稳居榜首。
在品牌力方面，SmallRig斯莫格在亚马逊上的品牌搜索量高达200万次、产品的复购率为47%、复购销售额占比达32%；2023年，SmallRig斯莫格先后入选“中国跨境电商品牌影响力榜”TOP100、中国品牌出海声量TOP100、OneSight BrandOS 2023出海品牌社媒影响力榜单TOP 100及消费电子行业榜单TOP 30，从跨境贸易到产品出海，再到品牌出海，SmallRig斯莫格十年来的发展历程正如中国出海品牌的缩影。
在这十年的发展历程中，用户共创成为SmallRig斯莫格不可或缺的品牌基因，“生而全球化”也逐渐转变为“共创全球化”。“只有与用户共创，创新才会生生不息。斯莫格创造了共创的模式，同时也是用户共创的受益者。”周阳说。据了解，SmallRig斯莫格旗下DreamRig用户创意定制平台目前已经聚集了全球超过400万用户、近千名专业摄影师和一线摄影器材厂商。SmallRig斯莫格能够通过此平台链接全球用户需求，根据对用户真实需求的洞察推动产品的创新和迭代。
以场景定义行业，全生态、全兼容、快制造
“影像场景”也是本次发布会的关键词，周阳认为，影像行业“场景驱动增长”的时代已经到来。从最初的相机光学影像到当前的手机、运动相机等移动影像，影像终端的丰富是影像场景多元化的一个缩影，行业要实现高质量发展，必须汇聚力量，打通生态，实现行业共创。
而“全场景、全生态、全兼容、快制造”则是SmallRig斯莫格的商业逻辑。随着产品品类根据场景的不断扩展，SmallRig斯莫格在实现从单一产品到场景生态的发展过程中，也形成了“多品类、高频次、小批量、半定制”的产品开发和市场供给模式。凭借敏捷、柔性的供应链对定制化产品的快速响应，斯莫格开创出一套适用于细分市场出海品牌的“快制造”模式。
目前，SmallRig斯莫格已经实现了每天诞生1.6个新品、1年迭代300-400款产品、新品从开发到上市最快45天商业闭环的敏捷供应能力。未来，SmallRig斯莫格也将持续深耕场景、深耕全球、深耕用户，在场景中建设生态，创造价值。