我国网络视听市场规模首次突破万亿元 超七成用户通过短视频、直播购物
上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）3月27日下午，《中国网络视听发展研究报告（2024）》（以下简称《报告》）在第十一届中国网络视听大会上发布。《报告》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，短视频应用用户黏性最高，超七成用户看短视频、直播购物；2023年网络视听市场规模首次突破万亿元，三成用户曾为微短剧付费。
网络视听用户规模10.74亿 超七成用户看短视频、直播购物
截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率为98.3%。值得注意的是，网络视听用户规模与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大，领先优势从2022年的184万人提升到2023年的1414万人。
近两年来，网络视听用户增量主要来自农村，网络视听在推进乡村振兴战略走好“最后一公里”中扮演重要角色、贡献重要力量。2022年、2023年，我国农村网络视听用户规模分别为2.99亿人、3.20亿人，同比分别增长12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户（2.1%、1.9%）。
2023年，网络视听仍然是“杀时间第一利器”。移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟；移动端网络视听应用人均单日使用时长为187分钟，超过3小时。其中，短视频应用的用户黏性最高，人均单日使用时长为151分钟，长视频应用以112分钟位居第二。
《报告》显示，截至2023年底，全网短视频账号总数达15.5亿个、职业主播超过1500万人，网络视听成为新就业渠道。调查显示，七成以上用户因看短视频、直播购买商品，超四成用户认为短视频、直播已成为主要消费渠道。其中，53.7%的用户经常收看电商直播或直播带货，较2022年增加23.4个百分点。
网络视听市场规模超1.15万亿元 三成用户曾为微短剧付费
2023年，网络视听市场规模首次突破万亿元。综合参考全国广播电视行业统计公报，企业公开财报和公开营收等相关数据，《报告》推算出2023年我国网络视听行业的市场规模达到11524.81亿元，以网络视听为主营业务的存续企业达到66.08万家。
其中，2019—2023年成立并存续企业约31.41万家，占总数约47.5%。网络视听已逐渐成为激活数字经济新质生产力的关键引擎，发挥着重要作用。
《报告》对月活用户渗透率TOP30长视频应用、短视频应用、网络音频应用、娱乐/游戏直播应用研究发现，活跃用户头部平台聚集效应明显。以长视频平台为例，2023年，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩和咪咕视频总用户渗透率达92.9%。
据各平台数据统计，截至2023年12月，主要长视频平台作品存量达12万余部；2023年度上线作品量达1.7万余部。截至2023年12月，网络音频、网络音乐总作品量超过2.7亿个。网络视听内容规模庞大。
2023年全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年（172部）增加一倍多。此外，调查数据显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影。其中，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。