网文网剧网游，正成为文化出海“新三样”
技术革新、载体更新、话题创新，文化出海涌现出多种新载体。网文风靡海外——阅文集团走出国门，在“狮城”新加坡举行全球华语IP盛典；网游备受热捧——米哈游热门游戏《原神》，让全世界粉丝爱上中国年；网剧让人痴迷——B站力推“国创”出海，携手海外机构掀起热潮……
近几年，网文、网剧、网游等新载体，承载着东方神韵，在全球刮起“中国风”，成为文化出海“新三样”。它们整合并创新文化表达模式，通过主动传播与融合叙事的海外输出，向全球青年群体展现着绚烂多姿、立体丰富的中国形象。
“群龙出海”，“中式美学”风靡世界
前不久，“阅文全球华语IP盛典”在新加坡录制时一票难求，成为当地备受关注的“文化事件”。
当前，网文出海正实现从大规模增长到“质量、数量双轮驱动”的蜕变。《2023中国网络文学出海趋势报告》显示，2022年中国网络文学全行业海外营收规模达40.63亿元，同比增长39.87%。阅文旗下海外门户“起点国际”上线约3800部中国网文的翻译作品，培养约41万名海外原创作家，推出海外原创作品约62万部，累计访问用户约2.3亿。
网剧也在海外备受热捧。有观众在海外社交平台上这样说：“最近迷上一个短剧，虽然每集只有1分钟，但我看得停不下来，谁来拿走我的手机……”这部让她“欲罢不能”的短剧制作方就来自中国。
根据美国Sensor Tower的数据，2023年，一款名为ReelShort的应用软件在美国下载量超千万，在应用软件娱乐类排行榜上，多次成为最受欢迎的应用之一。这款“名不见经传”的软件其实也是由中国公司打造，专门针对海外微短剧市场。
网游的海外表现同样突出。中国龙年农历新年来临之际，风靡全球的开放世界冒险游戏《原神》同步“上新”。在《原神》世界的“海灯节”与中国春节同步，全球玩家可以在游戏世界里体验“彩鹞栉春风”的浓浓中国风情。
游戏中，还融入中国传统舞狮元素：跳跃、蹲桩、打滚、弓步、扣步……在国际大都市霓虹闪耀的游戏背景下，中国舞狮让全球玩家充分感受“国潮国风”的中式美学。
《原神》创作团队介绍，除了传统舞狮，游戏中还用一些非遗技艺来推进剧情、渲染氛围，“希望拉近全球用户与中国文化间的距离”。
在不少业内人士看来，网文、网剧、网游等新形式更贴合青年文化视角，有很强的生命力。
“以文化人”，科技端持续发力
为了让全球用户更多体验中国文化，让更热爱“中国创新”的互联网文化产品，内容端正持续借助文化和科技两翼发力。
《原神》更新版本中，世界各地的玩家可以在虚拟世界烟雾缭绕的茶田里，采摘“松萝仙芽”。这一场景采用了“全域高度图体积雾”技术，“雾气”能够随地点变化而改变浓淡、方向。
阅文新近启用人工智能大模型，不仅为网络写手提供灵感和素材，还大大提升中文作品的翻译速度和效率。2023年，阅文旗下的海外网文平台又上线了葡萄牙语、德语、法语等类别，推动“中国好故事”破语言壁、文化壁。
“作为以技术为立身之本的高科技企业，米哈游专注于卡通渲染技术、云计算技术、人工智能技术等领域的持续研发及探索。”米哈游总裁刘伟说，“我们专注于利用数字技术传承中国文化，通过不断挖掘中国历史文化内蕴，打造民族原创文化精品。”
“跨文化传播并非线性‘匀加速’，不同国家和地区的不同情况令出海有着不同的策略，但中华优秀传统文化依然是‘最大公约数’。”中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山认为，基于人类共通的情感和价值观念是内核，有“亲近感”；作品表达蕴含中华文化的诗意风格和飞扬想象，又有独特的“美学思维”。
日前，哔哩哔哩与日本富士电视台达成合作，设立B站国创专属频道“B8station”，专门播放来自中国的动画作品，此后还将合作国产游戏《时光代理人》的日剧改编。这是第一次国内视频平台与日本主流电视台达成频道合作，实现国创出海及开发。
“动画是一个跨越年龄、跨越肤色、跨越种族的作品，未来希望我们的原创内容，从开始制作那一天起，就立足于全球。”B站副董事长兼COO李旎说。
摆正船帆，持续借风前行
从“网文强者”阅文、“游戏巨头”米哈游到“流量高手”B站，在线新经济领军企业不断拓展全球市场，成为国内细分领域“出海”竞争的代表。不少政府部门也通过相关举措，进一步推动在线新经济产业做大做强。
想让文化出海“新三样”更加行稳致远，除了要把握好精神内核，还要探索更加新鲜巧妙的精品内容。
有微短剧创作者坦言，如何实现因地制宜的本土化，是短剧出海中遇到的最大挑战，“文化娱乐产品的出海绝非简单地对国内产品的复制粘贴，要想做大做深，无疑要对在地市场的文化内核、受众习惯有着相当的理解。”
而且，类型单一、内容同质化等特点，一定程度上限制了网文、网剧拓展市场的能力；古装传奇、青春“甜宠”、仙侠玄幻等类型虽然在海外最受欢迎，也容易形成刻板印象。
“未来创作者不仅要在视觉层面用心，更应潜心打磨作品的内在品质，灵活化用传统文化精髓，找到社会价值和商业价值的平衡点。”孙佳山表示。
“文化出海，并不是单一维度的传播，也不该是一时热度，而是要真正在世界范围内直抵人心，跟全球用户形成情感共鸣和文化认同。”阅文集团首席执行官侯晓楠说，相信这一领域，“不用等待很久就可以涌现出具有国际影响力的华语IP。”
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