不吃香了？这些银行停发多款联名信用卡
日前，浙江民泰商业银行（下称民泰银行）、长沙银行等多家银行相继发布公告称，停止发行旗下部分联名信用卡。
柒财经注意到，上述银行停发联名信用卡的原因无外乎是“产品调整”“合作到期”等。但有业内人士表示，银行此举，归根结底还是为控制成本考虑。这也说明，银行等金融机构正在调整和优化信用卡产品线。
01 多家银行联名信用卡停发
日前，据民泰银行公告，因产品调整，该行将于2024年4月1日起，停止发行民泰银行京东联名卡（包括民泰银行京东联名标准卡、民泰银行京东联名分期卡、民泰银行京东出行联名卡、民泰银行京东视娱联名卡，下均简称京东联名卡）。
同时，已发行的存量京东联名卡，在有效期内仍可正常使用，相关功能及费用保持不变。若用户原持有的存量京东联名卡遇损坏换卡、挂失补卡等情况，将为用户换发同等级的民泰银行信用卡，新卡相关功能、费用标准等内容以该行对外公告宣传为准。
值得一的是，上述停发的京东联名卡是浙江民泰商业银行与京东金融合作，面向有网购和日常刷卡消费需求的年轻白领等客户群体推出的信用卡。
民泰银行在今年1月发布的微信公众号文章显示，京东联名信用卡新用户专享“惊喜好礼1分购”，即用户在开卡后并完成京东支付绑定，即可在兑换页面支付1分钱购买京造拉杆箱、炒锅等惊喜好礼（四选一）。
此外，新卡用户月月均可领取6.6元至16.8元不等的券包，以及爱奇艺、腾讯视频会员登等权益。
无独有偶，3月1日，长沙银行也发布公告称，因业务调整，长沙银行京东金融联名信用卡、长沙银行京东金融爱奇艺联名信用卡、长沙银行京东金融出行联名信用卡已经停止发行。
而自公告之日起，若用户持有的上述三款联名信用卡到期或需要补换卡，该行将根据用户持卡情况，核发长沙银行银联标准白金信用卡；上述调整不影响用户已持有卡片的正常使用。
柒财经注意到，除上述两家银行停止发放京东联名信用卡外，今年以来，邮储银行、中信银行、交通银行等均公告称停止发放联合信用卡。
其中，2月2日，邮储银行停止“广东粤通卡ETC联名卡”新卡发行工作；2月20日，中信银行发布将要停止发行腾讯和平精英联名及家乐福信用卡的公告；交通银行在1月30日停止发行永旺联名信用卡。
更早的2022年12月，兴业银行也停止发行酷狗音乐联名信用卡。
02 控制成本需要，同时符合监管要求
实际上，近年来，为抢占用户，刺激消费，增创营收，不少银行与一些知名品牌或企业进行合作，推出联名信用卡。这类卡片享有电商购物、团购美食、航空、酒店等消费场景的专属优惠和权益。
但随着存量竞争时代的到来，信用卡市场特别是联名信用卡的增速放缓。这一方面是部分联名信用卡的使用场景相对有限，不一定能满足所有消费者的需求。另一方面，有些联名信用卡优惠权益使用门槛较高，消费者不一定能使用到权益或者具备相应的消费需求。
这就导致其持有部分信用卡成为活跃度较低的“睡眠卡”。而传导至银行端，便是难以满足其对盈利的要求。所以出于成本考虑，银行便可能选择停发以控制成本。
此外，监管也对联名信用卡的发放、经营管理及分期业务等提出了具体的要求。早在2022年，中国银保监会、央行就发布《关于进一步促进信用卡业务规范健康发展的通知》（下称《通知》）。
《通知》明确，银行中长期睡眠信用卡数量占比不得超过20%。即连续18个月以上无客户主动交易且当前透支余额、溢缴款为零的长期睡眠信用卡数量占本机构总发卡量的比例在任何时点均不得超过20%，附加政策功能的信用卡除外。
《通知》中还提到，严禁联名单位变相经营信用卡业务。
此前，银行与合作机构在信用卡领域的合作边界比较模糊，造成了持卡人与发卡银行间的信息壁垒。不少消费者办完联名卡还不知道背后主体银行是谁，“发卡热闹、销卡落寞”的情形并不少见。
对此，《通知》禁止银行业金融机构由联名单位直接或变相代为行使信用卡业务职责，联名卡合作的业务范围仅限于联名单位宣传推介及提供其主营业务领域的权益服务。
这也让银行对自身的联名信用卡业务进行了更加严格的审视。
可以说，不少银行近些年发行多种形式的联名信用卡，是其信用卡业务不断创新，以满足用户多元化需求，打造消费新生态的结果。如今出于成本等因素考虑停发联名信用卡，也无可厚非，表明金融机构等在积极调整和优化信用卡产品线。
这也同时说明，用户对银行的业务创新提出了更高的要求，即如何在存量竞争的生态下，继续赢得客户，留住客户，激发客户更高的使用频率。