闲鱼变了。

最初，闲鱼只是个单纯的闲置交易平台，如今却早已突破边界，成了各类“神奇事件”的策源地。

有趣的是，此前知名导演于正跑到闲鱼招募演员，截止7月初已收到超4万份简历，这样的跨界联动在过去难以想象。

图源：微博

有人调侃“人类对闲鱼的开发还不到1%”，如今，闲鱼早已挣脱了单纯闲置交易平台的固有框架，不断拓展边界，衍生出多元业务与新奇玩法，潜藏着无限可能。

然而，在蓬勃发展的背后，闲鱼也站在了关键的十字路口。

截至目前，闲鱼注册用户数累计超6亿人，每年大约有1亿用户在闲鱼上出闲置，其中95后活跃用户占比43%，00后占比约22%。

盈利模式仍需打磨，内容化运营尚在探索，怎样让交易场景与内容生态深度融合，非标品交易的顽疾更是亟待破解，假货、售后纠纷等问题始终困扰着平台发展。

马云很喜欢闲鱼。他曾说过，只要是年轻人喜欢的事情，那就是未来。今年2月11日，马云现身西溪园区A区2号楼“逛”闲鱼提出的“神奇”二字，也成为这一平台迈入第11个年头的关键词。

如今，这条“神奇的鱼”要游得更远，还得跨过这些现实关卡。

月活2亿，面临盈利挑战

闲鱼月活用户突破2亿大关，增速在电商类APP中独占鳌头。

年轻人的大量涌入，正让这个被戏称为“二手海鲜市场”的平台推向新的发展高峰。

依据QuestMobile发布的《2025中国移动互联网春季报告》，2025年3月，闲鱼月活跃用户规模（MAU）达2.09亿，同比增幅逼近20%，成功跻身“APP用户规模增长榜单（MAU亿级）”前十，其MAU增速在电商类APP中位列首位。

如今，闲鱼注册用户数已超6亿，日均GMV超过10亿元，每日有400多万件闲置物品发布，展现出强劲的发展态势。

在阿里电商版图里，淘宝天猫一直是零售主力，1688负责国内批发供给，闲鱼则专注二手闲置交易，共同构成了阿里分工明确的互联网生态体系。

近年来，闲鱼流量呈爆发式增长，数据显示，2023年5月，其注册用户数突破5亿，到2024年3月，日均GMV达10亿元，这样的增长速度可谓惊人。

在阿里内部，闲鱼的地位也在不断提升。

这背后是阿里对创新业务的高度重视，对闲鱼的投入并非浅尝辄止，而是进行重点培育，持续投入周期长达3到5年。

在升级为淘天集团一级业务后，闲鱼被赋予了更多责任，其中就包括实现自负盈亏。

在享受业务地位提升带来的优势时，闲鱼也面临着一个极为现实的问题，如何实现自我盈利。

毕竟，集团的期望和市场的激烈竞争都摆在眼前，闲鱼不能再依赖以往“烧钱换流量”的模式，而是需要尽快找到能够支撑自身持续发展的盈利途径，从一条“神奇的鱼”转变为“能挣钱的鱼”。

此前，闲鱼的盈利主要依赖于对职业卖家的收费，而如今这一范围已逐渐扩展到全体卖家，平台对每一笔交易收取0.6%的基础服务费。

这一举措意味着闲鱼未来的收入增长将与用户规模紧密相连，每新增一个用户、每促成一笔交易，都会为平台带来收入，即通过吸引更多人在闲鱼交易，就能推动营收增长。

过去，闲鱼主要作用是分担淘宝流量，不以盈利为目的，也不收取佣金，那时电商竞争相对缓和，淘天在市场中占据主导地位。

然而，当下电商行业竞争愈发激烈，京东、拼多多、抖音商城等平台强势崛起，在这样的环境下，闲鱼成为淘天开拓新市场、发展二手经济的关键力量。

面对其他二手电商平台率先布局线下店铺的情况，闲鱼也迅速跟进，近年来积极在实体业务领域发力，陆续在全国各地开设社区门店。

线下店铺深入社区，不仅为用户提供了更可靠的服务保障，还能帮助闲鱼更精准地了解大众需求，掌握市场动态，进而优化服务质量，拓展新的用户群体。

内容化胜算希望渺茫

闲鱼正踩着淘宝的脚印，一步步走进内容化的死胡同。

这个曾被寄予“二手交易理想国”厚望的平台，如今用生活娱乐内容、种草笔记搭建的社区幻梦，不过是淘宝当年“微淘”败局的廉价复刻。

当职业卖家的AI脚本取代真实用户的闲置故事，当“有人味”的直播沦为标准化话术表演，闲鱼试图用社区属性破局的野心，恐怕终将在现实面前撞得粉碎。

用户打开闲鱼的指尖，从来只为一个目的——交易。用户对闲鱼的认知早已锚定在“买卖闲置”的坐标上。

淘宝当年砸重金做内容社区，最终让“微淘”成了商家自嗨的广告牌，根源就在于错判了用户需求，购物平台的内容，本质是交易的附属品，永远成不了主角。

如今闲鱼强推的种草笔记、兴趣圈层，不过是给二手交易裹上了一层不合时宜的糖衣，用户划开屏幕的瞬间，心里算的还是“性价比”这笔账。

社区的灵魂是真实流动的人情，而闲鱼正在用机制杀死这种可能。

普通卖家不会为一件几十块的旧物写千字“种草文”，职业卖家却能用AI批量生产“野生感”文案。

当平台上的“闲置故事”变成算法拼凑的营销模板，当“兴趣圈层”塞满了加价倒卖的职业账号，所谓的“风陵渡口”早已成了标准化的交易流水线。

淘宝当年没搞懂，如今闲鱼也没明白，社区不是靠功能模块堆出来的，而是靠用户自发的信任与互动长出来的。

当AI生成的“烟火气”取代真实的生活痕迹，这样的社区不过是座无人问津的ghosttown。

更致命的是，内容赛道早已是红海厮杀。

抖音的生活短剧、小红书的垂直种草、B站的兴趣圈层，每个领域都有深耕多年的玩家。

闲鱼想靠“真实”“野生”突围，却连“有人味”的定义都模糊不清。

淘宝当年用真金白银证明，电商平台的内容基因里藏着先天缺陷，流量最终会流向营销效率最高的地方，而非最“有人情味”的角落。

当闲鱼的直播频道里，职业卖家的话术比个人用户的分享更熟练，所谓的差异化不过是自欺欺人的幻觉。

淘宝没能跨过的坎，闲鱼未必能迈过去。

用户对平台的认知一旦固化，再花哨的内容也难改本质。

当闲鱼的社区梦最终沦为职业卖家的流量场，剩下的或许只有越来越像淘宝的背影，以及同样渺茫的胜算。

非标品问题重重

闲鱼非标品交易的核心矛盾，根源在于交易生态中信任机制的缺失与风险管控的滞后。

信息不对称构筑起第一道风险防线，非标准化商品的特性，致使质量与价值评估缺乏统一标准，这直接为高仿商品在平台公开流通提供了可乘之机。

更值得警惕的是，职业卖家群体的大量涌入形成了典型的“柠檬市场”效应，他们打着“个人闲置”的幌子，利用平台监管漏洞批量兜售假冒商品，不仅破坏了C2C模式的信任根基，更加剧了假货泛滥的恶性循环。

而真伪鉴定环节存在的专业性壁垒，进一步放大了买方的决策风险，让普通用户在交易中始终处于信息弱势地位。

从交易全链路来看，商品描述与实物存在偏差，属于典型的履约风险失控现象。

卖家通过选择性呈现商品信息构建起“信息茧房”，与买方收到的实物形成明显认知落差，这种预期管理的失效，直接对用户体验造成冲击。更为关键的是售后环节存在系统性缺陷，保障机制的缺位，导致纠纷发生后，用户陷入“维权无门”的困境。

卖方履约责任的缺失、平台投诉渠道的模糊化以及规则限制，共同构成了维权链路的梗阻。

这种风险传导机制的不畅，不仅会降低用户的复购意愿，更会削弱平台的核心竞争力。

要破解这些难题，关键在于重构交易信任的底层逻辑。

对用户而言，交易安全感的核心诉求可凝练为“风险可追溯、问题有回应”。

这意味着平台必须建立全链路的责任闭环，从前端的卖家资质核验，到中端的纠纷响应机制，再到后端的投诉处理通道，形成“专人对接、专业处置、全程可溯”的服务体系。

“出了问题找得到人、投诉有门”并非一句简单的服务承诺，而是构建非标品交易信任生态的核心支点，它既明确了平台的监管责任，又为用户提供了可预期的风险解决方案，最终将通过降低交易摩擦成本，实现平台与用户的价值共赢。

当闲鱼真正领悟并践行“让每一次交易都始于需求，终于信任，成于效率”这一理念时，它便有可能开辟出“真实”为基石，以信任为桥梁，以效率为保障的生存范式，为用户打造一个纯粹、简单、高效的闲置交易空间。

来源：于见专栏

编辑：曹諵