当美团单日订单量冲到1.5亿单时，整个互联网圈都在讨论这场「中国互联网史上规模最大的补贴战」。但在小雷看来，这更像一场用真金白银堆出来的数字游戏...

7月15日，美团核心业务操盘人王莆中在接受@晚点LatePost 的访谈中，说出了一句大实话："我觉得这样卷没意义，对行业也是伤害。"但现实是，当京东宣布投入百亿、阿里砸下500亿时，美团根本没有退路。

也就是说，美团就像是一个被迫下场的卷王，不想卷，也不得不卷。

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美团上来就干 1.5 个亿，这个订单成绩却让人不禁疑问：美团会不会太「凶残」了？

王莆中的想法却很直接：如果不反击，他们会认为我们是失败者。就算被动卷，我们也卷得过别人。

现实就是这样，在互联网丛林里，示弱往往意味着被蚕食，更何况对手拿着几百亿砸向你，不接招就是死。

王莆中表示，美团的实际投入远比阿里少，而且对手永远都模仿不了，因为美团的 "补贴能力"已经练了十年，不是临时加班就能赶出来的。

王莆中更是指出，凭借美团成熟的补贴体系和能力，将单日订单量提升至 1.6 亿甚至 2 亿并非难事。但他同时强调，单纯追求这样的订单数字本身并无实际价值。

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单量破纪录的狂欢背后，藏着多少水分？王莆中直言：绝大部分是泡沫。

小雷去翻了翻数据，发现一个有意思的现象：现在外卖客单价从 30 多元跌到不足一半，单量翻倍了，销售额却没涨多少。

也就是说订单看起来很多，活动也烧了不少钱，但做下来全都是泡沫，有些人本来不会点外卖的，活动结束之后，价格恢复正常价格，这批人还是会点。实际上并不会带来什么有价值的增长

更夸张的是宿迁战场，单量涨了4倍，但真正的新用户没增加几个，却苦了商家们。现在堂食已经没人了，都去点外卖了。为啥？就因为外卖比自己做还便宜。可柠檬涨价了，奶茶店员工累到罢工，这种被补贴催出来的虚假繁荣，能撑多久？

而且那些靠 16 减 16、15 减 12券吸引来的用户，当优惠消失时会留下吗？那些被低价单冲昏头的商家，当平台补贴退潮时，还能找回自己的定价权吗？

想想都知道，答案恐怕是否定的。

商家看似流水涨了30%，却在担心价格降下去就再也涨不回来；骑手顶着超时免单的压力狂奔，却发现收入没多多少；用户薅着羊毛的同时，也在网络上问：什么时候才停？——他们也不是想停，只怕停了就没便宜占了。

更值得警惕的是，当「有价值订单」占比被稀释，当商家开始怀疑「原价还能不能卖出去」，当用户习惯了「不打折就不点」，整个外卖生态都会陷入恶性循环。

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最后，潮水退去以后才能知道谁在裸泳。

这句话让小雷思考很多。 现在各家都在比单量，但真正的竞争应该是什么？是让用户30分钟准时喝到热咖啡，是让商家赚合理的钱，是让骑手不用冒着暴雨闯红灯。

那些靠补贴催出来的订单，就像沙滩上堆的城堡，涨潮时再壮观，退潮后也只会剩下一地沙子。或许这场 “外卖大战” 的意义，就是让所有人看清外卖不是流量游戏，而是民生工程。

总的来说，当阿里、京东、美团都烧累了，当用户薅够了羊毛，行业终要回归理性——不是比谁的补贴多，而是比谁能把 3 块钱的利润分好，谁能让用户真正觉得“方便又实惠”。

以后，那些靠 “0 元购”、大额券冲起来的单量都会消失，留下的还是那些愿意为合理价格买单的用户，和那些能在薄利中活下去的商家。

这场外卖大战也打了三个月了，什么时候停？大家怎么看？评论区聊聊。