作者 | 黄昱

编辑 | 王小娟

在国内上市近10个月后，被视作“苹果Vision Pro平替”的Rokid AR Lite眼镜，终于发布了海外版Rokid AR Spatial。

站在全面发力海外市场的关键之年，6月5日，今年初爆火出圈的杭州AR厂商Rokid，宣布Rokid AR Spatial将在阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress全球独家首发。

据介绍，Rokid AR Spatial 是一款专为实用性与沉浸感打造的空间计算AR眼镜组合。它具备全球首个智能屈光度与瞳距调节系统，轻巧舒适，适合长时间佩戴。产品支持多窗口操作、3D内容观看、多设备连接、娱乐办公一体化使用。

Rokid AR Spatial与国内版Rokid AR Lite的区别，主要是适配了海外应用，比如支持奈飞等。

在发布日的媒体交流会上，Rokid国际事业负责人邵华强透露，海外和国内版本来应该是同步发售的，海外用户期待值也很高，但Rokid低估了海外的难度，尤其要做数字版权认证，因而耽误了将近一年。

虽然姗姗来迟，但Rokid对Rokid AR Spatial寄予厚望。

邵华强对华尔街见闻表示，Rokid AR Spatial是Rokid今年海外最主要的产品。

在全面发力海外市场的这一年，Rokid显然需要一个漂亮的开门红，而速卖通成为其选择的重要战友。

对于为什么选择速卖通成为其新品首发平台，邵华强指出，主要有两个关键原因。第一，在跨境电商中，物流时效和售后保障是影响用户体验的核心痛点，而速卖通推出的五日达可以非常高效地保障用户体验，作为品牌方，Rokid自己是不可能去建立的。

据华尔街见闻了解，速卖通目前覆盖全球190多个国家和地区。过去两年，速卖通的全球平均送货时效缩短了50%，重点国家送达时效提升到了5-7天。

第二，速卖通有“百亿补贴”品牌出海计划。在邵华强看来，这是最实在的一点。

“大家知道中国是电商竞争最激烈的市场之一，速卖通把国内市场一些成熟玩法搬到了海外，比如说‘百亿补贴’。今年年初速卖通百亿补贴的一场活动，我们品牌自身没有参加，但有品牌代理商已经参加了，获得了600%的增长，这其实给我们很强的信心。”

邵华强表示，这种“平台+品牌”的协同模式，通过平台提供的超级补贴，品牌方推出好的产品，短时间销量暴增。

据悉，去年4月，速卖通上线了“百亿补贴品牌出海”，并将其视为2024年一号工程。在经过近一年的探索后，该项目也成为了速卖通的招商王牌，进一步夯实其注重品牌建设的战略定位。

多名跨境商家表示，随着全托管模式逐渐退潮，在POP（商家自运营）赛道稳扎稳打的速卖通已经成为中国商家出海最优选跨境电商平台。更有人指出：“想做POP模式，速卖通几乎是唯一选择了。”

邵华强也称：“速卖通是目前所有跨境平台中、对品牌支持做得最好的。同时，我们看到了AR眼镜在速卖通上爆发的趋势，而且速卖通覆盖全球市场，可以有效补全我们的海外布局。”

2014年成立的Rokid，从2020年开始走向海外，但起初在海外只做B2B业务，大概2023年才正式进入海外2C的消费渠道。邵华强指出，今年算是Rokid海外全面发力的一年，今年下半年还会慢慢开拓线下渠道。

如今AR眼镜赛道虽然火热，但Rokid在海外也会直接与苹果、Meta展开更直接的竞争，面临的压力也不不小。

邵华强指出，Rokid AR Spatial最直接的竞争对手就是Apple Vision Pro，它是真正意义上全球第一款消费级空间计算产品，定义了Spatial Computing（空间计算）是什么样子的，但苹果这款产品最大的问题就是太笨重了，定价又高达3500美元。

Rokid AR Spatial定价仅648美元，而且首发叠加速卖通“百亿补贴BigSave”，消费者可能500多美元就可以买到。

“所以我觉得我们跟Apple Vision Pro竞争的话，一定也不逊色。”邵华强表示，Rokid AR Spatial做了大量的减法，包括用来显示用户眼睛的大面罩、高教育成本的手势交互等，而核心体验和Apple Vision Pro是一样的。

“戴得住、戴得久才是用户使用这款设计最基础的门槛，我觉得我们跨过了这个门槛，Apple Vision PRO还没有跨过这个门槛。第二个是在生态上面，我们比Apple Vision PRO做的更多一些。当然苹果有自己的优势，他生态可以兼容一些，但是我们在持续地投入。”

基于此，Rokid对于Rokid AR Spatial的销量也是非常乐观的，邵华强认为，肯定不会比Apple Vision Pro的50万台少。

除了Rokid AR Spatial外，年初火爆的带有提词器功能的Rokid Glasses也会在今年上市。Rokid创始人祝铭明前不久对外透露，过去三个月，这款带显示功能的智能眼镜全球定金订单已超25万台（含线上4万台）。

显然，今年将是Rokid具有里程碑意义的一年。

在速卖通平台上，海外消费者已经展现出对此类展品的极大热情。

据悉，今年3月速卖通周年庆大促期间，以Rokid、XREAL为代表的AR/VR眼镜销售额环比暴涨600%。

另据群智咨询报告数据，2023年全球AR头显的出货量约为50万台；2024年，这一数字将显著增加至80万台，同比增长约63%。预计到2025年，这种增长趋势仍将继续保持，全球AR头显出货量有望达到130万台。

洛图科技也指出，当下，在XR赛道中，资本对AR更为看好，AR领域的融资活跃程度远高于VR。预计未来几年，AR将在“AI眼镜热”的浪潮中继续保持上升势头。

AR眼镜行业的发展已经进入快车道，2025年无疑是各大AR厂商的破局之年。要想成为最终的赢家，Rokid们必须瞄准正确的方向全力以赴。