2024年苹果智能手表出货量同比下降19% 连续2年下滑
据Counterpoint Research最新数据，苹果2024年全球智能手表出货量同比下降19%，这是苹果连续第二年出货量下滑，也是销量连续第五个季度下跌。2024年第四季度，苹果在全球主要地区（除印度外）的智能手表出货量均出现下降，北美地区受影响最为严重，其出货量占苹果手表全球总量的一半以上。
报告指出，苹果手表销量持续下滑的原因主要有以下几点：首先，苹果手表SE系列新品的缺失是关键因素之一。SE系列一直是苹果智能手表的畅销款，其上一款产品发布于2022年第三季度，2024年全年未有新品推出，导致出货量增长乏力。其次，2024年发布的苹果手表Series 10相比前代产品升级幅度较小，消费者换机动力不足。此外，该型号因美国的专利诉讼问题，被迫移除血氧传感器功能，也影响了其市场表现。再者，2024年苹果未推出苹果手表Ultra 3，该系列此前在全球出货量占比超过10%，但2024年第四季度其市场份额降至不足8%，这一下滑也拖累了苹果在高端智能手表领域的整体出货量，使其市场份额同比下降8个百分点。
尽管出货量有所收缩，但苹果在高端智能手表市场仍占据主导地位。不过，与此前的增长态势相比，近年来苹果手表的市场表现已明显转弱。Counterpoint此前数据显示，苹果手表2021年出货量增长27%，2022年增长停滞，2023年出货量同比下降10%，2024年降幅进一步扩大至19%。
与此同时，苹果的竞争对手们却表现出色。报告显示，2024年其他主要高端智能手表厂商的出货量均实现了同比增长。
有传言称，苹果正在准备推出第三代苹果手表SE，该产品将采用全新设计，价格可能更低；同时还将推出具备新健康监测功能和5G连接的苹果手表Series 11，以及支持卫星连接的苹果手表Ultra 3。这些新品预计将在秋季与iPhone 17系列一同发布。