三问苹果Vision Pro“划时代”能力
库克在《名利场》杂志上发布与Vision Pro的“合照”
轰轰烈烈造势半年的苹果Vision Pro，终于正式上市了。
苹果总是对“划时代”产品情有独钟。苹果CEO蒂姆·库克称：“正如Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Vision Pro将会把我们带入空间计算时代。”无疑，苹果MR又是一款被寄予“划时代”厚望的产品。不过，能否堪此重任，还要经受三个方面的考量。
能否超越“发烧友的狂欢”？
1月19日，苹果开启预售通道仅18分钟，Vision Pro便宣告库存告罄，3499美元（约人民币2.5万元）的起售价似乎丝毫没有打击到“果粉”们的热情。根据美国媒体Mac Rumor披露的数据，在预售阶段，已经售出了超过20万台Vision Pro头显，参考该设备的最低价格估算，苹果公司已获得了最低6.998亿美元的预购收入。在Vision Pro热销的加持下，苹果市值重回3万亿美元，并且再次超越微软，成为全球市值最高的公司。
当前阶段营收数据尚不足以判断Vision Pro能否大获成功，但在硬件和性能参数方面，Vision Pro的配置确实足够强劲：苹果方面宣称，Vision Pro配备了双自研芯片（M2+R1）、双眼8K级超高解析度显示系统、12个摄像头与5个传感器。
此外，Vision Pro格外吸引消费者的是其配置的一系列“黑科技”。从虹膜识别到眼球追踪，从手势控制到生成现实体验……苹果公司的人机界面设计副总裁艾伦·戴伊（Alan Dye）透露，设计团队为Vision Pro申请的专利已超过5000项。业界人士普遍认为，Vision Pro最核心的竞争力在于其空间计算人机交互概念中所体现的“人文内核”。
库克与Vision Pro登上《名利场》封面
对于任何终端而言，最核心的问题就是人机交互。天风国际证券分析师孙谦表示，Vision Pro所注重的“空间计算”概念，将人机交互由2D升维到了3D，从本质上拓展了信息输入和输出的边界。基于此，配合苹果为实现“空间计算”打造的Vision OS系统，一幅前所未有的空间计算图景似乎正通过Vision Pro徐徐展开。库克也在社交媒体上自信发声：“我们很高兴您能第一次体验空间计算！”
成功的商业化产品不能只是科技“发烧友”的狂欢。天风国际证券分析师郭明錤担心，在苹果核心粉丝和重度用户下单后，需求可能会迅速减弱。第三方咨询机构TrendForce集邦咨表示，苹果公司意图通过Vision Pro的布局扩大虚拟头戴装置市场规模，并借该产品打入VR/AR市场，令其成为技术创新的先驱产品。集邦咨询预测，2024年，Vision Pro出货量或达50万～60万台。
能否引来“杀手级应用”？
从Mac到iPhone，完善的开发者生态建设始终是苹果产品的“护城河”。
在谈及Vision Pro的独特优势时，创维XR销售副总裁董若舒告诉《中国电子报》记者：“Vision Pro主要面向的市场是C端消费者，苹果成熟的开发者团队和后续内容生态是其一项重要优势。”
Vision Pro刚刚亮相不久，苹果公司就已经加大力度为Vision Pro的软件生态布局。去年7月，苹果宣布免费为开发者提供Vision Pro头显设备及开发者套件，从而鼓励开发者积极研发Vision Pro的原生应用；去年8月，苹果更是开始在伦敦、慕尼黑、上海、新加坡和东京设立Vision Pro开发者实验室，让开发者能够尽早上手使用这款头显。
苹果全球开发者关系副总裁Susan Prescott 在采访中表示：“苹果开发者对于Vision Pro头显很满意，其 SDK 下载量超过了公司的预期。”截至Vision Pro上市，其支持的应用除100多万个iOS/iPadOS的移植应用外，还有许多基于Vision Pro特性的原生应用体验。
记者了解到，这类原生应用主要聚焦两大场景：办公与娱乐。
董若舒认为，Vision Pro选择办公与娱乐两大场景作为切入点，在打开C端市场方面具备优势。“MR行业一直以来的痛点就是没有合适的切入点、缺乏‘杀手级应用’。”董若舒向记者表示，“Vision Pro很可能会借助其有力的开发者团队，在娱乐与办公方面推出真正的MR‘杀手级应用’。”
此外，孙谦还提出，视频流也是“杀手级应用”的一个有力竞争者。“基于Vision Pro强大的视听效果，以视频流为核心的应用同样有很大潜力成为爆款。”从苹果公布的应用名单看，视频流应用确实是一个重要部分：除苹果自家的《Apple TV+》以外，迪士尼旗下流媒体服务《Disney+》、美国最大付费电视频道HBO电视网旗下流媒体平台《Max》均发布了原生支持Vision OS操作系统的应用。
苹果官网上发布的Vision Pro使用效果图
然而，并非所有开发者都对Vision Pro充满信心。流媒体领军企业奈飞（Netflix）早早表态，不会为Vision Pro开发原生应用，也不支持其现有的iPad应用在该设备上运行；近日，全球两大视频和音乐流媒体巨头，谷歌旗下的YouTube以及Spotify Technology也发表声明称，不会为Vision Pro单独开发应用程序，用户需要通过网络浏览器来访问其内容。
对于以娱乐为主要使用场景的Vision Pro而言，失去这样几家影响力巨大的流媒体支持无疑是不小的打击。究其原因，董若舒认为，硬件设备的性能局限性可能是主要原因：“如果使用MR头显无法为观众带来革命性的视听体验，流媒体厂商甚至可能因此受到负面影响。”行业专家则指出：“不同于PC与移动端之间简单的内容迁移，虚拟现实设备应用必须考虑到沉浸感的问题，其对于技术和创新性具有很高的要求。”
“要构建完善的MR生态，仍然需要时间的沉淀。”董若舒表示，在MR生态，尤其是国产MR的生态营造上，或呈现出中小开发者先行的趋势。同时，他也对MR原生应用抱有积极态度：“Vision Pro的推出，对于MR的内容端、生态端均会起到提振作用。”
能否给产业带来“外溢效应”？
一个“划时代”的产品，应当作为一个支点，撬动起整个产业的发展。Vision Pro发售后，多位行业专家与从业者表示，Vision Pro的推出，无疑将对产业起到指向性的作用。
Vision Pro的推出，对虚拟现实硬件产业无疑是一大利好。行业专家表示，在Vision Pro的带动下，海内外虚拟现实企业激流勇进，纷纷推出对标Vision Pro的MR头显产品，积极开拓MR产业市场。
海外方面，早在去年2月，科技巨头三星就宣布将与谷歌、高通合作，开发名为“Infinite”的MR硬件设备，并预计在今年下半年亮相；索尼则在CES2024上展示了一款尚未命名的全新MR头显，旨在“空间内容创作”，重点面向专业设计人员。
苹果官网上发布的Vision Pro佩戴效果图
国内方面，许多虚拟现实头部企业也纷纷加入“MR”研发大军。一方面，创维XR、NOLO先声夺人，在CES2024上，分别展出空间计算新品PANCAKE 2和MR头显SONIC2 Pro；另一方面，如玩出梦想、小派科技等企业也聚焦空间计算概念，纷纷规划推出自己的MR设备。小派科技联合创始人任攀指出，扩展现实（XR）的引爆点会在2024年到来，“Vision Pro在办公场景下的应用，为MR头显打开了一条作为生产力工具的新思路。受Vision Pro启发，小派的下一代产品也会搭载MR功能”。
董若舒向《中国电子报》记者表示，经过7年积累，Vision Pro搭载了许多启发性的硬件功能，例如三维重建和三维视频录制与播放两部分内容，都是很值得厂家学习的方向。董若舒认为，硬件方面，Vision Pro会对行业至少70%的相关企业产生影响。
体现在数据层面，市场调查机构CounterPoint最新的全球XR市场预测显示，XR头显出货量预计将在2024年增加390万台，实现两位数的高同比增长，创下历史高位。CounterPoint高级分析师Harmeet Singh Walia分析道：“苹果进入XR市场万众期待，Vision Pro的上市将成为产业发展的分水岭。”
Vision Pro的推出，对于其上下游产业链均表现出拉动作用。据了解，Vision Pro在中国内地的供应链比例在60%左右。行业专家认为，Vision Pro的量产需求是推动该涨幅的主因。当下，中国内地供应链已经涵盖显示屏、摄像头、传感器、电池、充电器、面罩、表带等多个部件：光学镜头由玉晶光和扬明光提供，本体中框由长盈精密和领益智造共同负责，PCB由鹏鼎控股供应，锂电池则来自于德赛电池……此外，像科瑞技术、智立方、荣旗科技、华兴源创、科瑞技术、杰普特、赛腾股份、博众精工、深科达等也是苹果Vision Pro的国产供应链厂商。专家指出，无论是零部件、印制电路板还是整机组装产业，都会在Vision Pro的影响下呈现出利好态势。
多位专家着重强调了Vision Pro对于显示产业的影响。记者了解到，现阶段Vision Pro所采用的Micro OLED显示器，是以台积电CMOS背板搭配日本大厂索尼进行蒸镀制程的组合独家供应，不久后国产Micro OLED屏幕供应链企业视涯、京东方也将进入Vision Pro供应链。
此外，孙谦强调，虽然Vision Pro采用的单眼4K分辨率屏幕距离理想的XR屏幕仍有距离，但在Vision Pro的带动下，中短期内，高端头显使用Micro OLED 4K屏幕、应用多镜片的Pancake光学方案仍可能成为行业新趋势。
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作者丨张琪玮
编辑丨赵晨
美编丨马利亚
监制丨连晓东