餐饮品牌首店入驻，快速吸引城市消费者追风潮流；新款手机发布，在市场上迅速卷起一股风潮；新技术推向市场，引发社会广泛关注和讨论……在科技创新、商业模式不断演变的当下，消费者对于“首发”的感知越来越强。

2024年7月，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》中提出“积极推进首发经济”。同年12月，中央经济工作会议提出要“积极发展首发经济”。2025年3月11日，十四届全国人大三次会议批准的《2025年国民经济和社会发展计划》明确提出，2025年将“积极发展首发经济”。

什么是“首发经济”？未来，新技术、新业态发展给首发经济带来哪些新机遇？

近日，新书《首发经济：中国消费变革新驱动》出版，长安街知事（微信ID：Capitalnews）专访该书作者，知名经济学家、国研新经济研究院创始院长朱克力博士，就首发经济的概念特征、底层逻辑、应用潜力等问题，展开深入分析。

朱克力。受访者供图

从首店经济到首发经济

北京、上海亮点频出

知事：什么是首发经济？首发经济有哪些典型案例？

朱克力：“首发经济”是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务和新技术，开首店等一系列经济活动，涵盖了产品或服务的首次发布、展示到落地，设立门店或研发中心、企业总部等链式发展的全过程。

首发经济的概念源自“首店经济”。随着市场经济发展，首店经济逐渐向更多品类、更大范围、更广空间拓展，首发经济的概念也应运而生，进化为涵盖新品首发、品牌首秀、区域首店、行业首牌、模式首测、技术首展、设计首创、艺术首演、服务首推、体验首试等全链条发展的新型综合消费模式，成为一种全新的经济形态。

从全球来看，如苹果公司的新品发布会，常常引起全球关注和抢购热潮，不仅展示了产品的创新性，还能通过首发活动建立和提升品牌形象，增强市场竞争力；从国内看，如一些新零售企业首次发布创新商业模式和服务，满足消费者对便利性和及时性的需求，这些都是首发经济的典型案例。

从中可以看出，首发经济具有创新性、引领性和潮流性等特征，强调企业首次通过提供新颖产品和服务激发消费者的购买意愿。

知事：首店经济如何演变为首发经济？政府、企业与消费者在其中扮演着什么样的角色？

朱克力：在发展过程中，各地都在探索各种方式来支持新业态的发展，其中上海于2018年率先将首店经济提升至首发经济，并于第二年将首发经济写入政策文件，其政策具有针对性，例如对亚洲及以上级别的首店给予高额奖励，在这一过程中吸引了大量国内外品牌在沪举办首发活动。

北京等地在推动首发经济中亮点频出，比如有的城市推行“白名单”制度，减少首发活动审批环节，为企业提供更多便利。同时加强市场监管，助推首发经济健康发展。

3月1日，数字艺术社交空间MADverse（摩境数字艺术空间）全国首店落户北京。图源：北京日报客户端

从政策端来看，这样的城市探索，在首店经济上升为首发经济的过程中，发挥了非常重要的区域性、节点性作用。

除了政策引导，首发经济本质上可以说是消费者和企业“合谋”共创的产物。背后最大的推动力是消费者。消费者对新鲜事物的追求和品质生活的向往，促使企业不断创新和推出首发产品。消费者的购买行为和反馈为企业提供了及时有效的市场信息，帮助企业优化产品和服务。

企业是首发经济的核心主体，它们通过创新产品和服务来满足消费者需求，获取市场先发优势和品牌溢价。在竞争过程中，企业不断加大研发投入，提升自身竞争力，从而推动整个行业发展。

首发经济像即插即用的插件

可与诸多行业结合应用

知事：新书《首发经济：中国消费变革新驱动》提出，首发经济不仅与千行百业创新融合，也与诸多新经济形态跨界协同。哪些经济形态、行业领域更合适与首发经济相结合？

朱克力：首发经济具有很强的融合适配性，类似一个即插即用的优秀插件，能够快速为千行百业的创新发展提供动能。只要某个经济形态有创新和引领的需求，有新产品和服务亟待推向市场，它就与首发经济天然契合，包括零售、餐饮、科技、文旅等行业。

从零售餐饮行业看，例如茶饮品牌和咖啡品牌，其产品更新较快，消费者对口味和体验都有强烈追求，许多新品牌进行首发营销以快速吸引消费者，提升品牌知名度。再如作为创新前沿的科技行业，在技术突破方面催生许多新产品首发，通过首发快速吸引消费者眼球，激发购买意愿。

北京 王府井2025年将引入至少45家首店、旗舰店。今年预计有800家左右首店在京落地。图源：北京日报客户端

此外，低空经济、平台经济和银发经济等新经济形态，都与首发经济高度适配。

低空经济涉及多种新兴技术和应用场景，与首发经济结合，可加速新技术和新产品的商业化验证；平台经济中，品牌商可借助平台的大数据分析和营销体系，精准研发并打开市场，提升资源配置效率；银发经济方面，老年群体对高品质养老产品和服务的需求不断增长，首发经济可助推养老产品和服务创新。

提振消费市场

首发经济作用积极

知事：今年的政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为2025年政府工作任务之首。首发经济对扩大内需方面有何积极作用？未来首发经济将出现哪些新机会？

朱克力：首发经济可以通过促进创新产品和服务创造新消费需求，对扩大内需具有多方面积极作用。例如手机厂商推出新款手机，通过首发活动吸引消费者购买，带动消费市场增长。

在此基础上，首发经济还能提升品牌影响力，吸引消费者进行重复购买，形成持续的消费动力。例如一些品牌通过首发限量版产品激发消费者的购买热情，增加消费频次。

首发经济要成为经济增长的新引擎和着力点，还需多方发力，形成组合拳：企业应该加大创新投入，产出更具吸引力的首发产品，满足消费者多样化和个性化需求；政府应进一步优化营商环境和消费环境，降低企业首发成本，完善扩大内需相关支持政策。

今年的政府工作报告强调“开展新技术新产品新场景大规模应用示范行动”，这是推进首发经济发展的重要抓手。从趋势来看，首发经济将迎来诸多新应用机会，例如环保产品领域、智能零售和数字文旅领域，智能养老设备和个性化健康管理服务等。

上海3月启动“首发上海”系列活动，推出上海时装周、上海国际车展等多个展会，并举办30场新品首发活动，持续为消费市场注入活力。央视新闻截图

首发热转为持续热

企业仍需多方发力

知事：怎样将“首发热”与后续的“持续热”更好结合起来，推动产品业态持续升温？

朱克力：我在书中提到，首发经济绝不仅是产品发布的仪式，更是一场关于创新、信任与未来信心的集体叙事。

企业为了使产品在首发活动中脱颖而出，会加大研发投入，探索新技术应用和商业模式；消费者对首发产品的偏好延伸至对品牌的信任，形成良性循环。

首发经济展现了企业对未来市场的积极预期。在经济不确定性升高时，企业敢于进行首发活动，推出创新产品，向市场传递积极信号，有助于提升市场信心，进而对整个经济社会的发展预期都有正向引导作用。

将“首发热”转变为“持续热”，实现网红变长红、流量变留量，企业需要做多方面的努力，例如注重产品的质量和后续服务。如果首发产品仅仅是吸引眼球的噱头，后续质量一旦出现问题，消费者的信任就会急剧下降。

此外，持续创新仍是关键。在首发之后，企业需要根据市场反馈不断对产品进行升级迭代，推出新功能新版本以保持产品竞争力。企业还可以通过打造品牌社群，增强消费者的归属感，带动消费者持续关注品牌动态，从而保持产品热度。

总而言之，“首发”看似只是当时的一个动作和引爆点，实则需要企业具备持续性和确定性的迭代创新思路及手段，这样才能使首发经济真正成为商业模式创新的关键一环，成为消费变革和产业升级的重要驱动力和新引擎。