“疯狂带货”增收不增利，东方甄选净利润下滑超五成
1月24日晚间，东方甄选(1797.HK)公布2024财年中期业绩。2023年6月1日至11月30日，东方甄选实现营收27.95亿元，同比增长34.4%；归属公司股东净利润2.49亿元，同比下滑57.4%；经调整EBITDA为5.95亿元，同比下滑13.3%。
报告期六个月，东方甄选带货总GMV为57亿元，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为5960万单。截至2023年11月30日，东方甄选自营产品的数量已超过264个，自营产品带来的营收约19亿元。
据公告，东方甄选对自己的定位是：一个专注于甄选优质产品的直播电商平台；一家以持续提供“东方甄选”自营农产品为核心产品的优秀产品和科技公司；以及一家为客户提供愉快体验的文化传播公司。
2023年11月21日，东方甄选宣布建议出售教育业务（包括大学教育及机构客户）。于该出售事项后，东方甄选目前并无经营在线教育业务的计划。
财报显示，出售完成后，东方甄选将成为一家纯粹的自营及直播电商公司，有利于整合集中资源，发展自营产品及直播电商业务。截至2023年11月30日，东方甄选拥有货币资金总计35亿元，这也为公司后续布局提供了充裕资源。
报告期间，东方甄选教育业务占整体业务之百分比较小。大学教育分部的付费学生人次从截至2023财年中期的31.5万人减少至截至2024财年中期的22.5万人，而大学教育分部的每名付费学生平均开支从人民币1058元增加至2024财年中期的人民币1944元。
东方甄选行政总裁俞敏洪表示：“2024财年是拥抱变化的一年，我们在新财年取得了一个不错的开端，这反映出我们商业模式的韧性，以及自营产品和直播电商业务具备的强劲潜力。
值得注意的是，东方甄选将加强上下游供应链的布局和管理，对整个供应链深度布局、战略投资。下一步，东方甄选计划在工厂层面加大对供应链的投入。东方甄选表示，基于2023财年的现有仓网规划，于报告期间再次进行仓储能力的升级，并透过额外增加青岛、昆山、新疆仓扩展仓库网络，做到常温发货覆盖99%以上，冷链发货覆盖97%以上。快递方面，已与顺丰快递及京东物流合作以在全国范围建立仓库网络，包括北京、西安、广州、天津、上海、杭州、南京等，实现全国范围当日达、次晨达的快递交付。希望通过设置前置仓，实现更快、更具成本效益的运输。
截至1月24日收盘，东方甄选收涨6.02%，报26.40港元/股，总市值为268.37亿港元。
同日晚间，东方甄选母公司新东方-S(09901)也发布了2024财年第二季度业绩。于2024财年第二季度，净营收同比上升36.3%至8.696亿美元；新东方股东应占净利润同比上升4007.4%至3006.6万美元；新东方每ADS基本应占净利润0.18美元。新东方表示，主要由于公司的教育属性新业务以及东方甄选自营产品及直播电商业务带动收入增加。
2024财年上半年，新东方净营收约19.7亿美元，同比增长42.4%；新东方股东应占净利润约1.95亿美元，同比增长192.9%；新东方每ADS基本应占净利润1.18美元。
深圳商报·读创客户端记者 陈琳琳
编辑 吴怡漪责编 朱峰 校审 汪蓓
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