"最盈利"赛道？快手短剧用户增长很"意外"……
来源：证券时报
短剧并非新物种，却在2023年始料未及地成为“最盈利”的赛道。
与传统的横屏剧不同，短剧在快手、微信、抖音等平台以竖屏方式呈现，时间短、集数多、戏剧矛盾看点多，大部分短剧每集时长只有一两分钟，总规模在100集左右，前10集或前20集免费，之后需要付费才能观看。
1月12日快手在深圳举行短剧生态大会，快手副总裁、快手文娱业务负责人陈弋弋透露，截至2023年年底，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品达326部，破3亿作品有68部，破10亿超爆款作品有4部。此外，截至2023年年底，快手付费用户规模增长近10倍。
快手付费用户规模增长近10倍
2023年，随着短剧行业规模、热度的高速增长，越来越多玩家入局，短剧市场已然进入了百花齐放的阶段。与此同时，相关政策不断完善，短剧正逐步朝着系统化、精品化和专业化的方向发展，并且在内容付费、出海等方向探索突进，也逐渐成为品牌方内容营销的新阵地，商业化价值持续释放。
快手作为短剧业务布局最早、耕耘最深的平台之一，星芒短剧产量激增。陈弋弋1月12日在快手短剧生态大会上透露，截至2023年年底，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品达326部，破3亿作品有68部，破10亿超爆款作品有4部；受众规模方面，2023年快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%；创作者生态方面，截至2023年年底，快手平台上短剧创作者规模已超10万。
快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲则向记者表示，2024年将对星芒短剧进行全新升级，实现门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。
截至2023年年末，快手星芒短剧核心用户规模增长超29%；一段时间内付费用户规模增长近10倍，原生付费短剧GMV增长近20倍，并且每日付费用户中新客转化占比40%以上，男女性更均衡、年龄覆盖更广；影响力方面，全年站外曝光提升160%；商业化方面，覆盖电商平台、3C数码、大健康等多个行业客户，并探索出场景包植入、品牌定制短剧、明星创意短剧、超前点映模式、AIGC等品牌植入合作方式及玩法。
在生态大会上，快手磁力引擎营销业务部副总经理王思洵表示，快手短剧内容营销有四大优势——多、快、好、省。多指的是剧目类型多元、全年上线的超200部短剧中，可供客户选择剧目类型、数量多样化；快指的是制作周期短；好是指剧集内容优质；省则是指商业模式灵活，IP内容、主创合作、批量场景、剧场冠名等充分满足了品牌类营销诉求。
据记者了解到，2024年，快手短剧招商方面，计划上线250部短剧，结合短剧特色优势，实现品牌人群资产迅速积累。从目前正在推进的商机来看，对比短剧前期基本以电商平台客户为主，食品、快消、美妆、3C、汽车等品牌行业今年纷纷入局。
短剧未来规模或突破千亿
艺恩解决方案总经理刘翠萍告诉记者，2023年短剧上线总数量超过1400部，同比增长率达到50%，相比全年近3000部左右的备案量，产量储备并未达到平衡。“2023年短剧市场规模近400亿元，接近电影市场体量70%，5年内市场规模有望突破千亿元。”
根据艺恩数据显示，2023年国内短剧相关企业数量超30万家，为2016年的近4倍，产业链上、中、下游众多公司各司其职，推动供给增长，共促短剧内容题材多元化和制作精细化。具体来看，上游为内容来源方，即版权方自有IP或数字文学网站，出版机构达到1.7万家，中游为内容制作端，影视制作公司MCN机构达到22.9万家；下游为内容发行和营销，短剧发行5.9万家，短剧营销1.04万家。
原上慕光创始人、导演严沛梁在会上表示，2023年随着短剧更规范化发展，倒逼短剧质量提升，短剧制作成本随之水涨船高，2023年初，一部短剧制作成本20万—30万元左右，目前一部短剧的制作成本大概在60万元左右，上涨2—3倍。
短剧市场呈现出的爆炸性增长，也让许多影视企业看到了商机。A股多家上市公司密集表态，积极布局微短剧业务，探索一系列“短剧+”新生态。
以热门股中文在线为例，根据公司披露的信息，2023年11月3日和11月5日，公司举办了两场投资者调研活动，共吸引了海富通基金、广发基金、诺安基金、华夏基金、中银基金、中欧基金等机构的369人参与。
在提问环节，参会人员主要对公司在短剧的优势、公司中长期规划以及公司在AI布局和AI相关应用方面的问题较为关注。公司表示，2020年公司开始探索中短剧市场，与多平台建立框架合作，推动电视剧分账剧、小程序短剧、互动短剧等产品形式，2021年迅速落地，2022年小程序短剧（付费视频剧）收入已超3亿元。
此外，11月7日，华安基金、中银基金、大成基金、诺安基金多家机构共99人对华策影视进行调研，投资者提问环节主要围绕短剧业务相关布局。该公司表示，从2022年开始关注并研究微短剧市场，从2023年6月开始逐步切入，明确建立微短剧剧本开发和营销分发两大核心能力。目前已经建立了6支队伍，已有5个短剧项目完成拍摄。且公司已经与微短剧各头部公司建立了广泛的合作。
“如今，微短剧是资本眼里可批量生产、高复购的好生意。”中信建投分析师杨艾莉说，一部数十万元成本的微短剧最多能撬动十倍百倍收入。
责编：刘珺宇
校对：苏焕文