华为入场，个人音频市场份额不足 2% 的 OWS 耳机有望迎来新高？
华为耳夹耳机 FreeClip 国行发布在即
精致有料的科技报道
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12 月 12 日，华为在迪拜举办创新产品发布会，并推出首款开放式 TWS 耳机——华为 FreeClip 耳夹耳机。
△ 图源：华为手机 / 微博
随后，华为又公布了国行版将在 12 月 26 日在问界 M9 及华为冬季全场景发布会上正式发布。
回顾华为穿戴产品线，华为 2018 年后陆续推出半入耳式耳机 FreeBuds 数字系列、入耳式耳机 FreeBuds Pro 系列，以及口红耳机 FreeBuds Lipstick 与智能眼镜等产品。
△ 左：华为 FreeBuds 4，右：华为 FreeBuds Lipstick，图源：GSMARENA
从降噪到音质、佩戴舒适性、智慧体验、创新产品形态各个层面，实现产品的跨越式升级，打造从入耳、半入耳、开放式到眼镜的全场景音频体验，满足消费者办公、出行、运动、影音娱乐、穿搭等多场景的需求。
此次华为 FreeClip 耳夹耳机的发布，是华为首次进入相对小众的开放式耳机 OWS 品类，结合市场调研机构的数据，我们试图探讨一下它的增长空间。
据市场机构 Canalys 全球个人智能音频设备出货量数据，在 2023 年第三季度，华为耳机的出货量同比大增 30%，成为增长速度最快的音频厂商之一，增幅也远远超过整个 TWS 品类的 2% 的环比增幅。
综合数据来看，全球个人智能音频设备的总体出货中，TWS 耳机占据 73% 的重要份额，显示了各大厂商在 TWS 赛道的激烈追逐。
竞争已趋于白热化、产品趋于同质化的国内市场，空气传导、骨传导等小众个人音频品类层出不穷，尽管在本季度出货量占比不足 2%，但却成为了各大厂商们为了在市场中寻求利润和差异化而不断创新的方向。
华为此次在新品类上的探索，也在原 FreeBuds 耳机产品线之外，增添了活力。
创新的 C 形桥设计相当惹眼，而基于 10000 多个全球人耳数据打造的人体工程学设计配合黑色、金色的质感外壳以及单耳 5.6 克的重量，让 FreeClip 不仅佩戴十分舒适，也能瞬间化身为一副时尚饰品。
在功能上，这副历经三年打造的首个新形态耳机还支持自动识别左右耳、反向声波系统降低声音泄露、AI 清晰通话、手势控制、设备双连等功能。此外还具备 IP64 等级防尘防水、8 小时单次聆听时长和快充。
而全新的 FreeClip 产品线命名，也意味着未来华为有可能拓展更多的设计，以迎合用户的个性化需求。■
微信号：shenzhenware / 深圳湾
主笔、编辑：陈述
审校：陈壹零
题图：华为 FreeClip / 福布斯
行业调研报告
//可穿戴市场报告//
三份穿戴报告：小米华为出货量狂飙，明年挑战 3000 万台内需市场
2023 年上半年 OWS 耳机国内出货量近 300 万台
2023 年第二季度全球个人智能音频设备出货 9568 万部，耳机增长乏力
2023 年全球可穿戴出货量将突破 5 亿台
2022 年 TWS 耳机出货量超 2.2 亿台
2022 年全球智能手表出货量增长 12%，苹果三星华为稳居前三
2022 第三季度印度 TWS 耳机出货量同比增长 143%
2022 年 Q2 中国可穿戴设备出货量同比下滑 23.3%，手环、TWS 耳机下滑最明显
2022 年第一季度 TWS 出货量呈现稳步增长，达到 6800 万
2021 全球智能手表手环和 TWS 耳机市场排名，苹果继续全球领跑
2021 可穿戴设备全年出货 5.3 亿，中国出货近 1.4 亿，耳机仍是主力
全球 TWS 耳机几乎没有增长，苹果出货量下降三分之一
2021 年 Q3 可穿戴设备出货量 1.384 亿台，小米 23.8% 负增长
2021 年第二季度全球 TWS 市场以 27% 的速度环比增长
全球 TWS 耳机市场增速减缓，但动力仍在！
苹果耳机去年卖出一亿副，小米、华为、漫步者等国货在高速增长
2020 全球可穿戴设备出货 1.93 亿只
2020 年 TWS 市场激增 90％
2020 年全球 TWS 耳机出货 2.38 亿副，智能手表突破 1 亿只
2020 年 Q1 全球智能手表出货量下降
//智能手表报告//
2021 Q4 全球智能手表出货量 4000 万台，全年同比增长 24%！
2021 年 Q3 全球智能手表出货量同比增长 16%，苹果、三星、华米位列前三
Apple Watch 用户数破 1 亿，百元中端手表 547% 高增长
小米、苹果、华为共瓜分了近 60% 的市场，华为增长显著
2020 Q3 中国成人手表市场出货量 450 万台，同比增长 76.8%
2020 上半年出货量接近 4200 万，下半年手机厂无一例外上新
2020 全球可穿戴设备出货 1.93 亿只
2020 年全球智能手表出货量突破 1 亿只
2020 年 Q1 全球智能手表出货量下降
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