关注短剧概念八大核心标的
关注短剧概念八大核心标的
本文作者 | 股市动态分析
图片来源 | 摄图网
（本文首发于2023年11月25日第23期杂志）
在这场短剧概念热潮中，受益标的主要包括中文在线（300364）、百纳千成（300291）、遥望科技（002291）等8只个股，本文将对这8只个股业务布局进行系统梳理，以飨读者。
中文在线（300364）
中文在线国内海外双重上线平台，均已成一定规模。中文在线的国内平台野象剧场从2021 年6月底研发启动，在抖音和快手两大平台分发，上线第一年已经实现收入670万元，平台积累200余万粉丝和110多万关注用户。用户画像大多来自下沉市场，年龄层偏大。野象剧场入口有微信、抖音和快手小程序以及独立的APP，目前APP主要通过会员充值和看广告解锁新剧集两种模式获得收入。
同时，中文在线于2022年8月在海外上线了短剧APP“Reel Short”。经过一年的运营，Reel Short已经跑出多款热门短剧或者单集爆款，比如《Fated to My Forbidden Alpha》ep12和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》ep5等，在TikTok上的浏览量分别突破了3100万次和1700万次。中文在线在海外的运营策略是：在 TikTok上传短剧的前20集进而将用户引流至App观看。爆款短剧为Reel short带来了可观的流量，2023年7月，Reel short全球累计新增下载超270万，其中营收占比7成的美国，最高日均新增下载到达7w。
从变现角度来看，Reel short 7月营收400万美元，而美国头部流媒体平台Netflix 7月营收为560万美元，考虑到Reel short的制作成本和体量远不及Netflix，短剧变现能力显著长于长视频。
百纳千成（300291）
公司优质内容制作能力稳定，渠道资源丰富，具备多元化的项目储备。当前，公司真人影视互动游戏和短剧双管齐下。一方面，公司与大鱼快游联合出品，bilibili游戏独家代理发行的长篇真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》已经完成后期制作，目前处于内测及报批阶段。《隐藏真探》为生存悬疑题材真人互动全视频影视游戏，玩家将以主人公视角“进入”案件，斡旋于各方势力之间，探寻悬案背后的真相。该游戏整体投资成本较低，百纳千成持有该游戏30%投资份额。另一方面，公司创新衍生超级中短剧《超越吧！阿娟》等正在密集筹备与拍摄中，预计2024年上线。
遥望科技（002291）
公司官宣入局短剧，明星达人资源丰富。公司于10 月下旬开拍的第一部短剧《重启 XX 人生》，该剧为100集现代都市重生甜宠剧，由遥望科技和上海LLM文化传媒有限公司联合出品，由LLM公司和上海NX文化传媒公司承制。公司深耕直播电商行业，目前合作艺人超 50位，拥有主播达人超100位，直播与短视频平台粉丝超5亿，月曝光量超40 亿，丰富的资源为公司进军短剧行业提供了良好的基础。
柠萌影视（9857.HK）
柠萌影视是基于丰富版权IP储备，持续创作优质剧集的头部剧集公司。公司业务覆盖剧集投资、制作、发行、宣传、衍生授权等，构建多元化收入体系。
精品版权剧作为公司目前的业务核心及未来增长源动力，将稳定发展，基于内容及IP优势，公司积极拓展内容营销、海外发行等业务，竞争优势显著。（1）2019-2021年，公司播出的8部版权剧中有6部为高收视率剧集，精品剧比例高达75%，不仅远超行业平均水平，也超过同期前五大竞争对手45.9%的平均水平。公司出品的优质剧集高收视率与点播量为公司带来议价权，版权剧单集售价与总毛利率高于行业平均水平；（2）系统化的内容创作与管理体系，为持续产出爆款注入动力：爆款剧集频出背后离不开公司系统化内容及创作管理体系，主动及灵活的发行策略，预售模式带来收入可预见性；（3）依托内容优势拓宽变现渠道，内容营销能力突出：内容营销实现一鱼多吃，有望创造新成长曲线；此外，公司开拓剧集IP的衍生授权与海外发行等新增长渠道，以最大化利用专有IP产权的商业价值。
芒果超媒（300413）
芒果超媒旗下的芒果TV在短剧方面表现出色。2019年底，芒果TV正式发布“大芒计划”，入局微短剧市场，并纳入平台级战略发展布局。2022年，共上线微短剧项目107部，其中定制21部、分账27部和版权采购等其他类型59部。主打“大芒短剧”和其厂牌下主题剧场（国风、破谜、疗愈）等内容厂牌打造，夯实大芒短剧行业先锋地位。
此外，大芒积极开展战略合作，有望协同打造完整产业链，形成规模效应。大芒计划工作室与番茄小说、最小光圈影业达成战略合作，推动优质文学作品与影视剧的共生互惠；与青蛙兄弟影业、亚太集纳影业共同推进经典中国知名悬疑IP短剧化；与鑫乐影业等公司达成年度联合投资战略合作，共同扶持优质内容开发。根据德塔文，2023年Q3芒果TV播出21部微短剧，占市场份额的11.62%；景气指数4.5，其中《风月变》景气指数1.15，位列榜首。
同时，大芒不断升级商业变现模式。一是联合大会员中心尝试更多样化的会员策略，促进会员回收；二是联合小芒电商，打造内容+电商的商业模式，打通产业上线游链条。并运用AI切条剧综短视频，大幅度优化运营效率，推动技术革新等。
引力传媒（603598）
引力传媒拥有长视频、短视频、图文等内容的创意、研发、设计、策略、编导、制作、运营等300余人的专业团队；公司出品制作的快手平台精品短剧，在终端取得了累计超1.5亿的播放量。上市公司参股公司星驰传媒，是国内最大的节目开发与制作的全流程内容生产服务公司之一，主营业务为综艺节目的前期与后期制作、影视后期制作及短视频制作等。在短视频迎来“爆发期”的背景下，星驰传媒开展短视频业务，业务类型涵盖纪实、公益广告、形象宣传、文艺综艺、动画、新技术等9类短视频以及网络电影栏目剧、短剧等3类短片。
需要提醒的是，公司近期因短剧概念股价大幅上涨，未来或存在较大下跌风险。且公司表示，目前主营业务中暂未涉及抖音短视频付费业务。请投资者谨慎辨别。
天龙集团（300063）
公司是巨量引擎广告业务授权代理商，代理旗下产品包括今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等互联网广告销售业务。在稳固现有业务基础上，公司开始布局短视频相关的营销业务，先后合资成立两家短视频业务的子公司，加强与抖音、快手、广点通的互联网营销业务合作。
2019年公司已重点着力布局短视频业务并与抖音、快手等平台开展深度业务合作。在直播电商、MCN等行业新生态推动之下，公司营销服务行业已进入新的成长周期，商业模式和产业链价值有望重塑。
蓝色光标（300058）
蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。公司及其旗下子公司的业务板块有营销服务、数字广告和国际及港澳台地区业务,服务内容涵盖营销传播整个产业链,以及基于数据科技的智慧经营服务,基本覆盖全球主要市场。
今日头条是蓝色光标在国内最大的合作伙伴之一，公司与今日头条在品牌、效果、出海、KOL运营商等全方位建立了紧密的合作关系。公司旗下虚拟人物苏小妹，自创国内首部博物馆题材虚拟短剧《步天歌》，在抖音首发上线，今年9月初登上抖音短剧榜第七名，全网曝光量突破2700万，播放量突破210万。