腾讯公司副总裁张巍，图片来源：腾讯方面提供

7月25日，ChinaJoy高峰论坛CDEC在上海举办，腾讯公司副总裁张巍以《以创新“快跑”助力发展“长跑”》为题发表主旨演讲，从“变”与“不变”两个方面，分享了他对游戏行业未来发展趋势的观察与判断。

在以大模型为代表的人工智能技术不断取得革命性突破的背景下，作为前沿科技孵化场的游戏产业，面临的竞争日益激烈。

伽马数据近期发布的《中国游戏产业新质生产力发展报告》（以下简称为“《报告》”）数据显示，现阶段全球头部科技企业布局游戏产业链环节的占比高达51%，涉及网络技术、用户渠道、硬件设备等关联领域。

张巍认为，这说明网络游戏已经成为下一代互联网的重要赛道，不同行业的高手们都在同场竞争。

在此情况下，游戏公司必须积极拥抱技术变革，才能最终实现突围。人工智能因此逐渐成为游戏研发的“标配”。《报告》数据指出，超99%受访者所在的公司或部门已通过多种渠道引入AI技术和工具，约八成受访者认为AI技术促进了整体项目的提质增效，让生产效率提升超过20%。

腾讯亦不例外。张巍透露，腾讯是较早系统化布局AI研发的企业之一，从2016年成立AI Lab，到去年推出混元大模型，相关研究已在游戏、社交、数字人等领域广泛落地。同时，在内容生产管线、游戏角色训练、智能体动作生成等方面，腾讯也取得了一定进展。

如腾讯今年推出的新自研AI引擎GiiNEX，已经具备3D图形、剧情、关卡等多种AIGC能力，能够让游戏场景制作、内容生成等领域的部分工作效率提升40倍以上；在《火影忍者》手游中，针对格斗游戏的大规模强化学习方案，也直接帮助训练需要的时间和资源下降90%以上。

但在适应技术变革的同时，张巍强调，游戏公司也应把握产业“不变”的一面。

“从腾讯游戏的市场经验看，我们在全球范围内的持续成功主要两方面的坚持。其一是多栽‘常青树’，重视精品驱动，不断培育‘强枝’和‘新芽’。”张巍如是表示，在他看来，腾讯游戏能够保持高基数下的增长，离不开常青游戏的贡献。

第三方统计机构Sensor Tower去年发布的《全球常青手游特征与趋势报告》显示，腾讯旗下的旗舰产品《王者荣耀》《和平精英》，在近五年时间里一直稳居全球常青手游收入前列。而以这两款游戏为代表的5款腾讯旗下的常青手游，平均每年为腾讯带来52亿美元的收入。

这些长青游戏产品甚至能够在上线多年之后，持续焕发出新的生命活力。张巍以腾讯收购而来的芬兰游戏厂商Supercell举例，该公司旗下的多款常青产品持续复苏。其中，运营已经超过5年的《荒野乱斗》，今年一季度在国际市场上的日活跃用户数超过去年同期的2倍，流水超过去年同期4倍。

“未来，腾讯将继续提升游戏品质，让更多精品游戏成为‘时间的朋友’。”

其二，张巍认为，游戏公司应跑好“马拉松”，重视长线积累，实现产业“接力”和“合力”。从全球范围看，游戏行业的一个特点是行业周期长。通过对过去十年中最成功的产品进行梳理，张巍发现，能够达到10亿美元量级的团队，平均耕耘时间为14年左右。

更长线的布局因此显得格外重要。张巍以对拳头游戏的投资举例，最早在该团队只有8个人的时候腾讯就已经入局；而拳头近年的新爆款《无畏契约》，从有初创想法到取得市场成功，是经过了将近十年的积累。

而在长线坚守的同时，张巍强调，全球游戏产业的历程也显示，品类的发展并不是单打独斗的“擂台赛”，而是从0到1、从1到10，再从10到100的“接力赛”。

在他看来，腾讯对射击类玩法的探索就较为典型。在过去十年中，腾讯从投资该模式雏形的开发团队开始，不断扩大和加深合作范围，才最终通过《PUBG MOBILE》等代表性产品，推动此类玩法成为全球主流的游戏类型。

正是基于这样的成功经验，张巍认为，前沿技术的加持虽然为游戏产业打下了“快跑”的坚实基础，但游戏行业需要不仅有百米冲刺的爆发力，还要炼出跑好“马拉松”的耐力。而在这个过程中，腾讯游戏也希望与全行业携手，在创新发展的道路上跑得更快、跑得更稳、跑得更远。