中国基金报记者 牛思若

6月28日，苹果Vision Pro国行版正式发售，在亚洲市场首次亮相，可选256GB、512GB、1TB三种版本，售价29999元起。

直营店体验名额预约爆满

发售首日，记者实探深圳苹果直营门店发现，店内Vision Pro已到货，货源较充足。Vision Pro国行版自带简体中文系统，并适配国内本地化的社交、影视娱乐等软件，如微博、爱奇艺、咪咕视频等。除本体外，苹果还单独提供Apple Vision Pro旅行舱和蔡司光学镜片（近视镜片和远视镜片）两款额外配件供消费者选购。

但如想进行佩戴体验则需排队预约，苹果的门店零售团队将会提供30分钟的一对一服务，包括协助消费者进行佩戴和设置在内的Vision Pro各种功能等。但据记者了解，发售当日，深圳两家直营门店体验名额均已满，并且已经排到了7月初。

值得注意的是，目前苹果官网暂不提供用户前往门店取Vision Pro的服务，仅可通过线下预约或者送货上门的方式。但得益于新品发售和暑假购机小高潮的双重因素叠加下，苹果门店的工作人员向记者表示，今日店内的人流量迎来近两个月内的最高值。

爱施德作为苹果在国内渠道规模最大的服务商，其自营Coodoo苹果经销商（APR）门店拥有苹果多个系列的产品代理权，但据记者采访其门店工作人员得知，目前深圳市Coodoo门店均未提供Vision Pro体验和销售，其线上商城也尚未上线Vision Pro。

苹果Vision Pro自发售以来，似乎未引起能比肩iPhone的销售热潮，类似产品也未在电子元器件市场上引起波澜。据记者走访深圳华强北电子市场多家门店发现，今年年初就已出现类似Vision Pro的产品，售价在1000元-2000元不等，虽然仅为Vision Pro价格的十分之一，也并未引起消费者过多的关注，仍是以主营手机、手表、电脑等传统电子产品的门店客流量较高。

多名商家向记者展示的VR头显产品均为同一款，命名为VisionSE。其中一位商家向记者介绍道，该产品目前销售主要面向海外，但其创收仍不能与手机、手表等产品相较。

记者通过实际体验该产品发现，这款产品搭载安卓系统，联网后可以自行下载APP，可以实现拍照、游戏、观影等功能，但是无论是操作体验还是功能上都存在着很大差距——不能看到外部环境、画面的清晰度会因为转头动作而改变、操作需要依靠手柄和按键等。

此外，这位商家向记者透露，将会有一款定价4000左右的产品即将上市，目前正在测试软件阶段，各项功能及操作体验将对标苹果的Vision Pro，但关于产品样机或说明书等资料商家并未向记者展示。而对于其未来销售情况，商家直言：“头显设备不是刚需，更像玩具，这类产品的市场尚未打开，定价过高很难带来好的销量。

头显设备或将“平民化”

值得注意的是，此前据海外媒体消息称，苹果计划暂停下一代Vision Pro的研发，将在2025年底前发布功能更少、价格更低的头显设备。

东海证券研究分析称，Vision Pro的高昂定价注定了其首批用户将主要为发烧友和App开发者，而非普通大众。其目的在于通过首款MR产品锚定MR软硬件标准，吸引苹果生态的开发者加入并培育Vision OS的软件生态，待时机成熟再推出平价的第二代产品，从而吸引大众消费者。

苹果此前预计2024年VisionPro销量可达80万台，但受多重因素影响，VisionPro需求一反首次发售时的超预期，需求增速一路下滑，致使苹果下调销量预期近50%。

银河证券研究分析称，相较MetaQuest2等同类设备，VisionPro价格过高，面临电池组续航，以及过重而带来的佩戴舒适度问题等。短期来看，VisionPro的全球发售可能仍面临与美区相似的困境；但长期来看，VisionPro应用程序的生态持续优化，有望突破当前需求瓶颈，提振换机需求，XR产业有望迎来加速。‍‍‍‍

编辑：舰长

审核：木鱼