苹果推出应用跟踪透明度三年来，全球移动市场适应新常态
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2024-05-10 16:04:33
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（全球TMT2024年5月10日讯）全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer最新数据表明：自Apple三年前推出应用跟踪透明度(ATT)以来，全球移动市场已逐步适应这一变化。最新数据显示，截至2024年第一季度，51%的游戏用户和46%的非游戏用户在看到ATT弹窗后选择了“允许”，全球用户授权同意率达到50%，中国地区则高于全球平均水平，达到53%。
在广告支出方面，2023年第一季度至2024年第一季度间，约50%的iOS端应用增加了营销投入，iOS端广告支出增长28%，远超Android端5%的涨幅。此外，在非自然安装量上，iOS端同比增长26%，并在随后几个月中实现了51%的同比增长；而Android端也有所提升但涨幅较小。这些数据反映了市场对iOS衡量数据信心的增强以及开发者对营销活动和衡量效果把握得更加准确。
尽管ATT推行初期导致广告标识符(IDFA)可获性大幅下降至25%，但通过建模、创建类似受众等方法优化营销策略仍然可行，并且有效性得到证实。约半数应用营销者提高了广告预算反映出经济复苏和市场对ATT适应性提升带来积极影响。同时，在创新性数据衡量和关键技术支持下，许多开发者已成功适应变化，并因iOS用户价值高而吸引更多广告投入。
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