一季度中国手机市场报告出炉：各机构排名大不相同，华为增长迅猛
四月尾声将近，2024年一季度中国智能手机市场成绩单已经陆续出炉。历经超过两年的低谷后，手机市场的需求终于开始回升。
各大机构发布的排名情况略有不同。Canalys发布的报告显示，华为在时隔三年之后，再度重夺中国大陆市场第一，出货量达1170万台，市场份额达17%。OPPO、荣耀、vivo、苹果位列二至五位。
IDC的报告则称，一季度，荣耀与华为并列中国大陆市场份额第一，市场份额分别为17.1%和17%。OPPO、苹果和vivo位列其后。
而Counterpoint的数据显示，vivo位居一季度销量榜首，市场份额为17.4%，其次是荣耀、苹果华为和OPPO。
三家机构的排名之所以会出现较大出入，原因在于统计口径的差别。例如，Counterpoint的统计口径是销量，即手机厂商已经出货到零售终端的量，下一步就是直接卖给消费者，而IDC和Canalys统计的是工厂出货量，指到最高一级代理手上的量。
尽管统计口径不同，但三份报告都展现出一些共性：中国智能手机市场已经展示出回暖的信号。Counterpoint报告称，2024年第一季度中国智能手机销量同比增长1.5%，环比增长4.6%，已是连续第二个季度同比正增长。
并且，华为、荣耀是增速最快的两家厂商，苹果、OPPO下滑幅度普遍较大。例如Canalys数据显示，华为手机一季度出货量同比增长70%，荣耀增长9%，苹果同比下滑25%，OPPO则同比下滑14%。而由于华为的回归，小米在国内市场被挤出了前五，位居第六名。
华为的快速增长显然来自于Mate60系列的强劲推动。这款2023年8月发布的手机搭载了华为自研的麒麟5G芯片，成为风靡至今的现象级产品。本月，华为推出了同样搭载自研芯片的另一款高端旗舰Pura 70系列手机。从首销的热度来看，这也将助推华为持续站稳高端市场。
为应对华为在高端市场的回归，苹果在一季度进行了大幅度的降价动作。截至目前，iPhone 15系列全部产品价格均创下官方旗舰店历史新低，降价幅度均在千元以上。但从销量结果来看，苹果在高端市场仍将承压。
Counterpoint高级分析师张萌萌表示，2024年第一季度是有史以来竞争最激烈的季度，前六名参与者的市场份额仅相差3%。她提到一个细节，随着农民工在假期回国时购买更实惠的廉价智能手机，中国手机厂商利用了低端市场销量的激增获利，这一趋势也进一步缩小了各大厂商之间的差距。例如vivo在低端市场 Y35 Plus 和 Y36 机型以及中端市场 S18 的走俏。
华为在中低端市场同样有动作。界面新闻从供应链方面了解到，华为正在与多家ODM厂商洽谈设立中低端产品产线。一名供应链人士称，具体方案还未谈妥，但华为确有此意向，并提出了较高的产线和人员配置要求。这也意味着，华为在高端旗舰手机恢复正常后，也将逐步加大中低端机型的供应。
对国产厂商而言，这无疑是一个挑战。尽管中国手机市场开始回暖，但行业整体需求仍然处于低迷期。华为的回归令市场空间变得更加拥挤，他们必须开始考虑如何应对新的争夺。