推出250美元iPhone？苹果不如从软件服务入手
最近一段时间苹果似乎遭遇了“水逆”，从美国司法部的反垄断指控有倾覆iOS“围墙花园”的可能，到造车项目的终结，以及在AI大模型上的迟缓，让外界出现了看空苹果未来的趋势，更为致命的是，作为这家公司业绩支撑的iPhone也开始出现下滑。虽然如今用四面楚歌来形容苹果当下的境遇有些过分，但这家全球电子消费的霸主确实遇到了一些挑战。
这时候，彭博社方面给苹果出了个主意。他们在上周发布的文章中表示，苹果公司正面临销售下滑的困境，而推出一款真正便宜的iPhone可能是扭转这一局面的出路，其售价应该在250美元 左右。其实推出低价产品来重振市场份额在手机圈并不鲜见，当年799元的红米手机帮助小米席卷市场的景象如今还历历在目。
根据市场调研机构IDC日前发布的相关报告显示，今年第一季度iPhone的出货量为5010万部、较去年同期的5540万部下降9.6%，在排名前五的厂商中，苹果的同比跌幅最大，市场份额从一年前的20.7%降至17.3%。然而今年第一季度整个智能手机市场延续了复苏势头，整体出货量同比增长7.8%、达到2.894亿部，已经连续三个季度实现了出货量的增长。
而iPhone卖得不好、市占率下降的原因其实也很简单，因为它在大中华区表现并不理想。根据中国信通院的公布数据显示，今年1月和2月iPhone在中国市场的出货量连续第二个月下降。Counterpoint Research在3月初发布的报告中数字更不乐观，其显示今年的前六周，iPhone在中国市场销量下降了24%。
事实上，随着国产手机高端化进程的推进，以及iPhone近年来在功能升级上的迟缓，如今在旗舰级市场，iPhone已不再是一枝独秀。
更糟糕的是，苹果的新业务也缺乏亮点。花费十年时间的智能汽车项目“泰坦”夭折就罢了，押注空间计算的首款产品Vision Pro目前也处于好不叫座的状态。甚至有消息显示，Vision Pro在美国市场的热度已经下降，一些Apple Store的Vision Pro从日均售出几台跌至一周仅售出数台，几乎重蹈了绝大多数VR头显的覆辙。
至于说当下最热门的人工智能，苹果的状态是“在做了”。尽管被曝光的大模型项目不少，但用户目前能体验的则是一个都没有。
如此一来，在彭博社看来，想要提振投资者的信心，推出一款廉价版iPhone或许是苹果最有可能改变现状的方式。
其实这种说法并不是异想天开，此前在2020年春季，苹果时隔多年重启了iPhone SE产品线，并吸引了拼多多、聚划算等多个电商平台“百亿补贴”活动的集体关注，销量更是可圈可点。毕竟苹果的品牌、芯片、iOS生态，再搭配足够低的售价，真的能从Android阵营拉到一大批消费者。
目前，苹果现有产品线中最便宜的是429美元起售的iPhone SE（第三代），但其并没有复刻上一代的成功。在外界看来，这是因为“旧瓶装新酒”的模式，消费者已经不买账了。
2020年发布的iPhone SE（第二代），用的是2015年的Touch ID、2016年的屏幕、2017年的工业设计、2018年的影像模组，以及2019年的A13仿生芯片。由于在2020年，Android阵营中端机型产品力尚未提升之时，iPhone SE（第二代）还有吸引力，但到了2022年，iPhone SE（第三代）沿用这样的模式就落伍了。
彭博社给出的解决方案，就是在iPhone SE之下再推出一个价格更低的产品线，但如果苹果真的推出了这样的iPhone，无非就是继续用库存元器件堆砌出一个配置更低的iPhone SE。那么问题就来了，以苹果方面对于产品溢价的追求，这个想象中的250美元iPhone会比同价位的Android机型更有市场竞争力吗？答案大概率是否定的。要知道，2000元价位段的Android机型如今都能用上高通骁龙8 Gen2了。
事实上，如果苹果真的要改变现状，特别是改善大中华区的营收表现，将Apple One等软件服务业务引入或许会是个更好的选择。诸如Apple Arcade、Apple TV Plus、Apple Fitness+等产品，对于苹果从现有用户群体中挖掘增量显然会更有意义。
尽管提起苹果的硬件产品，许多消费者的第一感受就是“贵”，毕竟无论iPhone、iPad、Mac，还是Apple Watch，几乎都是各自赛道的高端产品，但是苹果的软件服务却反过来走的是平价路线。
例如苹果的游戏订阅服务Apple Arcade，视频订阅服务Apple TV+，健身服务Apple Fitness+，新闻服务Apple News，乃至音乐订阅服务Apple Music，对比谷歌、Spotify等友商的同类产品其实都称不上贵。以国内消费者最为熟悉的Apple Music为例，它在美国市场的价格是10.99美元/月、与Spotify一模一样，但在国内10元人民币/月的价格，比起QQ音乐、网易云音乐动辄15元人民币/月的价格显然更便宜。
因此与其推出一款可能伤害目前iPhone定价体系的250美元机型，显然还不如引入更多的软件服务进入中国市场。