以旧换新、直播带货，叠加AI，今年AWE擦出这些火花
3月14日-17日，2024年中国家电及消费电子博览会（AWE2024）举行，本届展会以“智能科技，创享生活”为主题，集中呈现高端化、定制化、场景化的智慧物联生活解决方案以及智能家电、智能家居、消费电子等领域的创新。
“AWE2024展现了人工智能、物联网、5G、云计算、大数据等前沿技术，展出了家电行业发展的最新成果，让我们看到未来智能家居的美好前景。”中国轻工业联合会会长张崇和表示。
中国轻工业联合会会长张崇和。主办方供图
AI与家电相遇，AR势头正盛
人工智能等技术在家电及消费电子领域的应用成为AWE2024的焦点，各家积极布局人工智能大模型。四川长虹发布基于大模型的智慧家电AI平台长虹云帆。
格力电器将空调作为家庭物联生态中心，集智能中枢、大屏交互、AI语音、娱乐资源为一体，通过AI屏物联全屋家电，实时调控屋内气候。
海信发布自研星海大模型。海信视像总裁李炜表示，在全新AI+时代，海信电视围绕AI+显示、AI+体验、AI+场景三大核心开启加速电视AI进程。
从密卡电子锁、指纹电子锁到猫眼锁，智能门锁在进化。TCL 3D人脸大屏猫眼智能锁将AI+3D人脸识别技术结合，大幅提升识别通过率。
“AI很热，也是万金油，技术创新得围绕消费者的体验需求、痛点展开，因为技术创新的初始点是用户。”TCL实业首席技术官孙力表示。
除了AI，VR、AR等领域参与的家电企业也越来越多，创维带来涵盖XR领域的MR、AR两大类型产品。雷鸟创新带来了AR眼镜，其中雷鸟X2 Lite搭载了高通骁龙AR1芯片，并集成AI大模型能力。
AR势头正盛，IDC咨询报告显示，2023年中国AR/VR头显出货72.5万台，同比下滑39.8%。其中AR出货26.2万台，同比上涨154.4%；VR出货46.3万台，同比下滑57.9%。
中国家电行业协会理事长陶小年提到，“目前消费者更注重产品的品质、健康、环保和智能化等方面。因此，家电企业需要不断创新，以科技提升产品的附加值，才能满足消费者的多样化需求。”
Mini LED电视成主角，涌入电竞显示
彩电作为传统参展品类之一，本届AWE聚焦“科技化”、“艺术化”与“场景化”，为行业及消费者带来多元化场景构建的创新产品和解决方案。
TCL实业展出QD-Mini LED电视，还带来两款超大屏电视产品，163英寸Micro LED巨幕电视，115英寸QD-Mini LED电视；华为带来了智慧屏V5 Mini LED电视。
海信带来Mini LED电视，还有激光电视和Micro LED场景显示；创维展出Mini LED电视A5D Pro、壁纸电视；长虹也带来壁画+系列电视、长虹观赛电视。
2024年以来，雷鸟、酷开等品牌相继推出Mini LED产品。奥维云网推总数据显示，2024年1月中国彩电Mini LED市场规模进一步扩张，零售量为10.6万台，同比增长146.7%。
奥维云网分析师表示，彩电行业目前深处存量市场，各大企业“押宝”显示技术来激发消费者的换新需求。多品牌玩家的入局以及品牌的不断推新，将会给Mini LED市场带来更广阔的发展空间。
“Mini LED技术在中国乃至全球都将快速普及，从原来的高端技术进入快速放量的阶段。”TCL实业中国营销本部总经理卢春水认为。
近年来，消费者的需求更加垂直细分，电竞显示成为彩电企业竞争方向。TCL邀请英雄联盟职业选手来到现场与电竞玩家互动，海信成为2024年王者荣耀职业联赛官方合作伙伴。
奥维云网分析师表示，越来越多的大众消费决策驱动因素，已从“功能为主”转向“场景为王”、由“品牌优先”转向“价值为先”，企业也最大化迎合消费者多样化的细分需求。
AWE2024现场。企业供图
厨电集成化加强，冰洗技术比拼
近年来，冰箱行业的场景驱动重要性凸显，企业给出不同的嵌入式解决方案。容声冰箱带来平嵌冰箱新概念，海信推出全嵌冰箱。方太、老板等传统厨电品牌跨界嵌入式冰箱，构建厨房全场景。
与此同时，冰箱保鲜技术也成为各家竞争焦点，海尔智家带来磁控冷鲜科技，格力晶弘冰箱是光合水润养鲜科技，长虹美菱是水分子激活保鲜技术，酷开冰箱是全舱超净保鲜科技。
本届AWE上，TCL实业白家电BU副总经理单泠璇以及TCL冰箱预研所所长周思健，分别围绕TCL洗衣机“超级筒科技”、TCL冰箱“分子保鲜+”进行了技术发布。
奥维云网分析师表示，冰箱定制化全嵌服务方兴未艾。产品保鲜技术的持续创新和深化，不仅赋予冰箱健康安全属性，更为用户健康生活方式提供高质量保障。
本届AWE上，多家品牌推出洗净比达1.2的洗衣机，成功突破过往传统洗衣机1.1洗净比的瓶颈，未来洗衣机市场有望迎来新的增长空间，参数带来的提升有望带来溢价，为行业创造结构升级的机会。
厨电集成化、智能化趋势加强。华帝发布带厨房空气管理系统的新一代集成烹饪中心；长虹也发布集成烹饪中心新品；方太发布自研的全景烹饪辅助系统，提供了一套自动烹饪解决方案。
2023是集成烹饪中心爆发元年。奥维云网监测数据显示，2023年线上集成烹饪中心——灶蒸烤部分零售额同比增长139.6%。目前，这条新兴赛道上已形成了方太、华帝领跑的“2+N”格局。
渠道变革激发内生力
清洁电器在去年展会上吸引众多目光，今年参展规模也不小，添可、追觅、3i、艾美特、小狗电器等品牌集体亮相。追觅科技携扫地机器人、智能洗地机、无线吸尘器、割草机器人等多款智能清洁新品亮相。云鲸、萤石也带来清洁机器人。
本届AWE还有许多特点，华为、创维带来了汽车产品，海信则展示汽车显示场景。展会高端论坛也聚焦推动国家以旧换新等政策落地、行业可持续发展以及家电新消费。
“家电行业，要推进产业数字化、智能化和绿色化的深度融合，加强工艺创新，实施流程再造，完善可持续制造体系，以数字技术赋能生产各环节提质增效。”张崇和表示。
在AWE2024现场，直播带货的主播在许多展台出现，在E2生活电器、厨房小家电馆，E3环境电器、美健个护电气馆中，许多中小家电品牌更接地气，现场直播、云摆摊。
奥维云网分析师认为，在互联网带动的线上销售和直播销售的二次冲击之下，厨房小家电的多数品类进入饱和期，品牌不得不在保证已有品类的基础之上去寻找新的增量。
“在展会上我们可以看到很多品牌的产品陈列中，产品种类差异性较大，厨房小家电、个护小家电、环境小电器随机趋势组合，试图在饱和市场中寻找增量。”奥维云网分析师表示。
企业也在激发内生力，海信集团总裁于芝涛发布海信品牌焕新升级战略，以人本科技至臻品质加强与用户链接。“体现了海信技术研发向人性化、场景化、体验化发展的方向和指引，并将从家庭生活向智慧城市、智慧楼宇、智慧交通等多元场景不断延展。”
《2024中国家电零售与创新白皮书》提到，当前的中国家电零售渠道已经彻底碎片化，单一渠道的话语权逐渐下降，但是在转型的过程中，不同的渠道扬长避短，依靠自身独特优势夯实话语权，同时不断带给行业新的发展机遇。
新京报贝壳财经记者 陈维城
编辑 黄鑫宇
校对 刘军