MWC探AI手机虚实：大厂集体加码，今年出货量或破亿，成本、算力是挑战
出品 | 搜狐科技
作者 | 张雅婷
编辑 | 杨锦
一年多前冲入大众视野的OpenAI，如一夜春风，将生成式AI吹落在角落各处。
2月26日，世界移动通信大会（MWC）在西班牙巴塞罗那开幕，AI手机、AI PC、生成式AI扎堆竞技，通信盛会成了对AI的集体汇演，展示着各家技术与应用落地的最高水位。
继去年各大手机厂商纷纷推出大模型后，“AI手机”这一概念正成为行业关注的焦点。有不少行业人士期待，被诟病创新乏力的手机行业会被AI重塑。
“AI在过去这一年的确变化很快，目前我个人判断10年以内，手机仍然是承载AI技术最好的形态，因为人最大的数据来源还是视觉。”近日OPPO首席产品官刘作虎告诉搜狐科技等媒体。
华为公司高级副总裁、ICT销售与服务总裁李鹏在MWC24上表示，下一代AI手机将拥有更强大的存储、显示和成像功能，与AIGC应用一起协同，生成千亿GB的内容，带来全新的增长机会。
而据Counterpoint预计，2023年全球智能手机出货量为近十年最低水平，逐年萎缩的手机市场会因为AI重新焕发生机吗？AI又会推动手机体验发生哪些变化？
元年虚实
在这波AI手机浪潮中，OPPO首当其冲，提出了“AI手机元年”的概念。
OPPO创始人兼CEO陈明永认为，2024年是AI手机元年。未来五年，AI对手机行业的影响，完全可以比肩当年智能手机替代功能机。
不过对于这种说法，行业也有不同的意见。在MWC24上，荣耀CEO赵明对搜狐科技表示：“AI手机元年早就开始了，怎么今年才是元年呢？这是晚了多少年的布局了？把今年定义成‘手机的AI元年’，一定处于一个在追赶的状态。”
其实早在2017年，伴随着苹果推出首款支持Face ID的iPhone X，以及华为NPU芯片麒麟970的亮相，行业就曾提出过“AI手机”的概念。而这一次主要是AI发展到了新的阶段，所以AI手机的概念再次引发热潮。
realme副总裁徐起告诉搜狐科技，2024年的AI体验和之前2017年完全不同，2024年更是真的能称得上AI手机元年，因为所有的手机厂商都在布局自己的AI系统、AI模型等。
“现在只是起步，明后年随着行业整体AI技术越来越发达，接下来有可能会出现一些杀手级的应用，去颠覆非常多的体验。所以，我们预判AI是接下来行业里一定要去关注的必备命题。”
对于新一代AI手机，IDC发布的报告认为应该有四大能力特征：AI手机首先要能够高效地利用计算资源，以满足AI时代下生成式AI的计算需要；同时，AI手机要能敏锐地感知真实世界，了解用户与环境的复杂信息；AI手机还需要拥有强大的自学习能力；此外，AI手机还将具备更充沛的创作能力，为用户提供持续的灵感与知识支持。
赵明则认为，真正的AI手机是可以发展进化，是拥有个人化的操作系统。“你的AI手机和我的AI手机，应该有不同的表现，并且生成式AI的能力应该由AI应用服务商提供，否则手机厂商进入的是互联网行业服务的赛道。”
尽管各家对AI手机的理解不尽相同，但从去年下半年开始，头部厂商纷纷加大对AI的投入力度。
一方面，高通、联发科等芯片厂商推出了支持运行大模型的芯片平台。另一方面，手机厂商纷纷推出了带有升级AI功能的新款手机。
上周，小米14 Ultra的小米影像大脑升级成为首个AI大模型计算摄影平台Xiaomi AISP。通过整合CPU、GPU、NPU和ISP算力，可实现60TOPS的计算能力，提供连续抓拍150张照片等功能。
据三星透露，公司将在未来五年内投资100亿美元研发人工智能技术。在上个月，三星面向中国市场推出了首款AI手机Galaxy S24系列，带来了通话实时翻译、AI编辑等功能。
OPPO推出首个AI大模型安第斯大模型，还发布了首款在端侧应用70亿参数大语言模型手机Find X7，支持AIGC图片消除、通话语音摘要、闪速抠图和智能文章摘要等功能。
去年底，vivo发布了首款AI大模型手机vivo X100系列。基于大模型，vivo推出“私人助理”蓝心小V，支持文案写作、AI P图等功能。
此外，华为在HarmonyOS 4操作系统中推出了融入大模型能力的小艺助手，可以帮助用户生成文案、多语种翻译、快速摘要资讯等。荣耀发布的Magic6系列搭载70亿参数AI大模型，支持语义搜图、智慧成片等能力。
魅族则是高调宣布停止传统智能手机项目，转向“All in AI”，打造全新AI终端，并表示首款AI Device硬件产品也将在今年内正式发布。
星纪魅族集团董事长兼CEO沈子瑜认为，手机行业主流产品已经做到流畅不卡，拍照够用，功能齐全，消费者平均51个月才换机，创新更像是堆叠参数的军备竞赛。“只有你的人机交互发生根本性的变化，你的硬件才会与众不同，才有机会让用户记住，而AR眼镜才是AI大模型的最佳载体。”
创新还是噱头？
AI的迭代更新速度很快，但对于普通用户而言，产品体验是最重要的事情，他们并不在乎是否有AI技术加持。在MWC24上，中国电信董事长柯瑞文灵魂发问：什么时候出现AI杀手级的应用？
从实际体验来看，大部分厂商首款AI手机都将AI能力与影像、通话、语音识别等能力进行了结合，给用户带来了一些新鲜感。
刘作虎透露称，用户对AI手机没有感知，但会为AI功能买单。用户对于AI消除功能的热情超乎了OPPO的想象，在后台数据中显示，用户人均每日使用这一功能15次。
“同时销售端也反馈，跟用户说AI手机是什么，用户其实是没有感知的，但是把AI消除功能拿出来做展示后，销售的成功率就变得很高。”
不过，不同厂商所支持的AI功能都具有一定的相似性，同质化较为严重。
在OPPO AI中心产品总监张峻看来，之所以功能相似，是因为因为所有的手机厂商发掘功能都是从用户的需求出发，大家的需求有相似性，但是功能好不好用还是有区别的。
此外，搜狐科技看到，不少用户体验AI手机新功能后，认为相关技术还有不小的优化空间。由于AI大模型的应用还在初期阶段，相关功能体验还需要继续迭代升级。
比如，有三星S24系列的用户反馈称，AI识别的内容不准，并且每次都有广告出现。AI创作相关功能是和WPS进行合作，但使用要收费。有OPPO Find X7系列用户表示，AI消除功能在某些场景会“翻车”，P图区域会直接“糊掉”。
荣耀研发管理总裁邓斌也提醒称，如今很多手机厂商的大模型技术存在炫技，一是中转，二是简单的文生文、图生图。“部分友商更多希望把云端的能力压缩、量化下，比如做一些阅读理解、摘要、生成论文的能力，跟云端没有区别，云端甚至会做的更好。”
在手机厂商的愿景里，AI手机会变成一个智能体，在分析用户各类数据后，智能识别用户意图，进行快速推理决策，主动提供个人化服务。
在愈发智能化的过程中，终端厂商与App厂商权限开放的协调也是至关重要的，毕竟这关系到了用户的隐私安全以及厂商之间的利益分配。刘作虎表示，不管是App还是手机厂商，都是生态的一员，应该是共建的关系，一定不是竞对的关系。“肯定是要双赢，而不是今天我要谁把谁掐死。”
布局AI，自研+合作两条腿走路
根据IDC的预测，2024年全球新一代AI手机出货量将达到1.7亿台，占全球手机市场的15％。
2027年，中国新一代AI手机出货量将达到1.5亿台，占中国手机市场的51.9％。作为对比，2023年中国AI手机出货量是1000万台，在手机市场占比5.5％。
AI手机的浪潮悄然拉开序幕。刘作虎表示，大模型、AI手机仍在开始的阶段，正是百花齐放的时候，大模型里面的配合以及开发商所有的配合，要同一时间发生。
在技术布局上，手机厂商往往采取的是自研+合作两条腿走路的方式，OPPO、荣耀、小米均推出了自主训练的大模型，另外也表示会跟主流大模型进行合作。
当下，大模型的发展趋势有两个主流方向，一方面是用更高质量的数据去训练更小参数规模的模型，另一方面是端云协同，这种方式对于资源消耗更加智能。
对于终端厂商来说，他们并不是想要用端侧的大模型去取代云侧的大模型，由于手机算力有限，目前往往采用端云协同的方式。刘作虎举例称，通话摘要这一功能首先要做识别，这部分可以放在端上，识别后要推理需要更大算力就放在云上，端侧和云侧各有优势。
高通中国区董事长孟樸对搜狐科技表示，端侧AI和云侧AI在应用上有不同的侧重，用一句话总结就是：大事儿问“云”，小事儿问“端”。
目前，AI手机均是定价在4000元左右的高端旗舰机，这是因为在高算力的要求下，成本依旧是制约AI能力下放至低端机型的重要因素。
一般来说，AI在在手机侧的成本包括计算、推理成本，以及相关API调用的成本，前两者都和芯片密切相关。
联发科技无线通信事业部副总经理陈一强表示，目前AI应用还没有形成有效的商业模式，付费的人少，就要用平台厂商去使用这个应用，慢慢孵化出来。一旦规模起来，其实硬件价格就会下来。
不过，他表示现在仍处于新技术的投入期，把成本压下来是不太可能的，芯片厂商的核心方向还是去把能效最好的APU，堆到手机最高能够承受的算力。
刘作虎也表示，目前重点还是先想办法让大模型在中高端芯片平台落地，暂时也不会看投资回报率。“在投入上，OPPO可以说是没有上限。”
尽管AI技术尚处于投入期，对于手机用户的积极影响并不明显。但在IDC看来，2024年起新一代AI手机将大幅增长，掀起新一轮换机潮，尤其是旗舰机型将成为新一代AI手机发展初期的重要增长动力。
IDC预测，16GB内存将成为新一代AI手机的基础配置，此外在屏幕、影像设备的升级将带来硬件升级和成本提升，厂商可利用科技创新及其相关功能卖点撬动终端价格。